全媒体出版语境下图书编辑的 理念创新与角色转型

图书编辑工作对于图书的出版和发行具有重要作用，全媒体出版语境下，图书的编辑环境发生了 较大变化。在阐述全媒体出版内涵的基础上，分析全媒体出版语境对图书编辑工作所带来的影响，并 指出该环境下图书编辑的理念创新测量和角色转型要点，期望确保图书编辑更好地适应全媒体环境， 并促进图书编辑的转型升级与可持续发展。

信息时代下，互联网技术的发展给图书编辑行业 带来了较大冲击，出版的形式和方式也发生了 较大变化，其中以数字技术和“互联网+”为依托的数字 出版成为当前图书编辑的重要发展方向。这一变化对传 统的纸质图书编辑的发展带来了较大的影响，要更好地 适应全新的发展环境，图书编辑有必要做出转型，在实际 转型中，还应重视图书编辑过程的理念创新和角色转换。

全媒体出版的基本内涵 

作为出版领域内的一种全新概念，全媒体出版是在 传统出版行业的基础上，融合适应现代媒体技术而产生 的出版形态。结合全媒体出版实际情况可知，其自身的 覆盖面较广，仅从图书出版层面来看，全媒体出版已经 成为图书出版的全新媒介，其有效地促进了图书在更大 范围内推广。从本质上讲，全媒体图书出版是一种复合 式的出版形式，该出版形式不仅包含了线下的纸质图书 出版，还涉及线上各大网站的出版和发行，通常图书的 线上出版和发行需要多种移动媒介等数字化出版形式的 支撑。由此可见，在一定程度上，全媒体出版可实现线 下纸质图书出版与线上数字出版的结合，有效创新了 传统的图书出版形式，实现了图书信息的大范围传播 和应用[1]。

全媒体出版对图书编辑带来的挑战

大环境本身的冲击

信息时代下，全媒体出版大环境对于出版行业造成 了一定的影响，推动了传统出版行业的全面升级和变 革。新时期，图书编辑行业只有快速地适应这种变化， 才能得到长远的发展。从全媒体出版所带来的影响来 看，其主要表现在出版思想认知与个人技能两个层面。 对比传统图书编辑与全媒体出版可知，在传统的纸质媒 体出版模式下，图书编辑需要经历生产、流通、消费的 流程，其中图书的生产坚持工业化标准流程。在出版 后，图书多在线下实体店销售，最后图书消费者对所出 版的实体图书进行评价。在全媒体出版环境下，受出版 发行渠道的影响，图书编辑出版的流程也发生了较大的 变化，即所有的图书出版、发行和阅读均在互联网上完 成，图书消费者的理念和阅读习惯也会随之发生改变。 在图书编辑中，有必要考虑全媒体图书出版的特性，适 时性地转变图书编辑理念，并不断提升图书编辑工作者 的数字化、信息化编辑能力，以此来适应全媒体环境下 读者的阅读需要[2]。

买方市场带来的挑战

对比传统的图书编辑模式，全媒体出版使得图书编 辑行业中的买方市场发生了较大变化。在传统的纸质图 书编辑模式下，出版社虽然会对市场进行相应的调研， 但在一定程度上，出版社编辑仍然占据主导地位。然而 在全媒体出版环境下，媒体出版更加考虑出版物的价 值，这一价值体现在图书消费者对所阅读图书的评价和 满意程度。受此影响，图书消费者在新时期图书编辑决 策中占据了重要地位，图书编辑对于图书本身的导向作 用有所减弱[3]。值得注意的是，全媒体出版对于图书编 辑的改变并不是单向或唯一的，这是因为在全媒体转变 过程中，碎片化阅读、“快餐文化”也快速地发展了起 来，这对于图书编辑产生了一定的影响。从整个图书编 辑行业发展过程来看，图书消费者导向作用的增强对图书编辑造成了较大影响，即新时期的图书编辑具备了编 辑、审计、营销等多种内涵，对于图书编辑而言，只有 顺应这种变化，才能更好地适应图书市场，促进图书编 辑产业的健康、稳步发展。

基于全媒体出版的图书编辑理念创新 

注重买方市场在图书编辑出版中的导向作用

全媒体出版语境下，图书消费者碎片化阅读的特点 逐渐突出，并且在图书阅读方式层面，以“互联网+”为 基础的线上阅读范围不断扩大。基于这种变化，图书编辑 领域逐渐从以出版导向转化为以消费者需求为导向[4]。在 消费者需求导向下，图书编辑应重视以下编辑理念的创 新：第一，在进行图书编辑审核时，编辑人员需系统考 虑消费者的喜好，然后以消费者的喜好为重心，系统化 地开展图书编辑出版决策，确保在图书编辑选题策划中 拥有更多的主动权。第二，在图书编辑选题审题等策划 层面，除考虑市场的需求外，还需考虑消费者需求的变 化，需要注意的是，市场本身就具有瞬息万变的特征， 而且图书消费者的阅读需要也具有多元性的特性。对 此，图书编辑人员需在考虑新出版语境特殊概念要求的 基础上，分析图书消费者的需求和喜好，有针对性地进 行图书编辑和出版。第三，在考虑线下图书消费者阅读 喜好的基础上，应系统化地考虑线上读者的特殊爱好， 然后坚持辩证统一的观点协调两者的关系，继而在两者 结合中实现图书编辑选题的多维互补，更好地满足消费 者的喜好，满足不同用户的实际阅读习惯。第四，全媒 体出版语境下，使用数字化阅读的读者在年龄结构上具 有年轻化的特征，同时其知识结构、职业与线下图书读 者均有较大的差别，这些读者属性的不同使得其在阅读 选题层面具有较大的差异。

因此，全媒体出版进行图书编辑时，编辑人员需要 考虑这种差异，以有针对性地进行图书选题和内容的创 新，这样才能确保所出版的图书更好地满足读者的喜好 需求，并在一定程度上引领市场的发展，实现图书编辑 的转型与升级。

实现图书出版方式的创新

全媒体出版是在传统纸媒的基础上，融合线上出 版、阅读发展起来的一种全新模式。基于这一变化，在 全媒体出版语境下，编辑人员除考虑线下纸媒出版方式 外，还应注重线上数字化媒体出版方式的创新。在此基 础上，图书编辑单位应重视出版方式向线上数字化出版 的转化。在该环节中，除关注移动互联网络需求外，还 应系统考虑移动终端出版方式的创新，这样才能实现图 书编辑理念、图书编辑方式的全面创新。

传统纸质图书编辑与数字化出版结合，首先需要借 助电子的形式对书稿进行审核。通常对于图书的电子审 核和编辑需分两次完成，在完成审核后，编辑人员还需 要通过纸质媒体完成图书的最终审核，最后再进行纸质 媒体的线下印刷和传播。其次与线下图书编辑模式相 比，线上模式本身具有较大的区别，在线上出版模式 下，所编辑的图书不需要进行印刷，这大大节约了图书 出版的成本，也大大缩短了图书到达读者手中的时间。 在一定程度上，这也改善了图书出版单位的库存环境， 同时对于数字化媒体新用户而言，线上出版大大满足了 他们的个性化阅读需求。譬如在全媒体环境下，当前有 较多的文学网站设计了图书定制功能，这种出版方式给 图书编辑工作带来了更大的挑战。但不可否认的是，其 使得图书的针对性、适应性增强，充分满足了图书用户 的现实需要。最后在出版方式创新中，数字化技术的应 用使得图书出版向着立体化的模式转变。在信息技术支 撑下，只要有互联网的地方，均可实现网络图书的传播 和阅读，这彻底解决了传统纸质媒体传播、阅读范围的 局限性问题。在立体化的出版传播方式下，移动端阅读 器的类型也逐渐增多，即读者借助手机、电子阅读器如 kindle、电脑等电子工具，读者即可随时随地开展阅 读，有效地满足了阅读的个性化需要[5]。 

考虑全媒体出版下的营销宣传和互动

传统媒体出版模式下，图书编辑人员在完成图书编 辑后，所编辑的图书在实体书店进行销售，这使得其仅 需要做好图书的编辑和审核即可，对于图书的营销考虑 较少，且编辑人员很少与消费者进行互动。全媒体语境 下，人们对于图书的编辑提出了更高的要求。人们不仅 需要进行图书的编辑和审核，而且需要树立较强的营销 宣传意识，增强编辑工作者与图书消费者的互动联系。 基于这一要求，在图书编辑理念创新中，一方面， 编辑人员应注重图书的二次包装和审核，该环节中，消 费者的心理预期对于市场趋势具有较大影响，对此在进 行图书二次包装和审核时，应注重对消费者心理的有效 观察和分析，这样才能实现图书出版模式的优化，确保 其符合市场发展趋势，并符合消费者的阅读习惯。另一 方面，在全媒体出版语境下，编辑与读者的互动性增 强，对此在图书编辑出版时，应重视编辑人员营销宣传 能力的提升。

从编辑和读者互动方式来看，每个图书发表的网页 下均没有留言板块和私信作者板块，通过在这些板块的 留言，可将编辑与读者紧密地联系在一起，进而实现两 者的有效互动；当发现读者留言后，作者应及时地对这些留言进行回访，这样才能加强编辑和读者的联系，不 仅方便了编辑后期的审题设计和内容决策，而且有利于 为读者带来了更好的阅读体验。

此外，全媒体出版是基于数字化技术与互联网环境 发展起来的，互联网环境下的信息本身具有大容量的特 征，这使得图书的出版发行受到其他信息的冲击和影 响，没有进行有效宣传的出版内容很容易被海量信息冲 击，对此全媒体出版在进行图书编辑和出版发行时，还 应注重市场的有效宣传。 在图书出版过程中，首先需做好图书发布的预热， 该环节中，应做好互联网环境下图书销售渠道的统计， 然后从诸多渠道中选择具有较高效率和推广覆盖面的互 联网传播平台，为图书的编辑和出版奠定良好基础。其 次，应加强图书出版与大型网络平台的合作，要有成熟 的平台运行模式，能为图书的市场宣传创造良好途径。

在图书市场宣传中，应重视行业优惠政策的设计和应 用，如在图书推广阶段，可推出图书试读的功能，这样 读者在不花费钱的情况下即可阅读图书的部分章节，有 效地吸引了读者的注意力，为后期的营销奠定了良好基 础。最后，在大力发展线上图书编辑出版的基础上，还 应对传统图书出版方式进行优化，实现两者的有效结合 和互补，更好地适应图书编辑行业发展需要。

基于全媒体出版语境的图书编辑角色转型

信息采集 

信息采集是图书出版的基础和前提，在一定程度 上，其关系到图书编辑、出版、发行能否顺利进行。在 全媒体出版语境下，图书编辑应积极承担起自身信息采 集的角色。传统图书编辑中，编辑人员主要是通过纸质 文件的方式来采集信息的，而在全媒体出版语境下，信 息容量增多，存在形式逐渐多样，这要求编辑人员要更 注重信息采集过程的筛选优化和创新。在图书编辑信息 采集中，应在纸质文件方式应用的基础上，考虑信息化 手段的应用，另外在信息采集内容层面，不仅要考虑分 销商的销售信息，而且需要系统地分析读者对图书的评 价。在完成这些信息收集分析后，需确定图书的主题， 以此来吸引读者的兴趣，为图书的编辑、出版和营销创 造良好条件[6]。

产品经理

全媒体发展对图书编辑人员的工作能力提出了更高 的要求，一方面，图书编辑人员需具有较强的专业知 识，满足新时期图书编辑的实际需要，另一方面，图书 编辑人员应具有较强的职业素养，且能在实际编辑中结 合全媒体语境进行图书编辑、出版方式的全面创新。需 要注意的是，在全新的发展环境下，图书编辑人员的工 作类型逐渐多样，在一定程度上，图书编辑人员更像是 一个产品经理，即在当前环境下，图书的出版已经不再 只是和理论知识的连接，还需要朝着影视文化的方向发 展。如可以将图书编辑与影视连接起来，在此过程中， 图书编辑还需承担产品经理人的角色，进一步扩大图书 的传播范围。

整合资源

资源整合是图书编辑过程中极为重要的一项工作， 其对于图书的编辑具有较大影响。就图书编辑本身而 言，其参与到了图书策划、编辑、出版、审核及销售的 各个环节，在这些生产环节中。资源整合是图书编辑工 作者的重要职能。传统图书编辑中，编辑人员主要进行 图书的审核工作。而全媒体语境对于编辑的资源整合能 力提出了更高的要求，就图书本身而言，其应具有丰富 精彩的内容，图书编辑虽然不参与图书的创作，但是其 是对图书内容进行再次开发的人员，对此要求图书编辑 积极发挥资源整合作用，对图书选题、编辑、出版、审 核及营销等多个环节进行优化，促使图书收益最大化。 

信息时代下，图书编辑从传统的纸媒编辑发展到全 媒体出版阶段，这对图书编辑的发展产生了深刻影响。 当下，图书编辑人员只有深刻认识到全媒体出版语境对 图书编辑的影响，结合全新的出版环境，积极地进行图 书编辑理念创新，并注重图书编辑过程中的角色转型， 这样才能确保图书编辑更好地适应全媒体出版环境，推 动图书编辑行业的可持续发展。

参考文献

[1]吴贯一.论全媒体出版环境下图书编辑创新理念与角色 的转型[J].新闻传播,2020(17):75-76.

[2]江爱霞.基于全媒体出版语境下图书编辑的理念创新与 角色转型[J].传播力研究,2018,2(09):125.

[3]包卉.融合出版背景下的图书编辑理念创新发展[J].传媒 论坛,2019,2(14):133-134. 

[4]张荣.传统图书出版编辑如何应对大数据时代的冲击[J]. 采写编,2021(02):151-152. 

[5]刘璐,李盈霏.后疫情时代编辑出版学专业教学理念革 新与路径重构[J].出版与印刷,2021(01):70-76.

[6]石晶,张茜.基于“精益思维”的图书出版编辑创新思 考[J].新闻研究导刊,2021,12(06):179-180.