多媒体融合视角下 数字出版发展现状及策略研究

数字技术的发展加速了数字出版产业的升级和转型，同时也促使数字出版和其他行业间出现了 相互交叉和渗透的发展趋势。在当前多媒体融合环境下，需要找到相应发展策略，促使数字出版实现 高质量发展。在对当前数字出版发展存在的问题进行分析的基础上，探究数字出版发展受阻的影响因 子，并提出多媒体融合下数字出版发展策略，包括实现内容整合、规范数字出版市场、保护版权、促 进融合、促进产业结构优化升级、培养复合型人才以及加强监督管理等，以期能够为我国数字出版的 发展提供一定帮助。 

随着数字化技术的发展，新的出版格局正在生 成，即数字出版。数字出版的出现给传统出版 带来巨大冲击。从实际情况来看，面对数字出版带来的 冲击，我国内部传统出版企业表现出了应有担当。在多 媒体融合环境中，我国数字出版拥有巨大的发展潜力， 再加上国外数字出版的成功经验，我国数字出版在未来 将会有良好的发展前景。根据相关数据统计，我国数字 出版从开始发展以来，长期保持高速增长。但是也需要 看到这样高速增长的背后也隐藏着不少问题，尤其是当 前环境中，我国数字出版业中关于图书领域的极少，大 部分被手机游戏等所占据。因此需要找到一条发展之 路，解决当前数字出版中存在的问题。

当前数字出版发展存在的问题 

尽管从当前发展情况来看，数字出版是出版行业未 来的发展方向，但是数字出版在发展过程中还存在着很 多问题，主要体现在以下几个方面。 数字出版市场发展存在不均衡问题 数字出版市场发展过程中存在的不均衡问题主要 体现在三个方面，一是服务人群不均衡，二是商品种 类不均衡，三是对数字出版的认识还处于初级阶段。 首先，在服务人群不均衡方面：根据相关统计，我国 的网民数量已经突破9个亿，其中的不同媒介的综合 阅读率达到了80%以上，并且在受众群体中，主要是 以四十五岁以下的成年人为主，在学生群体以及老年 人群体方面，还存在有覆盖范围较窄或是服务内容不 能够满足这些群体需求的问题。其次，在商品种类不 均衡方面：在当前的数字出版物中，最受欢迎的出版 物主要是各种类型的网络小说，如玄幻类网络小说、 科幻类网络小说等，其他类型的出版物受欢迎程度较 低，从而导致数字出版结构整体失衡。最后，在数字 出版认识方面：由于数字出版服务商对数字出版的认 识还处于初级阶段，数字出版市场中相应的监管和服 务机制不够完善，从而导致数字出版目前还没有打破 传统出版环境的约束，整体思维模式还处于以往阶 段。因此需要对数字出版结构进行调整。 

数字出版产业链不均衡

目前来看，随着数字出版的发展与进步，在数字出 版产业中已形成较为完善的产业链，具体为创作——出 版——加工——发布——投送——出版。尽管如此，但在 产业链的各个环节主体基本处于各自为政的状态，之间 没有形成良好合作。同时，一些主体在盲目扩大市场， 尽可能抢占更多的用户群体，导致产业链中出现失衡问 题。主要体现在以下几个方面：第一，当前数字出版市 场环境较为混乱。大型数字出版企业在竞争过程中，往 往会通过自身广泛的影响力以及权威性，在销售、定价 等环节中获得主导权。这样就导致小型企业或是传统企 业往往会因为自身的规模、资金链等方面和大型数字出 版企业间产生较大的差距而无法竞争，只能够向外提供小型服务。第二，数字出版中上下游企业之间关联度不 高，存在有较为严重的自产自销情况。具体表现在，在 上游企业出版过程中，不会考虑出版物本身是否优质， 只会按照中游企业的要求来进行；中游企业则往往会盲 目扩大发行量，从而导致优质资源无法获得体现；下游 企业则是没有清晰的市场调研，同时缺乏内容分送。 

人才结构不合理 

在数字出版中，随着整个产业的快速发展，我国数 字出版中服务人员数量快速增加，整个服务队伍越来越 大。当前，一部分教育机构以及教育企业开始进入数字 出版领域中，开始培养数字出版人才，但是相较于数字 出版产业中的人才缺口而言，还存在较大差距。除了人 才数量尚存在较大缺口以外，专业人才结构方面也需要 进一步完善。第一，从数字出版专业人才的知识结构方 面来看，人才本身往往需要具备对图像的编辑能力、软 件编辑能力等，还需要有计算机语言、数据库等方面的 知识。但是从实际情况来看，大部分数字出版方面的专 业人员，比如信息管理专业人员、图书情报专业人员以 及市场营销专业人员等尽管在出版发行等方面有一定的 能力，但是数字出版的知识还较为欠缺，难以满足数字 出版的实际需求。第二，从专业人才年龄方面来看，当 前在数字出版中大部分人员年龄都在三十五岁以上，但 对于数字出版这样的新兴行业而言，应大量融入新鲜血 液，招募更多的年轻人。 

数字出版发展受阻的影响因子 

纸媒契合性的影响 

在数字出版产生之后，其本身的网络化以及无纸 化优势对传统纸质媒体产生了巨大冲击。在传统出版 业中，对于图书的发行有着严格的流程，同时相较于 数字出版，传统出版拥有更多资源，因此具有十分浓 厚的博弈观念。当前，大部分出版社都在发展数字出 版，但是电子书更新速度的影响，导致难以充分满足 读者本身的需求。同时，很多作者并不愿意将自己的 作品发布到数字平台中，这样就导致电子书内容更新 存在较为突出的迟滞性。另外，纸质媒体在图书方面 存在有巨大优势，当前需要数字媒体和纸质媒体共同 存在、共同发展。 

人才方面的影响 

上述内容中已经提到在数字出版中相关专业人才较 为缺乏，这是因为数字出版相较于传统出版存在有较大 不同，因此在人才方面有更高的要求。对于数字出版而 言，更需要复合型人才，但是从实际情况来看，市场中 的数字出版人才大部分为单一人才，难以满足数字出版 发展需求。从我国高校方面来看，所开设的关于数字出 版的专业主要方向为技术、编辑以及政策研究等，但是 这些专业方向无法解决复合型人才的培养问题。正是 人才数量和结构的失衡，导致一定程度上数字出版发 展受阻。 

版权保护的影响 

数字出版具有传播途径多样、时空限制程度较低 以及复制成本较低的优势，能够给人带来更多的便利 以及给出版企业带来更高的经济效益。但是正是由于 数字出版产品本身复制成本低以及传播途径的多样 化，导致在数字出版领域中，盗版成为整个产业难以 解决的问题。从国内数字出版业发展情况来看，我国 数字出版起步较晚、发展时间短，还应进一步加强版 权保护力度。 

多媒体融合下数字出版发展策略 

数字出版是出版行业未来发展方向，因此在多媒体 融合下需要找到相应的数字出版发展策略，从而促使数 字出版实现更好的发展。 实现内容整合 随着智能手机的发展，当前各大平台都在抢占碎片 化资源，从而吸引更多用户。尽管碎片化阅读存在一定 缺陷，但是相较于数字出版，传统出版已经不再具有博 弈优势。传统出版需要有十分清晰的目标定位，同时内 容是传统出版的重要支撑，整合力相较于数字出版更 强。所以，在多媒体融合视角下，数字出版应该充分采 用主动融合的方式来对内容进行整合，实现纸媒和数媒 的一体化。尽管出版行业的未来发展方向为数字出版， 但是仍然需要重视传统出版，实现数字出版和传统出版 在博弈中合作，在合作中共同发展，这样才能够真正意 义上实现数字出版的发展。 

规范数字出版市场

在多媒体融合下，需要促使数字出版市场更为规 范。首先，应该提升数字出版的整体开发程度，促使数 字出版能够突破各种限制，形成现代化数字出版市场。 其次，数字出版相关从业人员需要树立起市场意识，对 数字出版模式以及相关传播方式进行改革，从而能够在 充分结合受众需求的基础上来生产出更多符合大众需求 的数字出版产品，提供更多优质内容，从而促使数字出 版市场形成良好的氛围。最后，要进一步加快数字出版 行业、领域以及区域的发展。随着互联网的快速发展， 数字出版应该通过互联网加强和其他行业或领域的合 作，形成不同领域的结合，从而促使数字出版产品更加 多元化，不断强化数字出版企业本身的竞争力。

保护版权，促进融合 

版权问题在数字出版中已经是必须要充分考虑的问 题。要想实现数字出版的发展，就需要对版权进行更为 有效的保护。首先，政府需要制定更完善的版权战略： 政府需要对出版业发展目标进行明确规划，从而根据实 际情况颁布相应的数字版权战略，帮助数字出版企业消 除疑虑，保护数字出版企业的利益，从而促使数字出版 能够更好地实现自主创新，在市场竞争中拥有更多竞争 优势。其次，完善相关职能部门的管理职能：在当前， 数字出版方面没有专门的管理部门，尤其是在版权管理 方面。因此，需要构建版权管理平台，对任何形式的侵 权行为进行严肃处理以保护数字出版企业的权益。最 后，要提升产业基地的聚集效应：当前数字出版产业没 有形成聚集效应，因此相关部门应出台相应激励政策， 在多媒体融合下促使产业基地聚集效应得以提升。

促进产业结构优化升级 

当前，数字出版产业链必须要从多个方面对整体结 构进行调整，比如技术、市场以及消费等方面。其中， 在消费结构方面，需要政府以及数字出版企业等不断努 力。政府需要制定相应优惠政策，激发数字出版企业的 积极性，促使数字出版企业能够生产出更多高质量产 品。企业本身则是需要实现多元化发展，建立更为完善 的生态产业链，突出自身产品的优势。另外，数字出版 的繁荣发展主要依靠数字技术，因此需要对技术进行不 断更新，比如区块链技术、人工智能技术、虚拟现实技 术、云计算、大数据技术等。数字出版企业需要提升技 术投入，从而以技术为基础抢占市场。除此之外，还需 要对数字出版市场结构进行优化，促使数字出版资源、 企业以及技术等方面关系更加协调，最终促使数字出版 实现更高质量的发展。

培养复合型人才

当前数字出版人才数量较少，存在有较大人才缺 口。尽管其中很多从业者精通传统出版业的模式，但是 在数字出版方面存在有一定困难。数字出版业要求人才 需要具备多方面能力，从而可以更好地支撑数字出版的 发展和进步。因此，目前需要培养更多复合型人才。首 先，数字出版企业需要充分以共同交流作为基础，在不 同数字出版机构中进行经验交流，从而获得更多相关专 业知识，以提升数字出版人才的知识储备。其次，对相 关从业人员需要开展培训，比如可以邀请专家或行业精 英对从业人员进行专业培训等。再次，相关从业人员还 需要不断学习新技术，从而更好地适应数字出版发展趋 势。同时，从业人员还需要不断强化自身专业技能，以 更好进行数字出版产品的制作和发行。最后，对于设置 数字出版专业的高校而言，需要营造更好的专业氛围， 引导学生进行更为深入的思考与实践，从而促使学生成 长为复合型人才。 

加强监督管理 

要想实现数字出版的良性发展，需要做好市场监 督，比如行政监督、法律监督等。首先，在法律监督方 面，需要充分完善数字出版行业的监督体系，促使市场 秩序正常化和有序化。其次，在行政监督方面，政府需 要做好质量、价格、技术等方面的审查，去除存在于数 字出版行业中的不正当竞争问题以及管理无序问题等。 再次，在行业管理监督方面，数字出版行业协会需结合 实际情况，制定相应的行业标准，以此来保护数字出版 产业的整体利益。最后，在用户监督方面，要建立用户 监督机制，完善用户信息反馈渠道，从而更加充分地发 挥出用户的监督约束作用。 

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