试析传统电视新闻传播在新媒体时代下的发展方向

为有效应对新媒体的冲击挑战，电视新闻媒体应重新审视基本概念，调整新闻的消费传播与制作方式。国内代表性的媒体如何科学把握未来媒体发展走向，发挥自身优势，探索适应新媒体发展的新闻生态环境，巩固传统电视新闻固有舆论阵地将成为新闻从业人员的研究重点。从不同维度探寻新媒体时代电视新闻传播的创新思路，以期强化传统媒体的行业竞争力。

新媒体时代下，传统媒体正面临转型所带来的挑战与机遇。通过分析中西方传统电视新闻媒体在新媒体时代下的发展经验可以发现，国内外头部新闻媒体正积极地从人员素养、机制、技术、观念等方面深入剖析困境的根源。所以国内电视新闻媒体应意识到自身所面临的挑战与机遇，客观把握新媒体本质，了解新媒体时代特征，把握电视新闻传播的未来改革发展方向，并依托多维度合作、技术升级等手段，明确新媒体时代下传统电视新闻媒体的定位。基于此，深入探究新媒体时代下如何创新传统电视新闻传播发展模式具有重要意义。

打造新媒体品牌

当前，传统电视新闻媒体向新媒体领域发展，并展示出了信息的传播功能。传统媒体与新媒体之间的界限逐渐被消除。比如在微博中，人民日报与央视新闻分别作为人民日报与央视的官方微博账号，虽然两个账号分别代表报纸媒体与电视媒体，但是，对于互联网用户来说，二者的报道形式与报道内容却几乎没有差异性。在微博，各个媒体的核心报道形式以图片与文字信息为主。相应地，中国广播电台可以将文字、图片、声音、视频等信息提供给受众，这在一定程度上模糊了网站原有的界限，极大地消除了报纸所具有的滞后性。在新媒体背景下，传统电视新闻媒体所具有的声画特点逐渐被代替，促使传统新闻媒体需要深入挖掘新媒体时代的独特竞争优势。以央视新闻为代表的传统电视新闻媒体应积极探索新的发展战略。过去，国内核心电视新闻机构主要将互联网当作内容分发渠道。换言之，部分传统新闻机构还没深刻认知传媒生态的变化。从传统的纸媒逐渐过渡为广播电视的发展历程是内容分发渠道的拓展与丰富。但是，在新媒体时代，广播电视与互联网的融合却不只渠道拓展。互联网与新媒体的迅猛发展使信息传播渠道深度融入信息的传播、反馈、加工、生产等各个环节中。

从某种意义上而言，技术进步大幅革新了传统在线视频的行业格局。无论对于消费方还是制作方，在线视频内容愈发重要。就当前实际情况来看，收看网络电视新闻与收看电视新闻的人数愈发接近。越来越多的受众依托移动设备观看电视新闻，用户也可从不同的屏幕上结合自身观看偏好选择对应的视频内容。这也意味着，媒体不可再简单地将同一内容分发于不同终端，而应革新发展战略，针对多元化的终端类型开拓节目内容。例如，国际著名电台BBC针对移动端客户专门开发了Instafax项目，该节目的配乐、字幕、镜头选取、播放时长均为移动客户的需求所创建，其既能够满足简单的移动视频播放需求，也可充分保障简洁的文字新闻。上述成功案例也启发了国内电视新闻媒体。

现阶段，新媒体时代下的移动视频新闻还应深入探索收入模式。电视新闻媒体主要依托电视屏幕获取主要收入。基于新媒体时代，在选择新闻内容传播方式时，电视新闻媒体应结合自身情况积极创新。例如，广电媒体可自建新媒体发展渠道，将更多的资源投入产品的运营、设计与开发环节。传统媒体也可选择与外部新媒体平台展开合作，强化新媒体渠道的针对性。目前，新媒体技术的迅猛发展可助力传统媒体在不同平台大力巩固受众关系，转化受众群体，还可立足于用户兴趣、视频内容深度开发内容衍生品，促使线上线下形成发展闭环，拓展原有的收入来源。值得注意的是，业界从业人员多围绕渠道为王、内容为王展开深入探讨，多数从业人员认为新媒体时代冲击了原有的市场格局，但依然无法决定应该重点构建新媒体渠道，还是应大力发展优质内容。

笔者认为，二者相辅相成，难以割舍，但内容为王依然是媒体发展的核心。新媒体技术的发展逻辑在于优质内容，无论传统媒体还是新媒体，均依赖于优质的内容。在专业技术领域，传统媒体没有充足的发展经验，其需要投入大量的人力、物力、财力资源方可完善产业链。换言之，对于绝大多数的传统电视新闻媒体而言，集中资源专注内容生产是相对合理的选择。鉴于此，基于新媒体时代，传统新闻媒体应努力挖掘新媒体时代的特征，创建内容品牌，持续深耕并扩展自身的影响力。

创新电视新闻的生产机制与流程

创新内容生产流程

基于新媒体时代，新闻行业的首要需求在于对关系与数据的管理。但是，现有的新闻生产机制与工作流程无法满足此目标。比如，央视新闻目前的新闻生产流程涵盖了选题、制作、采访、编排、审查、播出等多个环节。上述新闻生产流程由专业岗位人员合理安排工作流程，不断地优化新闻内容的编辑、创建、传送、制作等多个环节。立足于上述流程特点生产出的作品是相对单一的成品，且产品只可消耗一次。但是，在新媒体时代，不同类型的新闻均发生显著变化，其不再是单一产品而是需要反复利用。新闻被首次消费后还需要历经再消费、再加工。换言之，传统媒体生产的视频、文字、图片等不同形式的新闻在历经编排后可收入开放数据库，由客户端、第三方软件抽取内容，再有针对性地投放给客户。基于上述模式，传统新闻内容可广泛传播，而其生产流程将变得愈发简单。基于新媒体时代的上述特征，传统新闻媒体应对现有工作流程进行优化调整，使其更加契合于传播规律。

在新媒体时代，互动特点是新媒体有别于传统媒体的核心特征。立足于传统媒体既定的生产流程，使得媒体从业人员几乎不与受众开展互动。传统电视新闻所固有的组织架构、生产流程已难以应对新媒体的发展变化。基于上述特征，电视新闻媒体可尝试围绕新媒体创建专业部门，并由其负责社交平台新闻发布以及用户关系维护工作。电视新闻媒体可尝试重新构建组织架构，将新媒体融入工作流程，让每位从业人员均可以成为新闻工作者。当前，传统新闻媒体愈发重视“全媒体记者”这一全新概念。从某种意义上而言，全媒体记者倾向于全能记者，其不仅要掌握不同类型的报道模式，还要可以熟练运用各类型采访设备；既可提供视频内容，也能创编文字稿，甚至掌握网络技术。全能记者可搜索新闻线索，自行撰写报纸文章等。但是，大多数记者是无法进行全方位工作的，也就难以满足身兼数职的要求。基于上述特征，电视新闻媒体应转变思维，转变对全媒体记者的要求，要求其既要具有记者思维，也要有传统媒体思维，要深入剖析新媒体时代特征，发掘新闻需求。在此基础上，传统电视新闻媒体的管理者，后期编辑、一线记者均应突破固有传统观念，用全媒体思维处理跨行业协作、团队合作、新闻生产等各种关系，保障机构始终处于运行状态，发挥出媒体行业的优势。例如，央视新闻作为新闻发布新闻生产的核心，应有意识地促进新闻内容流动于不同发布平台，将与受众的互动转变为新的媒体业态。新闻客户端、央视网历经长期发展也逐渐成为央视的互联网平台，可及时地将最新消息分发给受众；既保障新闻内容的时效性，还可详细地报道针对性新闻。央视频道主要负责现场直播工作，其配套的媒体平台可开展深度分析、新闻评论、新闻追踪等各项活动。

创新受众关系管理模式

在新媒体时代，移动终端社交媒体的应用、推广与普及逐渐让受众融入新闻传播、新闻生产环节，极大地创新了原有的新闻传播与生产流程。即便多数社交网站用户应用社交媒体的初衷并非是参与新闻传播活动，但大量社交媒体用户仍然会融入新闻、视频、图片、故事的转发与分享环节，社交网站上的大量用户也会参与新闻事件讨论，而智能手机的普及也进一步促进了新媒体的行业格局发展。同时，新闻受众逐渐演变为事件的目击者，超过半数的互联网用户自行创建文章、图像、视频、观点，增加了传统媒体与受众之间的互动。据调查，在当前，90%的社会事件在发生后便会曝光于网络，但是传统媒体的平均报道时长约为3.2天。慢慢地，大量传统电视媒体逐渐将互联网当作核心的消息来源，并立足于互联网开展持续的审核、信息收集与新闻播报。值得注意的是，基于新媒体时代，传统新闻媒体应深入探究新闻的传播路径。

当前，在网络空间，社交媒体、网站新闻以及各种信息相互混杂，广大群众很容易被新闻信息所影响。信息的偶然性、随意性使得信息会覆盖到多元的新闻人群。但是，上述新闻的传播过程却逐渐脱离了传统新闻媒体的把控。比如，脸书、推特新闻送达的人群是主动从新闻网站获取新闻人群的3倍以上。多数新闻受众更多是从朋友分享、视频信息浏览等途径获取新闻信息，而直接访问新媒体获取信息的人数占据的比例较小，这意味着传统电视新闻媒体依然未能找寻到更为有效的受众吸引策略。从某种程度上，新媒体时代下，大众传播与人际关系传播具有诸多不同，这表明传统电视新闻应将工作重点放在提高广大受众的分享热情，激发受众二次传播的创新发展战略。

开展多维度合作

引入合并与收购模式

传统电视新闻媒体对互联网技术具有一定的陌生感，而互联网企业已开始萌发对传统电视新闻媒体的投资兴趣，这使得互联网企业与媒体行业逐渐催生出大量的合作与收购案例。近些年，国内传统媒体频频采取动作，试图通过并购、合作应对新媒体时代下不同媒体平台对传统电视、新闻媒体的冲击。简而言之，在新媒体时代，传统媒体企业应深入剖析个体优势，积极与资本方、互联网企业展开协作，选择合适的并购合作方式，找寻有利的发展契机。

开展跨学科合作

技术变革必然会催生出学术思维与思维的重大变革。新媒体发展涉及跨学科的素养与知识，其涵盖市场营销、统计学、经济学、计算机科学信息、新闻传播学。但是，传统电视新闻媒体却没有丰富的跨学科人才储备，这就要求新闻业需要与学术界展开积极合作，从学术界中挖掘跨学科人才，找寻新闻业突围发展的关键路径。现阶段，针对传统电视媒体与新媒体的研究大多集中在运行分析、精准营销、商业传播领域，其部分原因在于新媒体技术会冲击固有观念。当前，大数据、数据新闻等理论的提出以及在日益广泛应用的影响下，传统新闻传播学在新媒体时代发生了较大变化。在围绕数据开展阐述与解读时，新闻人员务必要具备良好的学科素养，新闻专业毕业生也应立足于新闻传播学专业这一深厚学科平台，持续拓宽个人的学术兴趣、研究视野；同时既要保障新闻传播学的独立性、主体性，也要融入跨学科理论，进而促进新闻学科的壮大发展。

传统电视新闻媒体的未来展望

作为国内传统的新闻电视媒体，央视正不断探索新媒体时代的发展道路。但是，相关探索活动对于已经具备成熟传统媒体思维的管理机构从业人员而言，其很难放弃固有认知，重新开拓布局。电视新闻媒体应认真看待互联网技术发展、电视技术变革所引发的影响，充分认识到科技的进步不断推进世界的发展变革。同时，传统电视媒体所面临困境主要在于故步自封。若传统电视新闻媒体放弃了变革，则必然会被广大受众所抛弃。在新媒体时代，电视新闻媒体应深入探寻新媒体本质，了解新媒体的哪些优势可能会影响到电视新闻媒体的地位，找寻新媒体未来的发展方向，确保电视新闻媒体可以扬长避短、有的放矢地调整战略，进而始终保持领先地位。作为国内处于优势地位的媒体，央视新闻在技术、政策、资金方面具有显著优势。国内各地区的主流电视新闻媒体同样在互联网时代具有核心竞争力，它们既处于新媒体因素影响的核心地位，同样也处于争议的中心。在新媒体环境下，国内电视新闻媒体应巩固业内权威，认清发展形势，了解新媒体特征与本质，积极开展变革与尝试。

电视新闻媒体应积极开展自我革命，突破电视频道的约束限制，积极联合技术企业，与媒体同行，共同展现多渠道的媒介形式，向广大受众传递适宜的新闻内容。电视新闻媒体应聚焦于央视新闻，观察央视新闻机构的发展现状。在新媒体时代，互联网技术、大数据技术的迅猛发展为媒体融合带来新的发展趋势。电视新闻媒体应从市场营销、社会心理学、信息技术传播学、新闻学等多个维度考量，深入分析新媒体对传统媒体的影响，以期引发大众媒体从业人员、学术界的积极思考，促使新闻媒体可满足不同受众群体的新闻消费需求。

综上所述，国内电视新闻媒体应深刻认识到新媒体时代的特点，抓住新媒体时代的发展机遇。通过打造新媒体品牌，创新电视新闻的生产机制与流程，开展多维度合作，有助于增强电视媒体的行业竞争力，使其可以更好地适应新媒体时代发展。

参考文献

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