博物馆文创产品开发中的问题及发展方向

对于一个地区或是国家来说，博物馆是一种文明的象征，其中包含着各个时期文化的代表物品，几近完整地呈现出了文化的发展历史。近年来，我国越来越注重博物馆事业的发展，博物馆以多种方式吸引社会公众入馆参观，目的是为了能让更多的人对博物馆产生浓厚的兴趣，帮助更多的人了解我国文化的发展历程。良好的博物馆建设还能够更好地吸引国际友人，让他们充分了解中华文明的发展历程和灿烂文化，这有助于提高我国在国际上的影响力。现阶段，人们的生活质量不断提高，随之而来的是对更高精神世界的追求。人们往往可以静下心来了解文物，以此来获得心灵上的满足。人们有时会对一些具有历史底蕴、纪念意义以及收藏价值的实物产品有一定的需求，这种状况也创造了一个与博物馆文创产品相关的市场。因此，对历史文化类博物馆文创产品开发中存在的问题以及发展方向进行详细的分析，以期为相关研究提供一些参考。

博物馆文创产品开发的重要性

帮助文化遗产有效地融进现实生活

博物馆内陈列的物品能够很好地反映某一时期的历史以及文明，是人们了解历史和文明发展的途径之一。然而，博物馆虽然陈列着各种具有时代象征意义的文物，但文物毕竟只以静态陈列的方式呈现在大众面前，人们也只能在博物馆中感受到文物所蕴含着的浓厚的历史气息。文物存放于固定的封闭环境当中，以至于人们与文物之间的距离难以消除，也很难真正体会到文物所具有的生命力。

博物馆文创产品能够很好地改变这一现状，因为博物馆的文创产品具有一定的历史价值和收藏价值，同时还能够让人们切身感受到某一段文明带来的震憾。博物馆的文创产品就是连接人们与文物的桥梁，能够让人们更加直观地感受到文物的生命力。博物馆文创产品是将文物以另一种形式带到人们的生活中，将只能远观的文物变得近在咫尺。而博物馆文创产品就是文物的一种周边产品，人们可以通过购买这些周边产品来了解文物所蕴含的文化底蕴。

能够进一步提升博物馆的形象

一个博物馆的构成不仅需要有具有一定历史意义的文物，还需要有良好的形象，仅仅依靠文物很难吸引大量游客进入博物馆感受历史的奥妙。因此，博物馆需要注重对自身形象的塑造，只有拥有一个良好的形象，才能吸引到更多的人前来参观，才能够促进博物馆的发展。不论哪一个地区的博物馆，都存放着很多具有一定历史价值和文明价值的古文物，因此，在文物方面每一个博物馆几乎都做到了尽善尽美，并且能够凸显自身博物馆的历史特色。

要想树立一个良好的博物馆形象，需要构建博物馆自己的品牌，只有这样才能使博物馆更好地走进人们的生活，与人们的现实生活接轨。一个优秀的博物馆品牌可以使博物馆有一个良好的发展前景。例如，北京故宫博物院，其品牌做得十分优秀，文创产品很有趣味性和创造性，如根据大臣朝珠设计的耳机，根据故宫文化设计的伞；同时，故宫博物院还和别的品牌进行了联名，如与毛戈平联名的口红等，都受到了大众的青睐，这些文创产品在一定程度上帮助北京故宫博院树立了一个良好的博物馆形象，进一步促进了博物馆的良好发展。

能够很好地提高博物馆的经济效益

目前为止，我国大多数博物馆都是以宣扬文化和历史文明为主，针对的群体为全体社会群众，因此很多博物馆很少以营利为主，这就使得一部分博物馆存在资金紧缺的问题，对此，博物馆需要创新运营方式来提高自身的经济效益，进一步解决资金紧缺的问题。博物馆文创产品的开发、销售可以成为增加博物馆经济效益的途径之一，因为博物馆在保障人流量的情况之下，将其具有一定价值和自身品牌特色的相关文创产品进行销售，能够激发人们的购买欲望，让人们真切感受到文化的力量，同时也可以使博物馆获得更好的发展。一旦博物馆树立了自身的文物品牌，其大部分的经济来源将可以直接通过销售这些文创产品来获得。例如，从2001年开始，伦敦的大英博物馆就开始免费对人们开放，也就是说大英博物馆将失去由出售门票带来的收益。但是大英博物馆依然可以很好地生存与发展，这是因为大英博物馆树立了一个优秀的博物馆品牌形象，还开发了很多具有创意性的、有纪念意义的周边文创产品，这些纪念品的销售额成了博物馆的主要经济来源，有效地提高了博物馆的经济效益，使博物馆获得了稳定持久的发展。

博物馆文创产品能够很好地弘扬我国传统文化

改革开放以来，我国与国际的交往十分密切，各个方面都和别的国家建立了良好的友谊，我国也因此吸引了一大波国际友人前来参观旅游，甚至定居。博物馆是向这些国际友人展现我国文化魅力的有效途径之一，所以很多外国人喜欢参观我国的博物馆。他们往往会通过购买博物馆的文创产品来表达自己对中华文化的喜爱，希望通过收藏一些产品来近距离接触中华文化，甚至有很多的国际友人会选择将这些产品带回自己的国家。通过这种途径传播我国的优秀文化，会使得中华文化被更多的人所熟知，让国际社会对中国有了更深入的认识和了解。

有关现阶段博物馆文创产品开发中存在的具体问题

博物馆文创产品创意度有待提高

目前，越来越多的博物馆开始重视自身品牌的打造，以保障博物馆可以更好地进行宣传并为未来的发展奠定良好的基础。要想打造自己的品牌，首先需要不断发展博物馆周边的文创产品，使得文创产品拥有一个良好的市场条件，这样才能够进一步帮助文创产品进行销售。但是，现阶段很多博物馆开发的文创产品存在一个共同的问题，就是文创产品千篇一律，缺乏创意。例如，大多数博物馆会将自己的文创产品设计为杯子、雨伞、扇子、模型等，甚至有些博物馆直接将与文物相关的图片印在物体上面，作为文物的周边产品进行销售，虽然这些文创产品也具有一定的市场价值，但却缺乏收藏价值。这些博物馆的文创产品逐渐趋同于旅游纪念品的意义，大大降低了文创产品本身的价值。因此，每一个博物馆都应该根据自己的特色创建自身独特的品牌，然后设计一些具有相应特色的文创产品。例如，北京博物馆和毛戈平的联名口红，就是一个很好的例子，因为故宫博物院本身就具有浓厚的历史气息，所以与口红相结合，能够展示出许多有意义的中国元素，也能体现出博物馆的特色，同时还能够吸引更多的人进行收藏，这样就能够将文创产品变得更有价值。因此，现阶段博物馆需要有效地解决文创产品缺乏创意这一问题，以保障每一个文创产品都是独特的。

博物馆对文创产品的市场调研细化度有待提高

不论是哪一个公司，研究开发哪一类产品，在产品开发之前都需要进行详细的市场调研，熟知市场情况，这样才能保障生产出来的产品具有一定的市场竞争力，才能够保障产品很好地存在于市场当中。但是，现阶段很多博物馆并没有意识到市场调研的重要性，仅仅重视产品的外观和数量，没有对其他方面进行详细的分析。对于一个文创产品来说，首先，需要具有博物馆的特色，博物馆需要对此进行市场调研。其次，需要符合大众的审美，很多博物馆现在只是单一地复刻一些物品，没有充分考虑到大众的审美，没有对当下大众的审美进行充分调查，导致文创产品的形式趋于同质化，内涵也不够深刻。再次，文创产品的市场价值十分重要，一个物品如果没有一定的市场价值，那么这个产品存留于世的时间就会非常短暂。评定市场价值的参数主要有两个，一个是产品是否能够赢得大众喜爱，另一个是产品是否拥有合适的销售渠道。博物馆需要对这些参数进行有效的调研，保障想要生产的产品具有市场价值，从而提高博物馆的经济效益，解决资金短缺问题。最后，没有进行市场调研还会导致一个非常严重的问题，即产品不受大众的喜爱，使得产品积压，不仅不能对博物馆的发展起到积极作用，还会给博物馆的经济带来一定的压力，阻碍博物馆的发展。因此，对博物馆文创产品进行市场调研十分必要，博物馆要重视这类问题。

博物馆对文创产品的说明解释度有待提高

说明书对一个产品来说十分重要，因为一个产品的说明书代表的是这个产品的基本信息，能够帮助购买者详细了解产品的实际情况以及产品的使用方法和其蕴含的意义。因此，对于博物馆的文创产品来说，说明书十分重要，每一个产品都应该配上相应的说明书，并且说明书上面应该对产品的起源进行相应的解说，这也是文物传播自身文化底蕴的一种有效途径。购买者可以通过阅读说明书，直接掌握有关文物的相关历史文化，从而帮助人们进一步感受历史文化的魅力。一个文创产品的说明书往往具有很高的价值，我们需要将说明书的价值充分发挥出来，保障其所具有的重要作用。但是，现在很多博物馆在进行文创类产品的开发时，并没有重视说明书的设置，甚至很多文创产品没有说明书，这种问题的存在使得文创产品的宣传功能大大减少。因此，博物馆要提高对文创产品说明书的重视度，保障文创产品能够深入人们的日常生活中，使人们充分感受到文创产品所蕴含的文化魅力。

博物馆很多文创产品定价不合理，质量不合格

任何一个产品，只有拥有较高的性价比才能够具有一定的市场竞争力。因此，对于博物馆文创产品来说，只有提高其性价比，才能够进一步提高其市场竞争力，使其在市场上持续稳定地生存下去。但是，现阶段很多博物馆的文创产品存在定价不合理和质量不合格等问题。例如，一些文创产品的定价过高，性价比也不高，导致很多人不愿意购买。人们往往倾向于那些较为便宜且比较实用，亦或有收藏价值的产品，物美价廉的产品会赢得更广阔的销售市场。同时，现在还有很多的博物馆的文创产品，仅仅追求外观或数量，不追求质量，导致很多文创产品的质量不高，人们在购买之后发现很多质量问题，这对博物馆的品牌造成了恶劣影响，严重阻碍了博物馆良好形象的建立。博物馆的形象一旦受到损坏，文创产品将受到直接影响，其销售量也将大大减少，导致文创产品的库存积压。因此，博物馆需要对文创产品进行合理定价提高博物馆文创产品的性价比。

博物馆文创产品的具体发展方向

博物馆文创产品应该具有一定的创意

每一个博物馆都应该树立自身独特的品牌形象，文创产品也需要具有自身的独特性。首先，博物馆需要招募拥有专业设计能力的人才，保障设计团队的人才质量。文创产品设计师对于文创产品的开发至关重要，只有把握好设计这一环节，才能够保障后续的生产与销售顺利进行。一个优秀的设计师团队能够将文物与其文创产品进行有机的融合，让文创产品具有文物的历史文化气息。其次，一个优秀的设计师需要了解现阶段大众的审美，知道大众的喜好，这样才能够设计出符合大众审美，并且能够被大众所接受的文创产品，从而在一定程度上提高文创产品的市场价值。因此，博物馆需要注重设计人才的培养，提高设计团队的专业能力。博物馆可以通过与一些高校进行合作，来进一步发掘设计人才，如为高校毕业生提供一些实习机会等。

重视知识产权的保护以及打造独特的品牌

博物馆的文创产品需要具有自身的品牌特色，这就意味着一个博物馆的文创产品需要自主设计，并且拥有自己的专利。如果是自主研发的产品，就需要对产品进行相应的维权。博物馆对自主研发的产品拥有知识产权、著作权、商标权以及专利权等。每一个博物馆都应该懂得维护自身的合法权益，一旦出现侵犯自身合法权益的事情，需要立刻使用法律手段进行维权。博物馆在对文创产品进行开发和生产的过程中，需要将每一份合同都进行详细的审核，保障每一份合同的真实性、有效性，以期博物馆可以更好地打造自身独特的品牌，自主研发独具特色的文创产品。

重视市场调研，提高文创产品的市场竞争力

市场调研对于文创产品来说十分重要，市场调研主要分为几个部分，分别是对群众审美进行详细的调查、对群众的消费心理进行详细的调查、对群众所能够接受的文创产品的价格进行详细调查以及对文创产品的质量进行调查等。只有对这些环节进行详细的市场调研，才能够初步保障设计出来的文创产品大部分符合大众的审美，并吸引一定的消费人群。尤其是对价格的调查，决定了对文创产品的定价。因为，定价不合理就会导致文创产品不具有市场流通性，会失去一定的消费人群，导致产品积压。同时，不同地区的博物馆，设计出符合当地文化特色的文创产品，不仅可以促进当地人对产品进行购买，还能够吸引更多的参观者进行购买，这就能够有效提高文创产品的销售量、销售价值以及销售金额，帮助博物馆提高经济效益，减轻资金短缺造成的压力。

博物馆对于一个地区以及一个国家来说具有重要意义，因为博物馆中陈列的文物在一定程度上能够很好地反映一个国家文明以及文化的发展。现阶段，我国越来越重视博物馆的发展，使博物馆拥有更大的影响力。对于博物馆来说，资金问题会严重阻碍博物馆的发展，因此需要通过开发文创产品来提高博物馆的经济效益，消除博物馆中存在的资金短缺问题。通过提高博物馆文创产品的创意性、重视知识产权的保护以及打造独特的品牌、重视市场调研等多种方式，保障文创产品的市场竞争力，为我国历史文化类博物馆文创产品的开发提供原动力，满足人民日益增长的精神文化需求。

参考文献

[1]邢勃.从网上商店开发经营看博物馆文化产业的繁荣[J].丝绸之路,2014(18):67-69.

[2]郑彦松,高长春.发展文化创意产业提升城市竞争力[J].现代商业,2014(16):66-68. 

[3]郑欢.文化创意的产业化路径论[J].上海师范大学学报(哲学社会科学版),2011,40(04):85-94.

[4]吴武林.理性、细腻与博物馆之美——台湾博物馆的平民性意识[J].文物世界,2010(04):67-74.

[5]赵阳.博物馆文创：最后一个展厅玩出新花样[J].收藏.拍卖,2015(12):110-115.