新媒体运营课程的校企共建研究

为顺应《国家职业教育改革实施方案》背景下数字创意产业发展的新趋势，广西职业技术学院数字媒体艺术设计专业教学团队与广西六象信息科技有限公司“星DOU赋能中心”推出校企共建课程《新媒体运营》，项目将企业训练营引入学校，将“非遗”、乡村振兴等元素融入课程设计，强化微头条、短视频、直播等新媒体能力的训练，并进行学分置换，打破学校人才培养和企业人才选拔的壁垒，深化产教融合，实现校企双方合作共赢。

国务院于2019年1月颁布了《国家职业教育改革实施方案》（“职教20条”）。该方案已成为我国职业教育发展的蓝图。其中，第十条明确指出要“推动校企全面加强深度合作”[1]。推进校企合作，深化产教融合，已经成为当代高职教育的重要组成部分。欧美职业教育相对比较成熟，如德国的校企合作职业教育制度。“其由企业和学校共同承担人才培养的责任。企业负责对人才进行组织教学和岗位培训，从而将实践技能培训和学校理论学习两者之间有效地结合起来。这种人才培养机制是目前国际上公认的培养人才的典范。”[2]

校企共建课程是深化产教融合的手段之一。而长期以来，校企合作存在流于形式、人才培养和产业发展相脱节等问题。和传统课程相比，校企共建课程在师资团队、课程资源、课程标准、内容模块、组织形式、考核方式等方面完全不同。在校企合作中，推进校企共建课程，能够收小切口，避开空泛，让校企双方的合作切实落地。

校企共建课程《新媒体运营》项目背景

近年来，各领域都呈现“视频化”和“直播化”的趋势。2020年，广西职业技术学院数字媒体艺术设计专业毕业生就业趋势也呈现出新的变化：就业于传统影视公司、文化传播公司的毕业生人数下降，就业于新媒体公司的毕业生人数则创历史新高。截至8月，数媒专业89个毕业生就业于新媒体公司的人数为32人，超过了当年毕业生总数的三分之一。就业新趋势、新变化对数媒专业学生的新媒体能力提出了更高的要求，而在专业原有的课程设置中，新媒体能力模块的课程只有《新媒体运营》，课程内容为微信公众号运营，原有的人才培养方案亟须调整。专业教学团队为此开展了人才需求调研。有“直播带货+”背景的企业是本次调研的重点对象之一，团队对湖南卫视茶频道、中译语通科技（青岛）有限公司、广西六象信息科技有限公司三家企业进行考察。广西六象信息科技有限公司是“巨量引擎”正式授权的广西区域独家代理合作伙伴，而“巨量引擎”是字节跳动旗下的营销服务品牌，整合了今日头条、抖音等产品内容。目前，该公司拥有员工300多名，是广西最活跃的互联网公司之一。通过调研，专业教学团队内部达成共识：在全媒体时代，数媒专业、传媒专业群的发展建设要有“新媒体+”的前瞻意识，要与新媒体相融合。基于此，团队重新对数字媒体艺术设计专业进行定位，明确专业“一体两翼”的人才培养目标，“一体”即以影视制作为人才培养的核心目标，“两翼”即以交互设计和新媒体为特色目标。新媒体课程模块由原来的《新媒体运营》增加到两门课：《新媒体运营》和《新媒体创意写作》。而《新媒体运营》的课程性质由传统课程转变为校企共建课程，对学生的课程能力要求也由单一的微信公众号运营能力转变为微头条、短视频、直播等新媒体综合运营能力。

校企共建课程《新媒体运营》项目的目标

首先，通过该项目，打造广西职业技术学院传媒学院校企共建课程的范本。该项目是传媒学院第一门真正的校企共建课程。项目要在课程标准、组织形式、考核方式、课程师资团队建设等方面打造出一套可复制、可借鉴、可推广的模式。其次，通过该项目，探索数字媒体艺术设计专业产教融合型课程体系。数字媒体艺术设计专业已有一批在培育中的校企共建课程，如《影视调色》《劳动教育——影像创意综合实训》等。这一批校企共建课程群建成后，将会大大促进专业课程体系的产教融合。

校企共建课程《新媒体运营》项目的实施

校企共建课程《新媒体运营》是由广西职业技术学院数字媒体艺术设计专业联合字节跳动广西区域独家代理服务商——广西六象信息科技有限公司旗下的“星DOU赋能中心”共同推出的“人才共育项目”，目前已顺利开展了两年。该校企共建课程合作自2020年开始，依托广西六象信息科技有限公司当时的企业训练营项目：星DOU校园—广西星图高校达人培养计划。该计划面向的群体是区内各高校，旨在挖掘、培养在今日头条、抖音两个平台上优质活跃的创作者，为高校提供相关专业的教学、实践机会，并通过公司特有的星级评定标准，挑选出优质创作者，与平台达成长期合作关系。到2021年，该校企共建课程内容进行了整体的优化设计，利用“线下面授+线上直播+项目实操+外出采风”的方式授课，理论和实操相结合。在教学交付过程中，项目将字节跳动的办公协同App“飞书”用于训练营学员的管理、互动、随堂小考及作业布置。项目在培训学员的同时，也在选拔企业所需要的人才，让学生提前感受企业的工作节奏，为学员今后进入企业实习和工作奠定基础。校企共建课程《新媒体运营》项目的主要内容包括以下几个方面。

课程模块

校企共建课程《新媒体运营》共有六大内容模块：《新媒体行业认知》《新媒体账号基础设置》《微头条运营》《短视频摄制与运营》《直播运营》《新媒体运营项目实操》。其中，三大核心能力模块是：微头条、短视频、直播。微头条模块的内容包括：个人品牌定位、微头条话题、互动方式、图文创作排版、内容发布、作品数据、推荐周期等。短视频模块的内容包括：创意构思、标题对短视频的作用、制作爆款标题的方法、脚本制作、器材选用、视频拍摄、如何剪好短视频、如何进行开场设计和转场设计等。直播模块的内容包括：直播开播方式、直播话术等。

成果导向

作为一门校企共建课程，《新媒体运营》以成果为导向。课程实操项目由广西职业技术学院数字媒体艺术设计专业教学团队与广西六象信息科技有限公司旗下的“星DOU赋能中心”共同设计，并将思政元素融入课程。

1.“非遗”元素

广西是我国非物质文化遗产的富矿，在新媒体时代，为了促进本地“非遗”文化的传播和推广，2019年，广西壮族自治区文旅厅与抖音推出“行走广西，探秘非遗”活动，同时发起抖音话题“行走广西，探秘非遗”。让学生利用所学的专业技术传播和推广地方“非遗”文化，增强其地方文化自信，是校企共建课程《新媒体运营》课程思政的重要内容。在短视频类实操项目“广西非遗文化短视频”中，课程团队要求学生拍摄15-60秒的短视频，真人出镜，口播中要出现“行走广西，探秘非遗”，通过剧情演绎、Vlog、攻略类等形式体现，在抖音平台上发布 并添加到指定话题——“行走广西，探秘非遗”。

2.乡村振兴元素

让学生利用所学专业技术助力乡村振兴，同样是校企共建课程《新媒体运营》的重要内容。在直播类实操项目“直播话术脚本设计”中，课程团队选取广西六象信息科技有限公司已承接的某品牌螺蛳粉项目，要求学生根据所给的产品信息，给主播写一段150-250字左右的产品解说词。

组织形式

广西六象信息科技有限公司派出不少于5人的讲师团，以微头条、短视频、直播，甚至是新媒体职业生涯规划为主要内容，对该专业的学生开展为期一周的培训。创作者前期需要完成平台下发的创作任务，以便平台对其创作潜力与商业价值开展评估。加入摘星计划的用户需签署一定期限的平台服务协议，以便平台合理合法地对其进行商业化管理。

考核评价

广西六象信息科技有限公司的考核方式采用星级评定系统作为达人商业价值评定标准，对接其人才选拔机制。学生作品考核从课程完成度、作业完成度、作业优质度、其他特长四个方面展开。考核内容为微头条、短视频、直播等几大能力模块。根据人才选拔需求，从粉丝基数、内容质量、达人活跃度、达人潜在商业价值四个维度对学员进行星级评级，不同星级的创作者将获得不同的权益，达到一定的星级即可成为达人，并获取更多的权益。

校企共建课程《新媒体运营》项目的效果

广西职业技术学院数字媒体艺术设计专业的校企共建课程《新媒体运营》项目已运行两年，也取得了一定的成绩。在由中国教育发展战略学会指导、腾讯和微信作为合作平台的“全国校园视频内容创作计划”中，广西职业技术学院获“全国短视频人才孵化联盟实训基地”称号，数字媒体艺术设计专业多名学生获“短视频创作奖”和“深入人心奖”。在由广西农垦集团下属单位广西九曲湾农场有限公司举办的第一届九曲湾杯“桂恳良品”直播网红大赛中，广西职业技术学院传媒学院专业群荣获一、二、三等奖。

校企共建课程《新媒体运营》项目经验

校企合作共建课程的合作企业首选头部企业

校企合作共建课程《新媒体运营》的合作企业首选头部企业，主要是考虑资源优势和人才输出两个方面。广西六象信息科技有限公司作为“巨量引擎”正式授权的广西区域独家代理合作伙伴，在课程资源上有天然优势。此外，头部企业和中小企业相比，体量更大，人才需求量自然也就更大，能够提供的优质岗位也就更多。

校企合作共建课程最好能依托企业既有项目

2020年秋季学期的校企合作共建课程《新媒体运营》依托的是广西六象信息科技有限公司的既有项目：星DOU校园—广西星图高校达人培养计划。2021年秋季学期的校企合作共建课程《新媒体运营》，依托“巨量引擎”的合作代理商以及高等院校共同成立的“数字营销聚创联盟”，升级了培训团队和培训内容，形成了一套培训机制，被字节跳动定性为“人才共育项目”。很多校企合作项目落不到实处，和项目的大、空、泛不无关系，而校企合作共建课程依托企业既有项目，能最大化地提升企业资源的利用率，提升企业的合作意愿，提高项目的可行性和可操作性。

校企合作共建课程要对接校企双方需求

针对以往校企协同育人深度不够、人才培养与人才需求错位等问题，广西职业技术学院数字媒体艺术设计教学团队将校企共建课程《新媒体运营》项目作为校企合作的切口，将学校的人才培养、人才就业需求与企业的人才选拔、人才招聘、岗前培训对接，打破校企合作壁垒，实现校企人才培养和需求的无缝对接，实现校企双方共赢。目前，已有部分2019级学生在广西六象信息科技有限公司相关岗位进行毕业实习，并已达成就业意向，校企合作课程岗位对接效果良好。

校企合作共建课程进行集中排课

在专业排课中，传统的课程会尽可能铺开，以便有充分的时间让学生消化和固化知识和技能，而校企合作共建课程《新媒体运营》集中一周排课，主要是顺应企业的人才选拔和岗前培训的节奏。校企合作共建课程《新媒体运营》是一个企业训练营项目，由一个企业培训团队主导，是一个完整的新媒体培训体系，它需要有一个相对纯粹的企业氛围。集中排课，有利于学生提前进入企业人才选拔和岗前培训的状态，使课程效果更好。

校企共建课程《新媒体运营》项目优化策略

从另一个角度分析，校企共建课程《新媒体运营》项目仍有上升空间。首先，课程周期还可以通过多种形式延长。由于校企共建课程《新媒体运营》的前身是广西六象信息科技有限公司的企业训练营项目，且企业组建培训讲师团开展线下授课有诸多限制，因此排课时间仅为一周。相对于传统课程而言，课程时间过短，学生对新知识的吸收和掌握程度有限。今后，课程团队可通过项目前置和后延的方式，拉长项目周期，进一步巩固和提升学生的培训效果。项目前置，如企业讲师可以提前在线上发布课程任务、参考资料，提前在线上点评学生作业，让学生提前进入企业实战情境。项目延后，如企业可甄选通过课程考核的星级学员，让其参与部分企业项目，巩固校企合作课程的学习成果。其次，还可以进一步加深校企双方教学团队的合作。目前校企共建课程《新媒体运营》的教学团队以企业讲师为主，校内专任教师为辅。因为条件限制，双方的教学团队未实现充分的交流合作。未来，校企双方教学团队还可以在项目合作、社会服务、课题申报、教学成果奖申报等方面进行深度合作。最后，课程实操项目设置还可以进一步优化。广西职业技术学院的主管单位为广西农垦集团，广西农垦集团有90家企事业单位，其中企业86家，而广西六象信息科技有限公司和广西农垦集团在多个项目上亦有合作。校企共建课程《新媒体运营》的实操项目可对接广西农垦集团及其下属企业的需求，联动广西六象信息科技有限公司，服务地方产业的发展，实现三方共赢。

综上所述，在“职教20条”背景下，广西职业技术学院数字媒体艺术设计专业教学团队开展人才需求调研，顺应时代和产业发展的新趋势，推出校企共建课程《新媒体运营》。该项目是一个动态项目，也是一个极具实验性的项目，项目在校企合作过程中，通过收小切口，从单门课程和课程改革切入，实施项目化教学，实现校企双方共赢，在整合校企双方资源、深化产教融合、联通校企人才培养及人才需求等方面为同类院校相关专业提供了可借鉴、可推广的样本。

参考文献

[1]中华人民共和国中央人民政府.国务院关于印发国家职业教育改革实施方案的通知：国发〔2019〕4号[EB/OL].(2019-01-24)[2022-04-23].http://www.gov.cn/zhengce/content/2019-02/13/content_5365341.htm.

[2]关宏,李艳珍.国内外职业教育校企合作体制机制比较研究[J].当代教育实践与教学研究,2019(23):127-128.