新时代主题出版图书“走出去”问题探究

主题出版是一种以文化为核心，将内容、传播和精神内涵结合的新型产业，它具有经济性、原创性等特点。在新时代背景下推动实施主题出版图书“走出去”发展战略已经成为大势所趋。随着经济全球化趋势和多元文化的日益发展，我国主题出版业面临着机遇与挑战并存的形势。如何做好新时代主题出版“走出去”已成为当前出版高质量发展的时代命题。通过梳理新时代主题出版的概念，分析新时代主题出版现状，探索做好新时代主题出版的方式方法，并提出新时代主题出版应顺应时代，打造精品，创新内容形态和营销方式，大力实施“走出去”战略，充分发挥主题出版在全社会弘扬主旋律、振奋精气神、传播正能量的重要示范带动作用，积极践行出版单位的职责使命。

自2010年“主题出版”被正式纳入官方话语体系（这一年也被中国官方正式称为“主题出版元年”）再到2016年“主题出版时代”阶段，至今已走过十余年时间。“主题出版”概念的提出和内涵经历了逐渐清晰的过程。近年来，主题出版的具体定义或表述范围也逐渐清晰规范，就是围绕当前党和国家中心思想、重大决策会议、重大文化活动、重大事件、重大传统节庆日纪念活动等开展工作。步入知识经济新时代，主题出版也日益发展成为体现中国出版文化特色的一种出版活动形态，成为充分发掘宣传中国系列优秀党史文化资源、深入研究挖掘中国长征智慧、建设繁荣中国特色社会主义文化体系的重要途径之一，成为传播党的创新理论、弘扬中华民族精神、讲好当代中国故事、培育时代新人、促进社会全面进步的重要手段之一。

新时代主题出版图书“走出去”的必要性

随着国际形势的发展，世界文化多样化趋势明显，各国之间的文化交流日趋紧密，现已形成百花齐放的局面。在这样的国际大环境下，我国必须打造出属于中华民族独特的文化，只有这样，我国中华五千年的文明才会长盛不衰。当然，主题出版图书内容的选择，必须符合新时代中国“文化自信”的要求，只有“走出去”，才能被世界认识，才能在多元文化融合的进程中不断发展，同时与世界知名的图书出版商同场竞争。因此，主题出版图书“走出去”势在必行。

主题出版图书“走出去”的意义

展示中国形象

书籍发行不仅可以展示中华民族文化，反映我国时代精神，更是开展群众思想道德建设工作的重要方法。我国自古以来都非常重视对外交往，而现在党和国家也重视“走出去”发展战略的实施，习近平总书记就曾多次强调要着力加强国际传播工作，传播好中国声音，推动中华文化走出去等。所以主题出版书籍应该以我国重要方针及政策为指导，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化，从而有利于世界人民了解中国。同时主题出版图书“走出去”，还可以展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量，展示丰富多彩、生动立体的中国形象。

增强中华文化自信

中华文明历史悠久，中华文化丰富多彩。主题出版图书内容能够充分弘扬中华优秀传统文化。这也是主题图书“走出去”的价值所在。主题出版图书“走出去”的数量越多，其文化影响力就越深刻，从而推动中国主题出版图书不断创新，促进中国文化产业发展，增强中华文化自信。

提升国际影响力

过去大多数人一直认为国家形象主要体现在国家元首和领导人的身上，觉得他们才是国家形象的代表。随着新时代的到来，人们才深刻意识到，文化软实力集中体现了一个国家基于文化而具有的凝聚力和生命力。因此，主题出版应以改革创新精神推动中华文化走向世界，提高国家文化软实力，提升中华文化国际影响力。

随着国际、国内形势的变化，中国的外交政策不断调整，对外交往不断扩大，中国得到了世界人民的认可和尊重，同时在国际上也拥有更多的话语权。而主题出版图书是传播中国理念和弘扬中华优秀文化的重要渠道。新时代主题出版图书的不断发展和创新，不仅能够展示中国形象，增强中华文化自信，而且还能提升中国的国际影响力，为世界发展贡献中国智慧。

主题出版图书“走出去”的现状

经过数十年的努力，中国主题出版“走出去”成绩斐然，但出版业对国外尤其是对西方主流社会的影响力还没达到预期的效果，中国的文化实力远远没有发挥出来。究其原因，与主题出版“走出去”面临的困境有密不可分的联系。主要体现在以下几个方面。

出版业专业人才队伍匮乏

尽管出版图书“走出去”结出了累累硕果，但我国主题出版业在发展过程中，仍然面临着人才供需失衡的严峻挑战。一方面是由于国内传统思想观念、教育体制等因素对主题性出版物产生的影响；另一方面则是随着社会经济文化体制改革不断深入推进，以及市场化进程加快，大量主题出版专业毕业生面临就业难、就业渠道狭窄、择业困难等问题。大多数学生毕业后没有从事本专业工作，导致主题出版专业人才队伍匮乏。

主题出版“走出去”观念狭隘

国家虽然出台了一些资助和补助项目，但是很多人对“走出去”仍然存在许多错误的认识。加之出版业正处于转型阶段，以及经营压力大导致业内主题出版图书动力不足。转变人们对主题出版“走出去”的观念绝非一朝一夕之功，需要整个出版业的共同努力。只有行业人共同努力，才能让更多的人在潜移默化中转变固有的认识，支持主题出版图书“走出去”。

海外销售渠道不畅通

海外销售渠道不畅通是我国出版“走出去”的一个重要难题，也是直接造成中国书籍难以走向海外的重要原因。因此，主题出版图书的国外营销手段有待创新。目前，我国主题出版图书的海外行销途径仍比较传统，主要通过参加国外书籍展销会、上架于国外图书馆内的“中国书架”。在互联网信息时代下，主题出版图书并没有抓住网络带来的机遇。同时主题出版图书的投入较为分散，存在各自为战的现象。

主题出版图书“走出去”数量不足

在国外的一些知名平台上，主题出版图书屈指可数，且翻译语种较单一，不能满足多国多种语言阅读的需求。无论是与国内出版量相比，还是与国外学者的图书出版量相比，其数量都不忍直视。随着中国“一带一路”政策的实施，“中国图书对外推广计划”“丝路书香出版工程”等工程打开了190多个国家和地区的出版物市场。中国学者依托图书传播“一带一路”正能量，主动加强海外发声的力度亟待加强。

图书主题同质化严重且缺乏吸引力

对比“亚马逊”外文图书标题，可以发现中国作者出版的外文图书标题多数中规中矩、特色不明显，且注重宏大叙事。虽然主题出版图书要以国家重大事件为主，但过于刻板化就会降低吸引力。而许多国外作者的图书标题风格各异，主题相对聚焦，从具体地区、国别到具体行业，从影响、挑战到前景、应对措施等，并且倾向于使用博眼球的词语，如“影响”“转型”“反思”“批判性思考”“应对”等。“一带一路”涉及国家众多，文化各异，读者信息需求和关注重点不同，我国图书海外出版缺乏对国外读者的深入研究，因地制宜、差异化传播能力有待强化。

促使主题出版更好地“走出去”的对策

主题出版图书不仅要“走出去”，还要“走进去”，走进海外读者的心里，更深入地传播中国文化。为了使主题出版图书更好地“走出去”，主题出版图书应在内容、创新出版形式、人才队伍建设、营销渠道多样化、国家出版扶持等方面创新优化。

优化主题出版图书的内容

主题出版图书应以内容为王，在图书“走出去”过程中，优化图书选题及内容创作，不仅要符合国内的表达形式，而且要重点关注国际表达形式。优化出版业的发展模式，以市场为导向，通过“走出去”提升内容质量和水平。注重海外图书市场调研，在遵守国家相关政策的基础上，结合海外读者的需求，打造具有针对性的主题出版图书；同时加强与国外著名出版行业合作，与其进行探讨和交流，合力研究提升海外读者兴趣的主题图书；以国际口吻进行内容传达，使文本的叙述模式符合当前社会发展的需求。

创新主题出版图书的出版形式

不断创新出版形式是主题出版图书“走出去”的必然要求。社会经济不断发展，人民的精神文明需求也在不断提升，单一的出版形式已经不能满足读者的需求，一成不变的形式会使读者产生视觉疲劳，进而影响主题出版图书的销量及影响力。在此背景下，应积极加强同国外发行组织协作，不断创新主题出版图书出版形式。国内外出版机构应发挥共建国家出版合作体等国际合作平台功能，积极构建海外合作渠道，以提高与国外出版组织合作的深度和广度。主题出版图书发行时应将纸质出版与网络出版形式相结合，以全方位的模式覆盖广大海外读者。

营销渠道多样化

随着互联网的普及，人们越来越多地接触到网络、手机等媒介形式。在此时代背景下，出版业面临着前所未有的机遇和挑战且发展势头较好；新媒体技术不断创新升级为传统产业带来了巨大冲击与影响。加强线上线下图书宣传，增强图书海外营销能力。目前，我国图书“走出去”除了借助国际书展平台、海外书店开设的“中国书架”及线上图书电商平台等方式外，还应借鉴海外畅销书的营销经验，进一步扩展推广方式。一是邀请海外著名专家进行主题出版图书书评，将书评结果以主流媒体报道的形式进行传播；二是利用国际论坛、学术研讨会等平台宣传图书内容及观点；三是提高主题出版图书作者的知名度，改变部分图书重营销而忽视作者的观念，着重强调主题出版图书与图书出版者相辅相成，缺一不可；四是适时采取在电商平台、书评网站、线下书店投放广告等方式推广图书。

加强出版人才队伍建设

1.培养复合型人才

专业的人才是推进主题出版图书“走出去”的强化剂。主题出版的发展需要一支既懂技术又精通外语，同时还具备专业知识和能力，并具有一定文化背景，市场阅历丰富而有较强创新意识以及较高素质水平的优秀出版人才队伍作为支撑。因此，当下主题出版图书“走出去”的当务之急是加强出版人才队伍建设，培养复合型人才。

2.增强出版人才队伍建设力度

主题是吸引、激励人们参与其中并达到一定目的的重要因素之一。一本图书的主题是其内容的灵魂，也是人们对外界事物认识与理解、接受和认可等方面的重要窗口。目前我国出版业在进行主题图书封面设计时缺乏一定的专业性及原创性，很多内容都千篇一律，没有新意甚至存在抄袭现象；同时时代背景造成了一些题材不够新颖、内容比较单薄等问题。所以要想真正实现“走出去”文化建设就必须加强创新意识，转变理念并提高主题图书的创新能力，增强出版人才队伍建设力度。

3.提高出版人员的专业素质

首先，主题出版图书封面设计时,不仅要注重纸质版与电子版之间的衔接,还要加强对出版人员知识能力、阅读理解等多方面素质的培养，应不定期开设专题讲座或组织培训班学习相关知识；其次是利用多媒体技术如多媒体教学进行网上学习与培训；最后是通过各类图书馆来提升出版人员的主题出版图书知识。

4.加大国家主题出版扶持力度

我国的主题出版业发展起步晚，在国际上处于落后地位，因此国家在这方面给予了大力支持。目前国内许多专家学者认为应该通过加强宣传、完善法律法规等手段来扶持优秀文化作品和精品出版社。具体来说：首先要积极鼓励出版企业走出国门进行对外直接投资活动；其次是利用“一带一路”倡议带来的经济效应带动我国传统出版产业发展与转型升级，使中国特色主题思想深入人心；最后就是国家对主题出版行业发展给予一定的政策支持，促进其健康快速地可持续发展。

随着经济全球化的发展，世界各国的文化交流不断，主题出版业也在不断地变化。主题出版图书由于其特殊性，代表国家的文化意志，是国家形象的体现。所以，对我国主题出版图书“走出去”的建设，不仅需要从内容、形式、渠道等方面进行改革与创新，更重要的是培养一批专业化人才。目前我国还处于社会主义初级阶段，应借鉴国外优秀理念与经验，并结合中国国情制定出符合时代特征的思想教育战略规划及实施方案；加强对从业人员素质的培养，提高相关工作人员职业素养等，以提升中国主题出版业的整体水平和核心竞争力；不断深化文化体制改革，完善市场机制体制建设及发挥行业协会职能作用，最终在国际主题出版图书市场占据更有利的地位，凸显中国大国担当的形象。

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