“互联网+”时代沧州段大运河文创产品传播研究

随着移动互联网、大数据等新技术不断发展，数字化、移动化和场景化逐渐成为文创产业发展的新趋势。在新技术的推动下，文创产业正在以一种前所未有的形式转型升级。新媒体传播技术与计算机通信技术深刻地影响乃至重塑了文化创意产业的发展形态，使得文创产业朝着网络化与数字化方向不断发展。现以沧州段大运河为例，在研究沧州段大运河文创产品开发现状的基础上，探寻“互联网+”背景下地方文创产品开发的新思路和传播的新方法。

中国大运河项目于2014年成功入选世界文化遗产名录，“遗产化”重构了大运河与现代社会的关系。沧州是大运河流经里程最长的城市。沧州历史悠久，形成了包括杂技文化、武术文化、诗经文化在内的特色文化脉系，沧县狮舞、青县哈哈腔、孟村八极拳等国家级非物质文化遗产更是为当地文创产业发展提供了丰富的创作素材。近年来，承载地方特色和文化记忆的文创产品，越来越受到大众的关注和欢迎，并成为促进地方经济发展的重要因素。互联网的出现和发展，为文创产品的开发和传播提供了新的动力。

沧州段大运河文创产品特征

近年来，国家及各级地方单位逐渐提高对开发文创产品的重视。文创产品的开发是“讲好中国故事”，提升地方文化软实力的有效途径，对优秀文化的传承与发展有着重要的促进作用。此外，开发文创产品有利于提升地方形象，传播地方文化。

（一）具有强大的地域文化认同感

沧州段大运河文创产品承载着大运河的文化属性，展示了大运河悠久的历史风貌与人文景观。在“互联网+”时代，文创产品的传播更加迅速，并在传播与交流中，拉近了不同地域文化之间的距离。各具特色的文创产品逐渐走进大众的生活，使不同地域的文化相互碰撞，但与此同时，大众对本土地域文化的认同感也在不断增强。

位于沧州市文化大厦一层的“沧州市文创基地”，是沧州文旅局建设的沧州文创产品专属展示与经营场馆，是展现沧州文化创意产业勃勃生机的重要窗口，其打造的文创产品具有鲜明的特色，如河间府署明信片、铁狮子摆件、盛景钥匙扣、镇海吼车挂等，吸引了大量受众。

“互联网+”时代下，文创产品的传播方式更具吸引力，可以通过视频与图片等方式，展现大运河遗存承载的文化元素，吸引人们积极参与保护利用文化遗产的活动，从而更好地了解本土地域文化。人们在加深对本土地域文化了解的过程中，可以增强文化认同感和自豪感。

（二）具有明显的时代特征

在“互联网+”时代，文创产品的特征更具时代性。沧州段大运河文创产品在“互联网+”背景下的营销方式多样，创意设计的征集也更加广泛。因此，可以利用微博、微信、抖音等平台对文创产品进行宣传营销，如通过“沧州文旅”“掌控沧州”“多彩沧州”等官方账号，以及“小南探沧州”“刘开说”等自媒体平台进行宣传。这有利于沧州的运河文化及文创产品被更多受众所了解。还可以利用官方与民间相结合，实体店与网店相结合，线上与线下相结合的方式，对文创产品进行营销，拓宽消费者的购买渠道。

近年来，沧州已成功举办四届“文创和旅游商品创意设计大赛”，其对文创产品的设计和征集，采用了线上与线下相结合的方式。历届大赛涉及文化文物类、冰雪运动类、工艺美术类、生活创意类、红色文化类、民俗艺术类、饮食饮品类、服饰装饰类、智慧科技类等多种领域，充分展示了沧州本地的文化特色。各创作单位和个人通过各大媒介平台，广泛提出对沧州文化及文创产品的新思路与新想法。

例如，获得过金奖的“京杭大运河线路”分酒器套装、“沧游记”飞行棋给人们留下了深刻的印象。其中，“京杭大运河线路”分酒器的设计灵感来源于西周前期的青铜饮酒器，其上绘有京杭大运河线路图，清晰地标明了大运河流经城市；“沧游记”飞行棋的棋格由沧州100个文化景点串联而成，一个棋格即为一个景点，也可以将其看作一幅沧州旅游文化地图。这些文创产品让运河文化走进了大众的生活。

沧州段大运河文创产品传播现状

互联网时代的到来，为文创产品注入了新的活力。互联网便捷、互动性的体验设计为文创产品的开发提供了新路径。文化创意产品的发展只有适应当前社会发展的要求，才能吸引广大受众的关注。与此同时，消费者对文创产品提出了更高要求。

（一）缺乏创意，传播效果不显著

文创产品的核心是文化底蕴与创意创新。近年来，北京故宫博物院的文创产品在国内外都受到了广泛欢迎，可以说开启了中国文创产品的创新设计之路，于是全国各大博物馆、旅游景点纷纷效仿。然而，受到受众体量、生产规模和制作水平的限制，很多地方的文创产品最终难免成为普通的旅游纪念品，从摆件到挂坠，从明信片到钥匙扣，不胜枚举。

（二）缺乏内涵，传播不广泛

沧州段大运河历史悠久，对地方经济的发展有着极大的推动作用。但是，随着社会经济的迅速发展，地域传统文化受到了极大的影响。比如传统的诗经文化、河运文化、杂技文化等的开发利用率很低，有待进一步开发与利用。很多具有特色的传统文化被保护的力度不大，也没有建立成熟的运行机制。文创产品创新程度不高，缺乏竞争力。而文创产品的核心就是深入挖掘地域文化元素，以实现对地域文化历史内涵的传播。现阶段，沧州段大运河文创产品，正如上文所提到的，一方面大多为旅游纪念品或装饰用品，很难融入人们的日常生活中，成为实用的物品；另一方面，部分复制粘贴标志建筑或地区元素图案的文创产品，并不能体现大运河所蕴含的文化内涵，其文化传播力较弱，无法实现广泛传播。

（三）缺乏品牌，传播体系不完善

从沧州段大运河的文创产业开发体系来看，沧州段大运河文化创意产品缺乏有力的品牌支撑，同时，文创设计的产业链和传播体系不够完善，文化资源有待整合开发。此外，文创网络建设还需要进行进一步巩固和完善，文化创意设计的质量也有待提高。当地对沧州段大运河文化品牌建设的重视程度不够，使得传统民间文化艺术没有得到有力的开发，文化宣传力度也不足，这些又进而导致沧州段大运河文创产品缺乏竞争优势。与此同时，关于沧州段大运河地区特色的宣传较少，地方特色文化知名度不高，文化艺术资源没有得到联动开发，故而无法更好地彰显出城市的地域价值和文化魅力。

“互联网+”时代沧州段大运河文创产品传播策略

随着大运河建设的不断推进，沧州段大运河文化带动保护与传承利用事业进入了快速发展阶段。在保护与传承大运河文化遗产方面，相关部门充分利用网络数字技术，取得了一定成效。在此背景下，对大运河系列文创产品进行整合，应充分利用互联网平台，从本质上推动资源的合理利用。因此，要善于使用互联网传播方式，进而扩大文创产品的市场影响力。此外，要想从本质上推动文创产品的发展，就要利用互联网的传播方式，探寻“互联网+”时代下开发与传播地方文创产品的新思路。

（一）创意当先，实现IP化传播

文创产品设计的本质是对地域文化内涵的深度挖掘与艺术再加工。文化IP的开发不是对文物进行简单的复制，而是对特定的地域文化内涵进行提炼，并使其成为地域文化的载体。在消费社会的背景下，深挖地域文化内涵的文创IP设计已经成为文创产业的一种新业态。以甘肃省博物馆“神马来了”IP系列下的铜奔马文创产品“马踏飞燕”玩偶为例，据了解，玩偶“马踏飞燕”是以甘肃省博物馆的镇馆之宝“铜奔马”为原型开发的，其是深度挖掘甘肃省博物馆镇馆之宝“铜奔马”文化内涵的一个成功范例。该文创产品的火爆程度，体现了人们对传统文化的期待。

由沧州文旅牵头打造的“沧州铁狮子”系列文创产品，则是沧州段大运河文创的成功范例。沧州铁狮子，又名“镇海吼”，是第一批国家级重点文物，位于河北省沧州市沧县旧州镇，沧州市因铁狮子被誉为“狮城”。铁狮子铸成于后周广顺三年（953），采用泥范明浇法铸造，在世界冶金史上具有里程碑式的意义。千年沧州铁狮是沧州城市的一张名片，也是中国现存最大的古代铸铁物件。如今，各地以铁狮子形象为原型，利用沧州传统铸造工艺精心打造，同时融入诸多沧州文化元素，打造了大量具有浓郁地方特色的文创产品。如“狮出名门”便签贴、《狮城文脉沧海风情》剪纸、古城遗韵香插等系列产品。

以沧州铁狮为创作原型，将其时尚化、年轻化，融入沧州地方特色，同时采用国际化设计，打造出的文创产品整体造型活泼可爱，辨识度高，也易被受众接受。在“互联网+”背景下，“沧州铁狮”系列文创产品依托互联网平台，能够实现广泛传播，取得良好的社会效益与经济效益。

（二）全网融合，实现场景化传播

“互联网+”时代下，AR、VR等技术为文创产品的传播提供了新路径。文创设计者可以利用新技术，还原文创的内部结构、来源、背景，同时利用视频、音频等方式，使受众产生身临其境之感。通过对AR和VR技术的应用，可以改善受众的交互体验，这一方式现已成为大运河文创的有效手段。将其运用于大运河文化创意产业，尤其是大运河文旅产业中，可以有效改变受众的体验方式，让受众获得真实感受，进一步实现沧州段大运河文化创意产业的场景化。

大运河受南北地域高度差异的影响，在部分地区水流过快，为了避免流速过快对河岸造成冲击，避免行船压力，在开凿之初便设计了许多弯道，久而久之，民间便有了“三弯抵一闸”的说法。

大运河流经沧州的215千米范围内，就有230多个弯，这些弯均为古人开凿运河时为解决河水落差问题所置。大运河流经沧州主城区13.7千米，河道在此范围内蜿蜒曲折，从海河路南北两侧3个连续的“几”字弯开始，向北行至运河公园的“Ω”弯，再往北到百狮园的大“几”字弯、南川楼处的小“几”字弯，向北较为缓和平直，直到北陈屯附近连续两个“几”字弯，可谓“九曲十八弯，弯弯有风景”。2022年，京杭大运河沧州中心城区河段实现旅游通航，为沧州段大运河沿线文旅产业发展提供了新契机。但是由于突发公共卫生事件的发生等诸多原因，大运河游船项目并未迎来井喷式的发展，但若能借助AR、VR技术，让受众在“云端”畅游大运河，使其体会“夜半不知行远近，一船明月过沧州”的盛景，定能对该项目的发展产生一定的促进作用。

（三）科技助力，实现数字化传播

基于网络新媒体传播速度快、互动性强、传播范围广的特点，文创产品在利用网络新媒体进行传播时有一定的优势。与传统传播方式相比，新媒体所承载的信息量更大，文创产品可以利用新媒体拓宽传播渠道，提升流量；同时可以借助互联网进行宣传，扩大商品的影响力，激发受众的购买兴趣，进一步提高文创产品的知名度。

连镇谢家坝位于东光县连镇镇运河五街、六街交界处，南运河东岸。南运河河北段多弯道，致使险工险段众多，连镇谢家坝即为险段之一，历史上洪水在此处曾多次决口。清朝末年，连镇乡绅谢家出资从南方购进大量糯米，组织当地人用糯米熬粥加灰土与泥土混合筑堤，故名谢家坝。在谢家坝堤顶旁修建的大运河水工智慧展示馆里，一处处实景展示再现了当年水工筑坝的全部环节，也为更多人了解谢家坝，感知古代水工智慧提供了绝佳去处。

借助网络平台对谢家坝进行宣传，可以吸引更多游客前来。展示馆内还设有东光非物质文化工艺展示区，每逢周末及节假日，会有许多小朋友在教师和家长的陪同下来到这里，学习雕花陶球、观州泥塑等多种技艺，既能锻炼动手能力，又能在寓教于乐中感受到浓浓的家乡文化的熏陶。

现如今，“互联网+”思维已渗透至各个领域。互联网有利于为文创产品的开发设计打开新思路，为文创产品的传播与推广提供新平台。在此背景下，对大运河系列文创产品的整合，应充分利用互联网平台，从本质上推动资源的合理利用。因此，必须善于运用互联网传播模式，特别是利用互联网的传播和营销方式，找到“互联网+”时代下地方文创产品开发与传播的新思路，扩大文创产品的市场和影响力，从本质上推动文创产业的发展。

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