荆楚纹样符号在文创设计中的创新应用-文化产业网

荆楚文化是中华传统文化的重要组成部分，其中荆楚的图腾符号作为荆楚文化的标志，是荆楚人民的精神寄托和信仰的衍生，其不拘绳墨的表现手法和波谲云诡的表现方式形成了具有极高文化价值和历史意义的图形纹样。现主要从文创产品的角度剖析研究荆楚纹样的运用价值。从荆楚文化起源入手，分析具有地域特征的荆楚纹样符号，并对荆楚纹样在文创产品中的视觉艺术效果、意向表现和价值体现三个方面进行研究。通过将荆楚纹样符号应用于实验性的产品设计，对具体的设计方案进行分析，探讨市场需求，为当下文创产品的设计探索出一条融合传统文化与现代审美的新路径。

目前，得益于我国产业结构转型以及政府政策的支持，文创产品迎来了良好的发展环境与机遇。随着人们消费水平的不断提高，具有丰富文化底蕴与精神内涵的产品更能受到消费者的青睐。许多地域文化都通过现代化的设计迸发出新的生机。荆楚文化是中华传统文化的重要组成部分，有着深厚的历史底蕴，其丰富的文化元素能赋予现代文创产品独特的精神内涵，打造出与时俱进的文创产品。

荆楚纹样概述

（一）起源及发展历程

荆楚文明是华夏文明的重要组成部分，有着悠久的历史。荆楚文化起源于周代至春秋战国时期的江汉流域，楚人在荆楚文化的影响下创造出了独具特色的荆楚纹样。

楚国的崛起与强大促进了荆楚文化的快速发展，早期的荆楚纹样多为简易的三角纹和圆点纹等基础几何纹路。后来，受到“王子朝奔楚”的影响，大量周朝的典籍与礼器流入楚国。荆楚纹样因此有了一些新的发展，质朴奔放的点、线、面组合成了圆圈纹、涡纹、菱形纹、弧形纹、雷云纹、凤纹、龙纹、蟠螭纹等复杂精美且颇具宫廷氛围的纹路。秦汉以后，随着楚地政权被剥夺，荆楚文化再次陷入低谷。受到秦朝中央集权的影响，该时期的荆楚纹样多为以方带圆，四方八位。汉代，荆楚纹样中杯纹、动物纹以及植物纹最常见。可见，荆楚纹样的演变与地域的发展息息相关。

（二）荆楚纹样符号分析

早期的荆楚纹样崇尚简约，多为单一的几何纹样。随着时间的推移与朝代的更替，荆楚纹样从最初的神秘逐渐变得贴近现实，精致复杂的动、植物纹样几乎取代了早期单一的几何纹样。

荆楚纹样中最广为人知的莫过于凤纹与龙纹。楚人崇尚太阳，也崇拜有神圣、吉祥之意的神鸟——凤鸟。荆楚纹样中的凤鸟纹不同于现今着重对凤凰尾部羽翼进行刻画，其凤纹主要突出凤鸟的勾喙与利爪，象征着君权神授。《山海经》记载，凤凰出于丹穴之山，富有浪漫与虚幻的色彩，象征着幸福、吉祥和正义。楚人的先祖——祝融亦被视为凤的化身，因此荆楚纹样中的凤鸟纹既表达了楚人对先祖的尊敬，也是楚人对浪漫、幸福的追求。而龙作为殷人卜问的对象之一，从古至今一直富有神话色彩，其一飞冲天的姿态与楚人魂归天庭的观念相吻合，因此也被信仰巫祭习俗的楚人大量运用于荆楚纹样中。

由于周王朝礼崩乐坏和当时百家争鸣思想的影响，荆楚文化的发展逐步由封闭转为开放，荆楚纹样的发展也因此受到了北方纹样的影响，富有创新色彩的荆楚植物纹样开始出现在世人面前。不同于动物纹样，植物纹样更加侧重于对主纹样美感的点缀和对装饰物品防滑功能的考虑。至此，纹样不仅作为平面上的装饰而存在，而且考虑了一定的立体性与功能性。

文创设计视角下荆楚纹样的运用及演变

（一）荆楚纹样在文创中的视觉表现

色彩表现

色彩是一件作品生命力的象征，不同的色彩表达出不同的绘画语言，其功能不仅是一件作品的装饰，更是人类对大自然的认识和感受。荆楚纹样具有浓厚且强烈的色彩表现，表现出荆楚地区特有的浪漫，其配色追求强烈的对比，但整体又非常和谐。黑红配色是荆楚纹样的典型配色，红色视觉刺激性强，让人感受到强大的生命力，通常有好运吉祥的象征意义。黑色是一种非常稳重的色彩，代表庄重高雅，给人一种压抑深沉的感觉。两色搭配，红色活化黑色的压抑感，使作品更具有生机和灵动感，黑色中和红色，冷暖色调协调一致，使作品看上去不会过于刺眼，塑造出一种清冷神秘感。

荆楚纹样的文创作品可以根据品牌调性选取合适的红色，红色系有很多颜色，除了常见的正红色，还有橘红、嫣红、勃艮第酒红、茜素深红、牡丹红等。不同的红色搭配黑色会产生不一样的效果，可以根据创作目的调整黑色和红色的占比。如有关节日的文创，为了达到喜庆吉祥的效果，可以在创作中增加红色的占比；如果想宣传荆楚文化深厚庄重的特点，可以增加黑色的占比，或者选择色调偏冷的红色。

当下，可以将传统文化融入文创产品的设计中，将已经逐渐淡出人们视野的荆楚纹样以更加新颖的形式呈现在人们眼前。为了让更多年轻人成为荆楚文化的传播者，在荆楚纹样的文创产品设计中要在保证纹样样式不变的基础上，通过对色彩的运用来吸引消费者。除了传统的红、黑、淡黄、金、银等颜色，还可以使用梦幻的马卡龙色系突出孩子气和少女感，吸引儿童和女性的关注，而赛博朋克、故障风的炫酷配色更具时尚未来感，可以用来吸引年轻群体。

表现形式

文化创意产业是一种文化主体或文化元素，通过设计师的设计形成一种产品，然后通过各种方式进行宣传与营销的产业。文创产品可以以影音、视觉艺术、工艺美术、服装等方式呈现。目前，荆楚纹样的文创产品多为插画、旅游纪念文创产品、服饰、娱乐艺术衍生产品等。早些年湖北省旅游纪念品多为手工类工艺品，样式单一，价格昂贵，让人觉得传统文化太过生硬刻板且有距离感，吸引不了消费者的兴趣。盲盒的出现为文创产品的传播提供了新思路，湖北省各博物馆通过几十块的盲盒吸引游客，在盲盒中融入荆楚纹样元素，突破之前单一的文创产品形式，为荆楚纹样的传播增添了趣味性，用一种更容易被消费者接受的方式传播荆楚文化。

在荆楚纹样中提取代表元素进行文创产品设计，将其进行变形、分解、错位、重构，然后融入产品设计中，还可以在产品中加入商业符号，在宣传荆楚纹样的同时提高企业的知名度。

（二）荆楚纹样在文创产品中的意象表现

艺术不仅是一个民族传统文化的物化表现，也可视为该民族精神意志的具象形式。通过上文对荆楚纹样发展过程的概括与梳理不难发现，其创作主题或素材均源于现实生活中的已有的事物，再以这些已有事物为原型进行二次创造，以此进行精神意志的表达与传输。

例如，千百年来，中华民族视龙为天地之间联系的使者，同时也认为其有着号令天下、统御万民的能力。龙因此被视为世间至高无上的生物，各朝各代均以龙比喻帝王，以象征君权神授。荆楚纹样中的龙纹发展到后期演变出多龙缠绕的纹样，寓意帝王多子多孙以及中央集权。而不同于“龙”所强调的统治、神圣的含义，凤在楚人的心目中被视为人神两界的使者，为灵气、祥瑞的代表。相较于龙，凤少了一分威严，多了一分祥和。因荆楚地区在历史中大都作为地方区域而非中央权力的中心，所以荆楚纹样中凤鸟纹样更加丰富多样。明清时期荆楚地区是全国的粮仓之一，而凤鸟也从楚人心中美好事物的代表逐渐衍生出祈福之意。楚人开始以凤鸟祈求风调雨顺、五谷丰登。时至今日，凤鸟纹样仍然出现在我们的生活中。例如中国国际航空公司的标志图案就含有凤凰元素，体现出凤鸟在人们心里始终代表着平安与美好的愿景，这是荆楚纹样在现代的表现形式。

（三）荆楚纹样在文创产品中的价值表现

荆楚纹样种类丰富，虽然由简单的点、线、面组成，但通过不同的组成方式形成了丰富的纹样，如云纹、雷纹、龙凤纹、花鸟纹、鬼神人物纹，具有高度的地域特点。2019年武汉军运会的官方运动制服在设计过程中就使用了荆楚纹样中的“田猎纹”，起到了宣传湖北省地域文化特色，彰显文化自信、大国气派的作用。

文创产业作为一个新兴产业，其发展势头不容小觑。近年来，我国在大力提倡发展文创业，重视将优秀传统文化与文创产品相融合，为彼此增添新的活力，凸显民族文化的底蕴和内涵。湖北省响应国家号召，借助文创产业使浪漫神秘的荆楚文化“活起来”，创造荆楚文化新时代的审美趣味和价值，带动湖北省经济发展，增加湖北地区人们的就业岗位。为了使荆楚文化重新绽放光彩，并带动湖北地区的经济发展，近几年不少品牌选择以荆楚纹样为基础设计文创产品，寓意吉祥如意，幸福美满，努力打造出极具地方特色的企业形象，更好地展现品牌魅力。

荆楚纹样元素文创设计实践

（一）元素提取

祭祀是一项古老的传统文化活动，在祭祀文化的熏陶下，楚人创造出来了的一部分荆楚纹样，多用于青铜器、漆器，这是巫祭的信仰习俗。针对荆楚传统纹样元素的文创产品设计，本团队系列一的设计选取荆州出土的木胎漆器上栩栩如生的夔龙纹与凤鸟纹作为设计元素，对其进行重构，将夔龙纹拆分悬置，与云雷纹和庙底沟类型的旋花纹进行重组。根据中国古代哲学中的阴阳思想，天圆象征运动，地方象征静止，在纹样设计中融入传统文化中天圆地方的理念，纹样的底纹与主要的纹路错落交叠形成新的图案。系列二的设计则提取战国时期龙纹玉佩上的纹样元素作为主要设计元素，将夔龙纹拆解，运用中心对称手法平衡视觉。而周围则提取西周象首耳卷体夔纹铜罍上的纹样元素，最终的设计产品呈现出对称的效果，主体纹样突出，瑰丽繁缛的夔纹元素旋转四角排列，达到平衡美的效果。

（二）实践结果

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图1 荆楚纹样元素口罩设计（图片来源：团队绘制）

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图2 荆楚纹样元素丝巾设计（图片来源：团队绘制）

经过深入挖掘了解，本团队将荆州木胎漆器上的夔龙纹与凤鸟纹作为设计元素，使用云雷纹与庙底沟类型的旋花纹丰富画面。色彩上主要运用红色和黑色，汉代继承了秦代尚黑的传统，加上汉人喜欢红色，所以汉代的漆器、汉服多年采用红黑配色。红黑配色也是当下年轻人非常喜欢的百搭潮流色系，黑色永不落俗，运用红、黑两种颜色，以流畅的线条形成纹样，既富有个性，又具有传统特征。目前，口罩已成为人们生活的必需品，本团队将以上纹样用于口罩设计中，效果如图1所示。这类文化创意产品符合年轻人追求独特的心理，在安全防护的同时也能展现个性。在系列二产品设计中，采用了战国时期龙纹玉佩的夔龙纹与西周象首耳卷体夔纹铜罍的夔纹进行加工创作，细节上简化了凤鸟纹装饰，运用多种配色，可以满足各个年龄段消费者的需求。如图2所示，以正红、藏青色做底，金丝描线，这种符合中老年消费者喜好的复古设计，整体色调既不追求鲜亮，也不厚重，可以用于制作丝巾、床品，布料；此外，还有马卡龙色系的纹样，颜色粉嫩少女，满足年轻人追求丰富的视觉感受的需求，可以搭配各种潮流单品，这些物品不仅可以自己使用，还可以作为礼物赠送他人。

通过此次作品设计达到“书楚语、作楚声、记楚地、名楚物”的目的，围绕荆楚纹样特色为主题设计文化创意产品，将传统文化与现代产品融合起来，既发扬了我国优秀的传统文化，又为生活中的物品赋予了新的面貌与价值，将文化元素融入文创产品设计中，促进中华传统文化的传承是新一代青年的责任与使命。

综上所述，在当前大环境下创造出优秀的以荆楚纹样为基础的文创产品，不仅提高了产品的附加值，还在继承的基础上发展与宣传了荆楚文化，为当下传统文化与现代审美的融合提供了新思路。通过多样化的设计，使优秀的本土文化展露出新的风貌。