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新媒体环境下音乐文化的传播

2023-03-22 00:00 来源:转载 作者:王泽卿 河南艺术职业学院音乐学院 

新媒体是依托数字技术和网络进行信息传播的媒体,是当前我国音乐文化传播的重要载体,使得音乐文化传播固有的方式与媒介手段得到了革新。新媒体环境下,音乐文化的内涵、表现形式,音乐文化传播的手段以及方式等都发生了变化,音乐文化传播的策略也就出现了变革。音乐文化传播策略必须全面顺应新媒体环境的变革与要求,以提高音乐文化在新媒体环境下进行传播的有效性。

我国音乐文化的可持续发展离不开对音乐文化的传播,只有通过传播才能让大众深入了解音乐文化的内涵。音乐文化的传播离不开媒体的宣传引导,新媒体以数字技术和互联网技术为依托,对中国音乐文化的传播产生了巨大的促进作用,使得音乐文化传播的媒介发生了巨大改变。因此,新媒体环境下,要想做好中国音乐文化的传播策划,就必须更加深刻地了解新媒体环境,以提升中国音乐文化的传播效果与影响力,将具有中国特色的音乐文化由国内传播到全球,提升我国音乐文化品牌的价值。

新媒体环境下音乐文化的传播特点

新媒体平台的信息传播速度快,传播范围广。新媒体技术的发展彻底改变了我国音乐文化的传播方式。当前,我国音乐文化传播的媒介发生了巨大的变化,传播范围越来越广。同时,新媒体技术的开放性也让音乐与世界得到了有效连接,不同国家和地区的音乐文化得到了良好的交流和展示。

新媒体技术的深层应用进一步丰富了艺术传播的渠道,在其不断发展的进程中,为民众接触艺术提供了更多机会,使每一位民众都可以通过不同的新媒体传播渠道参与文化交流活动。

在音乐文化的传播过程中,传统音乐文化的传播大多以传播者为核心,由此形成了面对面的传播方式。但新媒体技术得到应用后,音乐文化的传播已不再局限于面对面的传播方式,而是转变为点对点的传播方式。公众与传播者建立起了一种可以沟通的音乐文化传播方式,公众可以进行信息反馈,从而使音乐文化在传播过程实现了双向互动。

新媒体环境下音乐文化传播的意义

当前,在多元文化的冲击下,中国音乐文化在传播过程中面临着诸多问题,其传播方式也存在较大的局限性。新媒体环境下,音乐文化通过互联网进行传播,拓宽了传播渠道,加强了文化保护工作。无论是艺术表现力还是情感表现方面,音乐文化都具有丰富的表现力与感染力,充分体现了作品背后的文化内涵和哲学内容。

在文化多元化的时代,各种文化元素不断碰撞、交融,对我国文化造成了不小的冲击。对当代学生而言,消极的音乐文化降低了他们对外界的感知力,干扰着其价值观的建立。

以往音乐文化的传播渠道有限,许多音乐文化缺乏交流互动的平台,而新媒体平台能够改变音乐文化的传播方式,向大众提供多元的艺术形式,大众在鉴赏这些音乐文化的同时,也能通过多种形式传播和创造音乐。

新媒体背景下音乐文化传播现状分析

我国的音乐文化具有厚重的底蕴和众多宝贵的历史资料,值得深入发掘。绵延数千年的文化、传统、情感等,都值得继续追寻。新媒体环境下,音乐文化对我国文化未来的发展和繁荣有着非常重要的意义,在提升中国文化影响力的同时,也能让外国友人切身感受到东方文化的神秘灵动。

在中国音乐文化传播的过程中,由于人们不了解音乐背后的文化内涵,通常只把它当作娱乐的一部分,没有将其上升到音乐文化的高度。此外,由于部分群众很少接触到各种乐器、音乐表演和相关的音乐文化知识,其对中国音乐文化的关注也不够。

从目前的情况来看,音乐文化的传播渠道比较陈旧,宣传方式单一,有些地区的文化传播主要以相关部门的口头传达、电视广播宣传和艺术表演宣传活动为主,这些传播方式缺乏创新,难以适应新时代社会发展的需求。新媒体环境下,音乐文化一直在探索新媒体宣传路径,但从宣传平台、渠道、宣传量以及实际宣传成效,仍存在新媒体资源和渠道运用不够充分的问题。

新媒体环境下,音乐文化内涵发掘不足的问题越来越突出,尤其是部分地方过分关注区域经济发展,忽略了对音乐人文元素的发掘与运用,导致音乐文化内容缺失、类型单一。

此外,受到经济等诸多因素的影响,部分地区往往只是单一地向民众普及本土音乐文化,缺少对其他地方音乐文化的宣传和普及。如果只注重普及本土音乐,忽视其他地方的音乐,就会导致歌曲类型单一的问题突出。

当前,中国音乐文化虽然在新媒体环境下发展较快,但有关体制机制仍然存在不足,尤其是在歌曲领域,歌曲生产与出版的规范还有待完善。面对音乐文化领域的一系列新问题,需要不断完善相关法律法规,从而有效缓解音乐文化产业发展中存在的问题。

与此同时,一些管理平台忽略了多样化这一特征,随意增加音乐收录限制,导致一些古典音乐无法呈现在各类新媒体传播平台上,影响了行业的健康发展。

新媒体环境下音乐文化的传播策略

新媒体环境下,媒体作为获取信息的重要渠道,能够有效保持人与人之间的情感连接。因此,音乐文化的传播必须充分发挥新媒体的优势,只有这样才能获得更好的发展。

加强对音乐文化传播的关注

新媒体环境下,仍有公众对传播音乐文化的关注度较低,有关部门应充分发挥教育引导作用,加强全社会思想意识建设,为音乐文化的传播打下坚实的基础。应该充分借助新媒体平台,拓宽公众分享音乐文化的渠道,促进公众进行音乐文化交流,进而加强音乐文化的传播。同时,积极传播音乐文化理念,举办音乐文化讲座,增加民众的关注度。

现阶段,随着新媒体平台的迅速发展,有关单位还应加大对新媒体平台的监督管理,组建专业的平台监督管理队伍,定期检查并处理平台上的音乐信息、传播方式和法律纠纷问题,对故意散播劣质歌曲内容的经营者给予警示和处罚,并对该平台进行处罚。此外,平台也应该建立公众参与机制,每天对公众的反馈意见和要求进行汇总和分析,逐步完善信息传播渠道。

深入整合传统音乐文化资源

在音乐文化产业的发展过程中,应进一步利用音乐文化资源,加强对音乐文化的发掘、保护、继承与创新,使音乐作品的内涵在传统文化的影响下不断丰富,以体现我国音乐文化的特色。同时要引导群众自主创新音乐文化。

从音乐文化的发展过程可以看出,我国音乐文化并不是简单照搬其他音乐,而是融合了多个民族音乐的精髓,充分保留了中国传统音乐的特点,并强调创新驱动发展。我国传统音乐文化底蕴深厚,因此必须深入挖掘传统音乐文化,充分利用新媒体平台提升和改造优质的传统音乐文化,使其成为具有中国特色的音乐文化。

近年来,我国一些优秀的传统音乐作品经过音乐家的巧妙改编,在符合现代社会审美的同时,更凸显了我国的民族特色。比如,在音乐中融入古筝、二胡等元素,将中国传统音乐和现代音乐融合,既保留了整首歌曲的古典风格,又具有现代特色,可以让音乐被更多人了解和喜欢。许多艺术家在进行音乐创作时,还试图将古典音乐与民族音乐中某些看似对立的成分融合在一起,使音乐独具一格。音乐文化只有被越来越多的人喜爱和认可,才能逐步将具有中国特色的音乐文化推向世界舞台。

新媒体环境下,我国国风音乐的发展也受到了广泛关注。中国国风音乐是指带有中国传统文化元素的音乐,它在中国古典音乐的基础上发展而来,并融合了民谣、流行音乐等歌曲的特点。随着国风音乐的发展越来越受到广大年轻人的喜爱,突出了我国音乐文化的价值。

加速音乐文化传播模式的创新

如今,音乐文化传播模式的创新是音乐文化产业发展最关键的内容之一,其对促进音乐文化产业发展具有很大的作用。我国音乐人要创造出社会大众喜闻乐见的音乐作品,满足促进音乐文化传播和经济社会发展的要求。

当前,音乐创作还可以从实际出发,根据社会发展状况,对不同音乐进行融合,形成高质量的音乐创作环境。如将影视音乐和民族音乐进行融合,形成的歌曲在刻画角色心理、渲染氛围等方面发挥着很大作用,对其在新媒体环境中的传播也有很大的促进作用。

新媒体技术对音乐文化的传播也发挥着非常大的促进作用,这对音乐创作者的能力提出了很高的要求,不仅要有较丰富的专业知识,还必须对影视作品的内容有充分的理解。当前,中国音乐文化产业处于转型创新阶段,整体发展空间很大,但部分音乐文化产品还缺乏创新性。所以,有关部门要积极引导,为音乐文化提供良好的发展环境,搭建音乐人才的培养成长平台,不断推动音乐文化的发展。

充分利用新媒体的优势

我国传统音乐包含了各民族音乐的精华和灵魂,系统展示了各民族的民族精神和民族文化。新媒体环境下,必须对音乐文化进行梳理,从而引导和推动公众更好地了解各民族的音乐作品,从这些民族音乐作品中感受民族文化的魅力,进而为我国音乐文化的发展作出贡献,也为我国音乐产业的发展奠定更加坚实的基础,推动中国音乐文化全面适应新时代的变化。

在文化多元化的背景下,音乐文化传播渠道也应该多元化,新媒体技术能够有效提升音乐文化在当今社会中的地位。因此,只有充分利用新媒体的优势传播音乐文化,才能使其在新媒体环境中获得更大的发展。

此外,还要充分利用大数据、VR、AR、人工智能等先进技术,深入挖掘音乐文化资源,将音乐进行视觉化呈现,从而展现音乐文化的内涵和价值;建立科学、系统的地方音乐资源数据库,以便更好地利用音乐素材。将各种先进技术和文化相结合,以技术赋能音乐文化数字化,传播高品质的音乐文化,让人民群众的文化娱乐生活更加丰富多彩,为我国音乐文化的传播营造良好氛围,增强中国音乐文化的全球竞争力。

所以,要想提升音乐文化的传播效果,就必须利用新媒体技术,促进音乐文化的传播。例如将新媒体平台、电子期刊、音乐平台等作为传播音乐文化的渠道,让人们了解和接受音乐,实现音乐文化的传播和发展。

努力打造优质的音乐文化传播项目

打造优质音乐文化传播项目,不但可以吸纳更多的人加入音乐文化传播中,而且能增强音乐传播者的个人荣誉感,从而让更多人喜欢音乐并投身于与音乐相关的工作中,积极创作与时代接轨的音乐文化作品,紧跟时代发展步伐,致力于将文化和技术、音乐作品与新媒体融合发展,为音乐作品的数字化提供更多可能,以引起广大群众的重视,彰显我国音乐文化的时代价值。

但也应该看到,新媒体技术并不是万能的,在音乐文化的实际传播过程中,还需要注意满足大众对音乐文化的需求,在传播方式的选择、传播理念的运用等关键环节也要做好设计,在深度研究和深入思考的前提下保证传播效率,做好资源整合,高效推进平台建设工作,做好新媒体传播。

加强培养新媒体音乐文化传播人才

人才是推动音乐文化传播的内在动力。尤其是在当今时代,随着音乐产业规模的扩大,对新媒体音乐文化传播人才的需求也随之增加。新时代音乐文化传播人才的培养必须注重多学科合力,多方参与,广泛交流,推进“产学研”一体化协同发力,形成协同效应,为音乐产业的发展注入强劲的动力。唯有不断提高创新能力,才能保证音乐文化传播得以持续传播,如革新教育教学模式,增加学员参加策划创作的时间,重视社会实践活动,为音乐文化的传播注入更多“新鲜血液”,从而更好地保障音乐文化的传承与传播。

综上所述,传播中国音乐文化是时代赋予我们的责任与使命,要实现中国音乐文化走向世界,需要全面了解新媒体环境,充分利用其在文化传播中的优势,制定有针对性的策略,克服音乐文化传播过程中遇到的各种困难,推动音乐文化的有序传播与发展。

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