传播学视域下河南自由贸易试验区外宣翻译多维协作构建研究

新时代社会发展背景下，国家在富强，发展经济的同时，更加也要注重文化建设提升。为此，中国要实施“走出去”的战略方针，打开市场，不断发展建设提高国家文化软实力。其中，构建外宣翻译文化产业就是达成目标的一项重要措施。构建外宣翻译文化产业作用颇多，不但促进了我国国民经济的迅速增长，更为优化产业结构和打造更为广阔的文化市场贡献了一份力量。借助外宣翻译的语言传播进行文化交流，通过宣扬弘扬中华中国的优秀传统文化，有助于加强外国人加深国际对中国文化的进一步了解，进一步提升对中国的国际地位显著提高大有裨益。

传播学；河南自由贸易试验区；外宣翻译；策略

河南自由贸易试验区外宣翻译现状

建立河南自由贸易试验区是党中央、国务院作出的重大决策，是新形势下全面深化改革、扩大开放和推动促进“一带一路”内外统筹发展的重大举措。河南自由贸易试验区发展目标是经过三至五年改革探索，形成与国际投资贸易通行规则相衔接的制度创新体系，营造国际化、市场化、法治化的的营商环境，构建开放型枢纽经济新体制，加快培育国际合作和竞争新优势，努力将郑州片区建设成为投资贸易便利、枢纽功能完善、高端产业集聚、服务体系健全、监管高效便捷、法治法制环境规范、辐射带动效应明显的内陆自由贸易试验区新标杆。

从河南自由贸易试验区定位和发展目标来看，服务于“一带一路”，全面推进改革开放是其重要内容。在此过程中，外宣翻译有着举足轻重的作用。

积极与外商合作，推动外商贸易是河南自由贸易试验区的首要任务。在合作过程中，一定要注意语言沟通方面的问题。语言共通是基础，语言表达是前提，语言服务是载体，。只有要确保外语口语流畅、沟通顺利，。坚决避免语言方面造成的障碍，才能保障外宣翻译工作顺利进行。外宣翻译工作难度较大，工作中信息量较大且用到的词句有所考究，对语言的要求能力极强，需要语言表达具有迅速性、准确性、简练性的等特点。为提高保证外宣翻译语言符合规范、科学的特点，就必须把学术规范的相关要求落实到位，将其切实融入到相关的外宣工作中。

文化翻译意识

翻译是一种可以通过语言转化来达到沟通交流的目的的过程，其可以翻译促进了文化的进一步交流与合作。而翻译并不是那么的容易，翻译的难度基于翻译者对不同国家的文化背景的深度了解程度与否，以及语言表达能力的高低，不同的翻译者翻译出来的东西内容都会不一样有所不同，想要想成为一个优秀的翻译者就要达到两个严苛的要求。以正确的手法结合翻译与文化，使其融会贯通。以从跨国文化交流的眼光看待外宣翻译这件事，其这是一项目标合理精准的种传播文化传播的的方式，为了达到更好的翻译效果，必须通过最好的方式进行文化翻译来，以达到促进国际间的沟通和交流。翻译必须遵守相关的户籍翻译规则，以此传播文化，规则有：。

第一、明确翻译目的。中国的翻译目的很简单，是为了将中国的传统文化通过语言的形式介绍给其他国家的人们，让他们对中国有更深层次的理解，以及并对中国古老的文化有所尊崇。翻译者通过自己的口和笔，让中国文化文明走出国门、，走向国外际，彰显提升中国文化魅力，向世人展示中国的文化软实力，为中国的国际形象的进一步提升提高发挥积极的作用。同时，即使是非外宣翻译也是为了传播人类精神，与弘扬中国威名文化，。因此，翻译的目的非常重要。哈罗德对于传播学有着深刻的研究，他发现传播主体、内容、媒介、受众和效果构成了传播过程的基本组成部分。而这五部分也成为影响翻译成败的五大考量因素，五个因素之间相互约束，相互制约，相互影响，最终共同致力于服务于传播目的。不同的翻译主体下就有不同的翻译难度点，例如在翻译非物质文化遗产的具体内容时，为了将文化遗产的魅力展现给国外受众，让这些从小出生在完全不同的环境下的人们，让其在跨文化的情况下感受中国古代文明就是一大翻译难点，也是传播学中考虑翻译效果的具体体现。在翻译过程中，为了使听众对翻译效果满意，翻译者需要翻译者有极高的翻译素质，这要求翻译者对传播主体、传播内容、传播媒介、传播受众、传播效果这五个要素的结合灵活变通。为实现翻译目的，翻译者必须有着对翻译布局的全盘思维，必须针对翻译的综合性和原则性特点，找到适合自己的翻译模式，从而获得翻译受众的认可，取得翻译的最终成功，并为国际间的文化交流提供翻译保障。

第二，受众中心原则。“三贴近进”原则在外宣翻译界赫赫有名，这一原则由黄友义先生提出。“三贴近进”原则以目标受众为核心，体现出传播学的思想，具体为：1.一、实事求是地的分析我国现状；二、2.提高信息收集的准确性以此获得目标受众的认可；三、3.调整传播信息和文本结构，使其贴近受众人员的思维想法与阅读习惯。

第三，是文化认同原则。文化认同正是翻译的本质，因为每个人身处不同的国家的人，从小到大接受的教育不同的教育，便会其在有着思想上有的巨大差别思维方式也有差异区别，文化认同就是外宣翻译的一大重要原则。其作为翻译的不可缺少的一个因素，需要翻译者掌握各个国家人民的教育背景，多多学习与感受各国的文化差异，以免造成由于因为信息的误差导出现致而整个沟通效果大打折扣的状况。不对翻译的受众提前研究，就无法掌握他们的自身习惯，就无法使用传递他们想听能够接受的表达方式。文化认同是跨文化翻译的重中之重，进行翻译的人不仅要对自己国家的文化内涵充分理解，有着对本国文化的独特见解，也要对别国文化有较深入的研究，如此才能够进行文化之间的沟通交流，将两国的信息进行价值交换。只有考虑到本国也与考虑他国存在的文化差异才能够根据各国人民人的语言习惯作出判断，以优美的语言吸引他们的兴趣，使不同文化背景下的人们不会产生对抗的感觉和谐共处。

语篇翻译意识

外宣翻译材料可以看作是一个一个语篇。语篇分析理论和方法除了应用于语言分析以外，也可以应用到外宣翻译中。外宣文本的翻译也可以以此作为指导，把外宣翻译语篇看成一个交际单位和翻译单位，分析翻译文本的社会文化语境。，好的外宣翻译应该可以在整个语篇的背景下遣词造句，灵活运用各种衔接手段和连贯功能，同时进行适当的变通，达到交际的作用很好的交际功能。

例如河南自由贸易试验区的的翻译一般主要是向国外政府或者企业认识提供自由贸易相关信息介绍，满足使用者的信息需求。因此，其最主要是的信息功能。当然同时好的外宣翻译材料可以吸引潜在的海外客户，因此也具有祈使功能。外宣资料翻译要有语篇意识，应一般尽量保持与原内容语体形式和文体风格的一致性，。所提供的信息也一定要客观、准确、翔实详实。

此外，自贸区外宣资料的翻译是一种特殊的语篇翻译，源文本语篇具有不确定性，中文旅游资源的介绍资料往往不是单纯地为了进行翻译而创作的，因此对其在进行翻译时要对原文本进行解读和和重构，不能也并不是单纯地的逐字逐句翻译，而是根据功能和目的带有一定的再创造性创作性。这并不意味着翻译的失败，要想提供优秀的翻译，就要将河南自由贸易试验区的相关的外宣资料进行重组、整合，以适应适合国外人民外国人的思维方式和阅读理解习惯。因此，在进行翻译时可以对源文本进行置换翻译、扩充和缩小翻译，甚至可以进行改编。

 语言差异意识

外宣翻译可以是在两种语言之间进行转换，每种语言都有其自身的特点和语法体系，在词汇、句式等方面都各有特点。因此在外宣翻译中，不能忽视语言间的差异，特别是对象国语言使用者的思维方式，翻译材料要符合对方遣词造句的习惯和思维方式。一些容易引起误解的地方要用对方能够接受的方式进行变通，否则会引起对方的误解甚至反感。特别是遇到宗教、历史传统、价值观和生活习惯等方面的内容时，要谨慎处理，熟悉对象国的相关国情，换位思考，跨越文化障碍，考虑让翻译的内容能够能否很好地的被接受和理解。

       语用翻译意识

语用翻译主要是通过语用学基本理论知识来研究翻译。，哈蒂姆与梅森（Hatim & Mason）在国外最早提出语用翻译，而威尔逊的学生格特（1991）(1991)提出译者的责任是在具体语境下向不同读者传达出原语作者的预设和意图, 使之与译文读者的期盼相吻合。

利用语用翻译来进行外宣翻译，主要是利用等效翻译理论来解决跨文化交际的问题。外宣资料中往往涉及到文化推介、旅游资源介绍、经济发展模式、国家政策等方面的内容，这些往往和我国国情联系紧密。，对于外国人来说，没有对中国没有的足够的的了解，是不可能充分理解具有这些中国特色的文化内容。在这种情况下，外宣翻译就要提供给接受者必要的知识补充，或者改变知识结构的组合方式，以便使接收者更顺利地的进入另一个文化和思维世界。翻译者在原文基础上采用各种变通方式，作做出有利于接受者理解的翻译，以同时从两国之间的文化冲突中脱离出来，达到最好的传播效果。外宣翻译的水平决定外宣效果，好的外宣翻译可以吸引国外民众对河南省的注意力，进而有助于他们理解河南的文化内涵和发展趋势。不好的外宣翻译则会起到反作用，影响河南对外宣传形象和吸引外资的效果力度。

特别是对河南自由贸易试验区的外宣资料，利用语用翻译可以给翻译处理留下很大的自由发挥的空间，直译与异译相结合，在保持原文意图的前提下，可以尽可能地增强翻译内容的异域风格，扩大接受者的知识面和见识，但不能完全用对象国的文化内容替代，会失去我们文化的本源。

同时注重注意接受者的思维文化差异，让接受者能够获得与原文读者大致相同的感受，这样更有利于两国之间的文化交流与渗透，提升高我省河南省文化旅游资源的吸引力。

河南自由贸易试验区外宣形象提升策略

第一， 进一步拓宽塑造河南自由贸易试验区对外宣传形象塑造的渠道。

设立河南自由贸易试验区对外宣传官方网站的多语种版面，全面系统地的介绍河南自由贸易试验区各方面的发展情况。建立设立官方的博客和国际网站，具有独立的英语、日语、韩语等多语种版面，发布最新的与河南自由贸易试验区发展有关的新闻和大事件，同时发布国际招商和国际旅游产品的推广信息。

组织更多的国际性论坛和国际组织的高层次对话，借助一些国际经济和学术论文，邀请国外有关人士和专家参加，通过他们将更多的河南自由贸易试验区的信息传播出去，组织更多的国际性论坛和国际组织的高层次对话，邀请更多的国外企业参加。

利用河南省组织的文艺团各国巡回演出的机会，在海外进行与本国文化有共鸣关的一些演出，例如太极拳、杂技、武术表演等，吸引更多的民众了解河南和中原文化。

重视加强与海外中小企业联盟的合作和交流，通过中小企业联盟的组织，不定期组织进行投资洽谈会和贸易会，加强企业间交流与合作。

第二，进一步丰富河南自由贸易试验区对外宣传形象塑造的内容。

在继续保持对文化大省和农业大省进行宣传力度的同时，加大对航空港经济试验区建设、中原城市群发展、中原崛起、米字型交通枢纽等经济领域的宣传力度，使人们认识到河南不仅是文化大省，更有巨大广阔的经济发展潜力，进而吸引更多的海外企业投资洽谈。

 进一步加大对河南污染治理、环境改善、绿色环保生态体系建设等方面的宣传力度，结合丰富的自然旅游资源，打造生态体系，改变人们以往对河南环境不好、污染严重的认识，结合丰富的自然旅游资源，打造生态体系。

 继续打造河南具有知名度的传媒品牌，比如《武林风》，定期邀请意外选手进行交流切磋。加强与海外媒体的合作和交流，进行争取更多的报道。

针对海外民众喜爱的河南旅游景点，着力打造对外旅游宣传名片，例如焦作云台山、太行山大峡谷、少林寺等，并以这些旅游地为切入口，全面提升对外宣传的效果。

加强教育合作，加大中小学和高校之间的交流，特别是通过河南省与国外建立的对口合作对象，加大办学、留学、教师学生互访、青少年交流活动等方面的合作力度。

加大河南自由贸易试验区资源整合和提升力度，建立国际化服务体系，提升河南自由贸易试验区的品质和服务质量，提升对外口碑宣传。

第三，海外河南自由贸易试验区外宣形象塑造策略。

加大与海外主流媒体的交流，了解其主流媒体对于中国和河南的舆论导向，拓宽有利于塑造中国形象和河南形象塑造的媒体和舆论平渠道台。对于那些只对文化感兴趣的媒体，可以以文化为切入点，引导他们把镜头推向转向更深层次的河南文化内涵，以及受文化影响的河南本土企业和创业者们的故事，了解一些更鲜活的社会素材。

通过各种渠道和机会邀请海外主流媒体参与河南自由贸易试验区的一些外宣推介活动，并协助他们进行更深刻、更丰富的采访和报道。特别是针对海外企业和民众的思维方式和兴趣点，制作一系列河南体验节目，通过媒体进行播出，以吸引激发更多的民众对河南产生产生兴趣。

成立由利用河南的外语专业人士和学者组成的关于海外舆论调研组，专门针对海外对于河南自由贸易试验区的舆论评价进行搜集、整理、分析，供相关部分部门参考。组织定期进行对海外的社会民众进行调查，准确把握海外对河南自由贸易试验区的认识变化和信息需求，进行做到有的放矢的宣传。

参考文献

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