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摘要：数字时代下，博物馆文创产业的数字化转型已成为必然趋势，数字资源日益成为各博物馆转型升级的重要资源。川渝地区博物馆馆藏文物数量和质量在全国名列前茅，成都、重庆各大型博物馆始终保持先锋意识，引领文创产业数字化转型。现以四川泸县宋代石刻博物馆为例，探讨川渝中小城市博物馆在数字时代和大型博物馆群的影响下，如何“活化利用”文化资源，推进数字文创产品开发，展示巴蜀文化魅力，助推川渝文化发展。
引言
博物馆是收藏、保护、展示文物的重要平台，可以助力文化旅游品质提升，推动文化产业持续发展。川渝博物馆以藏品为核心进行文创产品开发。随着数字技术的深入发展，文创产品的开发理念不再只局限于实物，已经向数字化、虚拟化转变，这也体现出大众对文创产品的使用需求逐渐转变为审美体验需求。
相较而言，川渝中小城市博物馆知名度偏低，有价值的巴蜀文化资源尚处于“休眠”状态。数字时代下，文化资源向数字化转型已成为必然趋势。在大型博物馆群的带动下，借助数字推广平台，可以更好地提升中小城市博物馆的影响力，让地方文化更具品质。
川渝地区的石刻艺术是巴蜀文化的瑰宝，是历史文化的见证者，折射了中国古代的社会现实与世俗生活，具有重要的历史价值与艺术价值。泸县宋代石刻博物馆是国内唯一的宋代石刻专题博物馆，馆内的文物可以很好地再现当时的民俗风貌，一定程度上折射出唐宋风俗的流变，在宗教石刻资源居多的川渝地区显得尤为突出，具有重要的数字文创开发价值。
川渝石刻概说
川渝地区是我国继北方地区之后的另一个石刻造像发达的区域，拥有众多有代表性的石刻，如分布在重庆大足、四川乐山、四川安岳等地的宗教石刻，是当地重要的旅游资源；还有一类分布在泸州地区的石刻。四川泸县宋代石刻博物馆现有大量反映民俗风貌、百姓精神生活的南宋石刻，其具有重要的文化传承与创新价值。
目前诸多学者对泸州宋代石刻的文化内涵、图案、创新性开发、数字化展示等方面进行了研究。为促进有价值的巴蜀文化资源的活化利用，提升川渝中小城市文博单位和特色藏品的影响力，现以泸县宋代石刻博物馆为载体，探索新形态博物馆数字文创产品的开发路径，以更好地延续宋代石刻艺术的文化脉络。
泸县宋代石刻博物馆石刻题材
相较于唐代的石刻艺术，宋代石刻更为精美，展现了墓主生前的精致生活，反映了当时的民俗风貌。泸县宋代石刻的题材包括武士、侍女、花卉等，其寓意更多的是祈求长寿，追求永生，这也是泸县宋代石刻的特色。根据研究，宋代石刻大致可以分为武士、神异、备侍、花卉四大类。
武士
武士是泸县宋代石刻中数量较多的一类，多雕刻于墓室门柱两侧，其造型取材于宋朝军士形象，采用浅浮雕、高浮雕、阴线刻等雕刻技法，以正面、四分之三侧面、背向侧头多角度呈现出了宋朝军士的形象。武士的服饰和兵器极具特色，引人注目，如飘飞的巾带、手中持握的兵器、脚下踩踏的祥云和神兽等，整体造型生动威武，极富动感，表达了造墓者对美好生活的祈愿。
神异
神异类是非常重要的一类题材，包括四神、神禽瑞兽、神异人物等。四神是人们熟知的青龙、白虎、朱雀、玄武；神禽瑞兽主要是龟、鹤、鹿、麒麟等；神异人物则是极具动势的飞天和在不同位置出现的力士。
备侍
备侍是常见的石刻装饰题材，常见于墓室后壁龛或左右壁龛，内容以人物为主、器物为辅，采用高浮雕的雕刻技法表现人物与器物的基本形态，体现出了泸州宋人生活的诸多方面。
花卉
花卉是传统装饰图形中的重要类别，也是泸县宋代石刻的特色装饰题材，常见的有莲花、芙蓉、牡丹、梅花、水仙、竹、松、蜀葵等，主要表现形式为插瓶花卉、折枝花卉、缠枝花卉，常出现于建筑构件、浮雕石门、石屏风中，作点缀之用。
构图巧妙、雕刻精美的泸县宋代石刻再现了宋人世俗生活和社会文化的一隅，具有极高的历史价值和艺术价值，是中国石刻艺术的瑰宝，为系统性开发数字文创产品奠定了基础。
博物馆数字文创产品分类与开发路径
博物馆数字文创概说
文创产品涵盖了文化、创意、产品三方面，其生成机理具有以文化为基础，以创意为源泉，以消费者需求为动力。创意产业价值链由文化资源、内容创意、生产制造、市场推广、消费者五个环节构成[1]，博物馆可以围绕这五个环节进行文创产品的开发，并对所选取的特色文物的文化背景和艺术内涵进行分析，融入新元素，创新营销和传播方式，把握产业现状，制定开发策略，促进博物馆藏品文物的创新性转化。
随着数字技术和互联网的普及，人们的消费模式由实体店消费向网络化消费转变，这为数字文创产业的发展提供了广阔的前景。数字文创的核心是文化创意，具有产品数字化、传播网络化、消费个性化等特点，可以结合数字技术进行文创产品的设计开发、生产、传播、服务。目前博物馆数字文创产品开发在技术赋能的前提下注重打造文化IP，突出地域文化特色，为大众提供了有形的视觉产品和无形的虚拟产品与服务，进一步推动了文创产品数字化，让文物“活”起来。
博物馆数字文创产品分类
过去，博物馆文创产品以实物的方式进行展陈和售卖，大众需要到实地消费购买，或者通过邮寄获得实物产品。如今，在数字时代，各大博物馆利用互联网平台开发App或小程序，将文物以数字藏品的形式进行展示，大众不仅可以了解和学习相关文物知识，还可以参与到文创产品的开发中，对数字化文创产品进行再设计。
各大博物馆引进VR、AR等技术，将技术与艺术相结合，开发沉浸式体验类文创产品，给观众带来了更为丰富的视听体验；同时还有很多博物馆借助互联网平台，打造线上数字展厅，为大众提供线上体验，让大众足不出户就能够参观博物馆各展区，了解博物馆展品信息。
此外，还可以将虚拟数字文创产品放至博物馆App和小程序以及文博类节目或纪录片等媒体平台[2]。国内大型文博单位先后推出了多款虚拟数字产品，如故宫博物院推出的多款互动性游戏与文物科普知识相结合的App；以《千里江山图》为创作蓝本的解谜类游戏；还有文博类节目《我在故宫修文物》，在让人们了解文物背后蕴含的中国文化和中国精神的同时，还衍生出了很多文创产品。
博物馆数字文创产品开发路径
博物馆数字文创产品与传统文创产品开发都以博物馆文化资源为核心。博物馆文创产品是博物馆文化传播的重要途径。博物馆不同的文化资源在数字化转型过程中逐渐演变为文化符号，主要用于线上设计等。从博物馆的馆藏文物中提炼文化主题，开发系列文创产品，能够确保博物馆视觉形象的统一，促进博物馆文化的传播[3]。
在数字时代，大众审美需求不断增加，文创产品的开发设计理念更加注重虚拟服务，因此数字文创产品的开发应当充分考虑大众的参与度和消费意愿，运用多种设计方法将经典文物与现代审美相结合，让馆藏文物在数字时代焕发新的生机与活力。如开发大众喜闻乐见、风格多样的数字文创产品，运用不同的数字文创产品设计风格，设计不同的用户界面等，以提升大众的线上交互体验。
但受馆藏文物、知名度、地理位置等因素的影响，中小型博物馆开发的文创产品数字化转型面临重重困难，尤其是非一线城市的小型博物馆，更应准确分析自身的优势与不足，挖掘藏品价值，突出地方文化特色，为博物馆文创产品数字化转型奠定基础。
泸县宋代石刻博物馆数字文创产品开发现状
近几年，泸县宋代石刻博物馆文物藏品文创产品开发的内容有包括石刻纹样知识体系与知识图谱、石刻美术资源的数字化设计、石刻资源与文旅、石刻旅游文创设计、石刻图像等。诸多研究者对泸县宋代石刻予以高度关注，并对其进行深入研究，泸县政府、研究院、博物馆联合高校编著了以泸州南宋民间故事为载体的石刻漫画绘本等。以上研究为泸县宋代石刻博物馆文物的数字文创产品开发奠定了理论与实践基础。
泸县宋代石刻博物馆数字文创产品开发策略
四川泸县宋代石刻博物馆是国内唯一的宋代石刻专题博物馆，馆内文物藏品以南宋时期的石刻为主，有一万四千余件，国家级文物达百余件，为博物馆数字文创产品开发提供了素材。博物馆数字文创产品开发以构建数字资源库为切入点，提炼文物藏品的文化符号，形成视觉设计符号体系，开发各种形式的数字文创产品，形成地方博物馆数字文创开发新业态。
构建数字资源库，形成视觉设计符号库
泸县宋代石刻博物馆优势明显，具有文物数量庞大、文物形态完整、南宋文化特色突出等特点。梳理馆藏文物形状、尺寸、纹饰题材、构图等信息，是构建数字资源库的前期工作，这需要一定的时间来完成。其间可以借助地方高校艺术设计与数字媒体等专业人才的力量，根据文物的重要程度分期进行典型文物的视觉设计符号提取与转换，深耕校地合作，实现双向赋能，加快博物馆数字资源库建设。此外，形成视觉设计符号库能够更快对接数字文创产品开发要求，为各类数字文创开发落地提供可能，也为扩大博物馆影响力奠定了基础。
选取典型文物，设计系列潮玩IP
构建视觉设计符号库为后续不同类型的数字文创产品开发提供了更多可能，包括开发数字推广平台、增加虚拟交互等。笔者认为数字文创产品开发首先应当从构建数字文创IP出发，实现文创实物向虚拟数字产品的转变。其次，结合大众审美需求和网络推广需要，按类别选取典型文物，开发数字文创IP，主要从以下两个方面进行：第一，开发大众喜爱的潮玩IP，可以通过微信公众号或地方文旅网络平台进行推广和展示，加快巴蜀石刻文化的传播；第二，可以与川渝大型博物馆联合举办展览活动，提升自身知名度，扩大博物馆影响力。
丰富互动方式，开发数字文创产品展示平台
博物馆应当充分利用网络平台的优势，开发App和小程序，将采集的文物数字图像，提取的视觉设计符号和设计的文创IP形象等数字资源，根据大众的实际需求进行分类展示；或者结合文物的科普推广，对其进行可视化设计，并放至开发的App和小程序中，让大众参与到文物信息的科普推广中。同时，还可以开发大众可参与和互动性强的小游戏，将其与文物科普知识相结合，为大众提供可视化的数字博物馆参观体验。目前，泸县宋代石刻博物馆数字文创产品的展示多以微信公众号和地方文旅网络平台为主，后续可着力开发App和相应的小程序，丰富与大众的互动方式。
开发数字文创产品，提升交互体验
随着数字技术的深入发展，川渝各大博物馆都对馆内展陈形式和体验方式进行了提档升级，利用VR、AR技术为大众提供更加优质的服务，给大众带来更好的视听觉新体验，进一步拉近文物与观众之间的距离。近年来，泸县宋代石刻博物馆对馆内的展陈也进行了提档升级，并结合数字技术，提升大众观展的体验感。基于此，数字文创产品可以结合石刻文化所传达的深层文化内涵，进一步优化数字文创场景，更为准确地还原宋风古韵，提升大众的观展体验，进而更好地挖掘石刻文化内涵，提升石刻的艺术价值。
结语
目前，川渝中小城市的博物馆可以以数字文创产品开发为契机，活化利用文化资源。泸县宋代石刻博物馆的石刻资源是川渝独具特色的文化资源，在博物馆提档升级后，可开发不同形式的数字文创产品，向民众普及专业的南宋石刻文物信息，助力石刻文化的传承与创新，提升泸县宋代石刻博物馆知名度，推动有价值的巴蜀文化资源得到更广泛的传播。
注释
[1]林明华,杨永忠.创意产品开发模式——以文化创意助推中国创造[M].北京:经济管理出版社,2014:39-46.
[2]王伟,姚文婷.博物馆数字文创产品开发研究[J].创意设计源,2022(06):41-45+61.
[3]易平.文化消费语境下的博物馆文创产品设计[J].包装工程,2018,39(08):84-88.
