数字经济下江西省红色博物馆的转型策略探究-文化产业网

数字经济是继农业经济、工业经济之后的主要经济形态，是以信息技术为助推剂实现数字化转型，促进公平与效率更加统一的新经济形态，其可以带动传统生产方式和产业结构的变革。现结合统计学相关方法，分析此背景下江西省红色博物馆的发展问题，以及从产业数字化和数字产业化两个角度提出转型对策，使红色博物馆充分发挥文化传播的功能。

探究背景

数字经济促进产业结构升级

数字经济是全球未来的发展方向，其正在飞速发展，并深刻影响着人们生活的方方面面，在生产方式变革以及经济社会结构变迁中发挥着不可替代的作用。数字经济的四个特性，即虚拟性、共享性、开放性、即时性打破了时间和空间的限制[1]，延伸出了一个新的共有开放平台，以及时传递信息，有力地解决了信息不对称的问题[2]。数字经济作为一种新型经济形态，主要从产业数字化和数字产业化两个方面推动产业结构的转型升级[3]。产业数字化是实体经济和数字经济深度融合的表现，数字产业化是指以大数据、云计算、人工智能为代表的新兴产业逐步发展成社会的主导产业。

国内外数字化战略对博物馆发展的影响

国内

数字化发展作为当今时代最具发展活力的领域，影响着人们生活的方方面面，使博物馆依托数字技术与数字平台重焕生机成为可能。以数字平台赋能中华优秀传统文化的传播已经成为博物馆界探讨的重要课题。在数字化时代背景下，故宫博物院开发了数字故宫、故宫淘宝、故宫游戏和故宫社区等各种信息组成，以及线上与线下相联合的平台模式。截至2022年，故宫博物院已经成为世界上最强大的数字社区之一。

数字化可以使博物馆蕴含的文化重新拥有活力，这已成为共识。从博物馆角度来看，数字化是时代进步的产物，数字博物馆建设是进行文化传承的时代要求。而将博物馆资源数据化、云端化有利于实现资源共享和资源利用的最大化，有利于年轻人走进博物馆，并爱上博物馆。从提供服务的互联网公司的角度来看，技术公司同样需要这一渠道增强文化效应，拓宽文化传播范围。

国外

数字化战略是一种全局性策划。2017年3月，英国政府发布了《英国数字化战略》，而英国博物馆数字化战略是博物馆响应英国国家数字化战略的具体表现。例如，维多利亚与阿尔伯特博物馆的数字化战略主要侧重于开放渠道、自给自足的数字出版，以及同步数字和博物馆的实践[4]；大英博物馆则主要侧重于增加数字内容，通过出版、广播、数字媒体实现“口袋里的大英博物馆”，与数字企业建立合作关系，实现个性化学习导览。

除此之外，英国博物馆侧重于搭建数字化平台，致力于博物馆教育，在场馆中设置了数字教室，以供具有不同需求的人进行数字化学习；将学习内容都嵌入博物馆开放的课程中，与博物馆所在学校进行交互；建立数字化学习平台，以供青少年远程学习，其可以提高学生使用数字化设备的能力。

江西省线上博物馆资源概述

就中国国内数字博物馆资源而言，中国国家博物馆、北京故宫博物院、南京博物院、台北故宫博物院等都有着较为完善的数字博物馆门户网站。从业务与功能设置可以看出，近几年我国在数字博物馆领域取得了突破性发展，其虚拟展示形式多样，具有较高的虚拟技术应用水平，并且具有自身发展特色，开展了许多特色化主题展览，给观众留下了深刻的印象。

江西省博物馆除了开设了数字化专栏，呈现出全景博物馆之外，还将特色展览通过VR技术呈现出来，例如，饰代风华——江西省博物馆藏明代王妃首饰精品展、海昏侯国出土成果展等，供游客线上游览。井冈山革命博物馆专门在官网上开设了数字博物馆专栏，采取数字化手段展示馆内文物珍宝、全景图，根据自身特色开设了江西省爱国主义教育基地数字展馆，勾勒出江西省本土红色博物馆的全景。瑞金中央革命根据地纪念馆也开放了线上数字展厅，但其他江西著名博物馆尤其是与红色文化相关的特色革命纪念馆，如南昌八一起义纪念馆和庐山博物馆，虽然也提供了线上游览服务，但其网页上所展示的是讲解员的视频导览，并且视频导览年代久远，游客的参观体验较差，相较于整个博物馆的展览，其能提供给游客的线上游览空间较少，仅仅可以提供地标性建筑的游览及其介绍。作为国家4A级景区以及全国首批爱国主义教育基地之一的安源路矿工人纪念馆，却没有开设数字专栏，这非常不利于爱国主义思想的宣传与教育。

由此可见，随着博物馆的发展和民众参观需求的变化，博物馆早期保存藏品的核心功能逐渐让位于吸引公众参与、学习和讨论的公共社区功能，以此衍生出的文创产业和智能化服务也进一步融入人们的日常生活中。另外，以云计算、物联网、移动通信、大数据和人工智能为代表的新技术不但改变了人类的思维观念、价值取向和生活方式，也驱动着博物馆进行不断的创新和变革。博物馆只有应用新技术拓宽受众面，升级软硬件设施，改善观众体验，继续深入挖掘和深刻阐释文物的多元价值，应用数字化战略，充分利用特色资源，减少对专项资金补贴的依赖，才能实现自身的可持续发展。

转型必要性概述

江西省是中共党史大省和红色资源富省，是一座没有围墙的红色博物馆，全省红区面积占总面积的78.1%[5]。中国共产党在江西揭开了其独立领导武装斗争和创建革命军队的序幕，开辟了农村包围城市的革命道路，照亮了中国的未来。纵览中国革命历史，赣鄱大地的风云变幻深刻影响着中国革命的前进方向。

红色博物馆是文化输出和构建国际话语传播体系的重要平台，可以促进文化的广泛传播。党的二十大报告提出：“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。”[6]要增强中华文化的传播力和影响力，坚守中华文化立场，讲好中国故事，传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，推动中华文化更好地走向世界。

通过收集到的数据和实地走访调研可知，当前江西省红色博物馆的建设和发展存在以下问题。

红色博物馆展览形式单一，易使观众产生审美疲劳

收集到的数据显示，人们不会持续关注红色博物馆有三大原因，一是审美疲劳，二是博物馆展览形式同质化严重，三是展览内容乏味。

红色博物馆资源利用不充分，共情效果不佳

根据收集到的数据，江西省红色博物馆存在许多亟待开发、修缮的区域，部分革命遗迹损坏严重，不仅大批重要的革命文物得不到及时保护，还有很多红色文化景区得不到及时有效的开发。

红色博物馆留给大众的刻板印象较深

图1 轮廓分析图（作者自制）

图1是应用Spss软件制作的轮廓分析图[7]，横坐标为红色博物馆内容形式标签，从左到右分别为枯燥乏味、充实有趣、有参与感、生硬教条、形式单一；纵坐标为居民对上述标签的认同程度，认同程度越高得分越高。该图显示出居民在参观前后对红色博物馆的看法（蓝线为观看前，绿线为观看后）；参观完红色博物馆后，居民对红色博物馆展览形式的印象有明显改观。由此证明，在参观红色博物馆之前，许多人对红色博物馆有刻板印象，存在认知“茧房”。

转型策略及建议

数字经济赋能产业结构升级主要有两种模式，分别为产业数字化和数字产业化[7]。对于红色博物馆来说，产业数字化就是利用数字技术赋能已有框架，应用数字技术对实体博物馆的展览内容和展览方式进行全新升级和转换；数字产业化是基于博物馆已有资源，开发线上博物馆板块，将线下实体数据数字化，在线上平台推出云游功能。

产业数字化角度

加强文创产品设计，与国潮设计师合作，提升知名度

近年来，欧美各国博物馆的发展以文创和特色宣传为主，紧握儿童市场，设计儿童玩具和与其调性相符的文创产品，深化其IP形象，开发博物馆App，进而带给观众不一样的互动体验。调查数据显示，民众十分乐意激发孩子对红色博物馆的兴趣，并且很愿意带他们进行实地参观。因此，博物馆可以在线上征集意见，加强对红色文创产品的打造。

利用VR和AR技术扩大接受面，打破刻板印象

调查显示，南昌八一起义纪念馆是最受本省居民欢迎的纪念馆，其数字化程度较高，有完整的线上博物馆导览和讲解。

图2 词频云图（作者自制）

可以开辟一个全新的VR互动展馆，使参观者通过佩戴相关虚拟现实设备直接置身于历史情景中。还可以通过AR技术将展馆文物所涉及的历史人物展示出来，实现真实世界和虚拟世界的互通。此外，人们还可以在浏览、参观的同时，通过AR技术接收藏品的相关资料，以此来辅助自己了解。

数字产业化角度

把握元宇宙传播渠道，打造数字藏品

媒介在传播过程中非常重要，把握元宇宙这种新媒介，就是抢占传播渠道的先机[8]。元宇宙是一个将所有人相互关联起来的3D虚拟世界。用户能以数字身份自由生活并尽情互动。元宇宙带来的脱离现实世界的延伸感和真实感，为红色博物馆的发展提供了新的可能。“数字藏品”也称NFT，是区块链上的一种数字资产，数字藏品也可以说是有收藏价值的虚拟产品。红色博物馆开发的文创产品在经过数字手段加密后，可以让购买者在数字时代真正拥有“专属”于自己的红色藏品。

在数字藏品的发展方面，红色博物馆可以适当借鉴俄罗斯博物馆的开发模式。首先是产业方面，博物馆的市场部门在前期要进行市场需求调查，并在此过程中发现热点，选择不同的发展战略并尽力满足消费者的需求。其次是创意方面，在了解市场需求后，可以邀请相关领域的专业人才进行不同文化背景、想法和创意的融合，或者直接通过网络平台发布要求，预约设计师进行命题创作。通过不同风格的艺术创作手法，融合当代社会现实，最大程度地吸引消费者，最终设计出成功的红色数字藏品。

构筑线上红色博物馆，提高资源利用率，开放公共建模空间

根据江西省丰富的红色文化资源构筑线上博物馆，其可以突破时间和空间的限制，让人们随时随地了解红色文化，从点到面，将红色文化扎根于每个中国人心中。

线上博物馆可以通过动画和VR技术激发人们观赏文物的兴趣，将馆内藏品通过三维扫描同比例展示在线上红色藏馆中，并加以语音解说和文字概括，在一定程度上实现了对文物的保护。可以通过不同层次的板块设计，与各地红色博物馆进行联合创作，共享藏品展览。共享藏品展览就是红色博物馆拟定一个主题之后，在线上发起藏品展示邀请，不同类型的红色博物馆可以根据馆内藏品，参考展览主题进行相关的展览，并据此推出衍生产品。民众参观线上展览时，可以基于同一个主题欣赏和了解不同的历史藏品，从而拓宽红色教育的广度。在线上博物馆模型的搭建方面，可以开放有限板块并配以简单易懂的说明图表，供民众发挥自己对构建数字化红色博物馆的想法。与此同时，可以在数字公共空间设置互动板块，增强红色文化的影响力。