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为深入学习贯彻习近平总书记对非物质文化遗产保护工作作出的重要指示精神，全面贯彻落实《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，山东省文化和旅游厅等22部门联合印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的若干措施》。黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂。应系统认识黄河文化的丰富内涵和主要特征，深入挖掘黄河文化的时代价值，促进黄河文化在新时代的保护、传承、弘扬与创新。现以山东省东营广饶县吕剧为例，研究分析具有深厚历史文化底蕴和地方特色的广饶县如何走好艺术赋能乡村转型之路，提出吕剧文创产业助力乡村转型的新思路；并对广饶县等具有地方文化特色的农村提出发展建议，以改善乡村发展问题，推动文旅产业可持续发展，彰显非物质文化遗产的新时代价值。
绪论
研究背景及其意义
研究背景
艺术赋能乡村转型的时代趋势。在当前形势下，应坚持以社会主义核心价值观为指导，坚持创造性转化和创新性发展，用艺术赋能乡村转型，充分挖掘具有地方特色的文化资源，积极引进高水平的专业人才，完善吕剧艺术人才结构。同时，还应结合当地旅游业创新发展，开发具有地方特色的文创产品，打造当地特色品牌，推动当地经济发展。（2）乡村社会经济资源匮乏，基础设施不完善。基础设施是推动乡村经济发展的重要基础，是实现乡村转型的重要保障。目前，我国农村基础设施还有待完善，与实现农村基本设施、公共服务均衡的目标仍存在一定的差距。（3）经营发展模式较为落后。生产经营模式主要受生产力、农业科技、机械化规模、传统生产经营方式等因素的影响。农村生产力水平低，农业结构比较单一，主要以种植业为主，没有形成农、林、牧、渔业一体化农业。
研究意义
吕剧的发源地是现今东营广饶县。100多年前，以广饶县时殿元为代表的民间艺人，在坐唱琴书的基础上首创了化妆扬琴，其处女作《王小赶脚》的推出，标志着一个新剧种在齐鲁大地上诞生，即吕剧[1]。1953年，广饶县成立了一个由国家出资组建的职业剧团。1959年，广饶县被山东省文化厅确定为吕剧发源地。经过实地考察走访发现，广饶县经济条件落后，吕剧传承不容乐观，吕剧传承现状堪忧，吕剧文化难以吸引年轻人等问题急需解决。
本文旨在将具有深厚历史文化底蕴的吕剧文化与现代艺术形式相结合，对吕剧进行创新推广，以达到艺术赋能乡村转型的目的。
目前研究现状及发展趋势
研究现状
一方面，在广饶及其周边地区有着很好的吕剧观众基础，吕剧团演出的剧目受到大众的喜爱。另一方面，在大型剧目的创作和展演中，吕剧取得了不错的成绩，赢得了口碑。但是，广饶县吕剧团在演出市场中的表现却不尽如人意，票房的收入无法支撑办公经费和剧目投入的开支，不得不依靠财政拨款。当地政府非常重视吕剧团的发展，在财政上给予了充分的支持。但是如果没有财政拨款的保障，吕剧团的发展恐怕难以为继。
发展趋势
20世纪60年代之前，国际学术界将中国文明称为“黄河文明”，其与埃及的“尼罗河文明”、西亚的“两河流域文明”、印度的“印度河文明”并称为世界四大文明。因为种种原因，其他三大文明都消失了，只有中华文明从古代延续至今。
随着经济社会发展水平的提高，人们的生活节奏越来越快，快餐文化很好地迎合了大多数人的精神文化需求，但同时也给中华传统文化带来了巨大的冲击。传统文化只有积极创新，与时俱进，才不会被遗忘。近年来，文旅产业兴盛，传统文化创新转化也呈现良好态势。由此可见，“吕剧+文创+特色旅游产业”形式的转型策略符合时代发展的要求。
研究的可行性与创新性
可行性
乡村地区由于地理位置偏僻，发展理念落后，没有完整有效地将吕剧发展与乡村转型相结合。而广饶县作为吕剧发源地，虽然拥有浓厚的吕剧文化氛围和丰富的吕剧文化元素，但是由于很少有年轻人愿意继承祖辈的曲艺，吕剧传承面临着极大的挑战。笔者结合了目前非遗文化发展战略，以艺术赋能非遗文化，进一步推动乡村转型发展。
创新性
文旅产业开展乡村转型新路线。笔者在调研过程中立足于吕剧发源地——广饶县，对吕剧的传承与发展进行了较为全面细致的调研。首先，在调查当代年轻人对吕剧的了解程度后，以吕剧文创产品为基础，结合当地旅游景点，让更多的年轻人了解吕剧，进而了解吕剧发源地东营广饶县。其次，通过自媒体平台如抖音、微信公众号构建吕剧创新体系，打造广饶县吕剧特色文化品牌，推广销售吕剧文创产品，带动当地旅游业发展，推进产业转型升级，助力广饶县经济高质量发展。（2）“吕剧文创+旅游产业+自媒体”开启转型新模式。通过自媒体平台售卖文创产品，借助吕剧文创的品牌效应和当地旅游资源招商引资，通过自媒体平台推销农产品，拓宽销售渠道，建立文旅产业新体系，促进广饶县其他产品的销售，加快产业转型升级。
吕剧文化产业助力非遗创新发展
立足吕剧创新，打造文化产业新路线
打造特色品牌
打造特色品牌要跳出吕剧艺术传播的框架，将大众所熟知的吕剧进行分解、重构、再整合、再包装，以崭新的姿态推广给大众。广饶县可以借助吕剧发源地这一“特殊身份”，溯本求源，打造特色品牌。笔者认为，借助吕剧艺术专业性，深入挖掘广饶县独特的吕剧文化历史故事、独特的非遗传承文化以及现有的吕剧剧团资源，可以快速树立品牌形象，找准品牌切入点，抓住品牌推广点。
打造品牌优势
吕剧大众化。吕剧作为中国八大戏曲之一，有着极高的地位。而吕剧曲风朴素真实，给人一种强烈的亲切感，深受大众喜爱。（2）吕剧剧种创新的可能性大。吕剧有许多特色元素，如由坠琴、扬琴、三弦、琵琶组成的“吕剧四大件”；吕剧唱腔特有的乡言俚语以及吕剧唱段中具有特色的剧目故事等，这些元素都可以进行分解、重构、再整合、再包装。（3）以发源地“广饶县”为品牌，名号响亮。作为中国吕剧的发源地，广饶县历史悠久，文化底蕴深厚，具有独特的历史文化价值和较强的推广性，可以吸引更多的观众[2]。
特色东营吕剧，推动非遗转型
吕剧戏曲文化创意产业的发展前景
文化创意产业是新时代的一种新型产业，是顺应当前时代发展要求而形成的新发展模式。它的基本原则为传承、创新、整合。因此，相关部门要大力开发新型旅游资源，建立健全相关制度，推动旅游产业的发展。随着社会经济发展水平的不断提高，人们越来越重视精神文化生活。吕剧既能满足广大人民群众的精神文化生活需求，又能提升人们的审美素养。再加上，国家越来越重视传统文化的传承与发展，并出台了一系列政策推进文化创意产业的发展。因此，吕剧文化创意产业的发展前景广阔。当前，文化和创意融合是大势所趋，符合时代发展的要求。
综上所述，文化创意产业市场广阔，再加上国家政策扶持，发展态势良好，前途光明。作为21世纪最具发展前景的行业，文化创意产业受到了全世界的广泛关注，具有极大的社会经济价值。
“吕剧+”形式的文旅产业开发
“吕剧+农家乐”形式。通过对广饶县的实地考察访谈，笔者了解到广饶县近年来朝着蔬菜大棚种植业和农家乐的方向发展。目前广饶县已有几个蔬菜大棚，但尚未形成规模。而与单纯的农家乐旅游业相比，“吕剧+农家乐”的形式更加吸引人。此外，由于广饶县地理位置偏僻，旅游资源匮乏，将广饶县特有的吕剧文化与农家乐旅游业结合起来，更加有创意，更能碰撞出新的火花。还可以以“吕剧体验坊”和“吕剧文创”为切入点，加大宣传推广力度，提升农家乐旅游业的吸引力。
“吕剧+文旅”形式。要想打造广饶县的IP形象，吸引更多的游客，就需要明确文化定位。广饶县的文化定位是“吕剧发源地”，因此可以深挖广饶县吕剧文化底蕴，形成以文化为导向的旅游开发新模式。国内具有借鉴价值的便是“乌镇戏剧节”。“乌镇戏剧节”以繁荣戏剧事业，培养戏剧创作人才，提升戏剧作品的艺术水准，拓展戏剧市场为目的，旨在加强国际戏剧交流，发展和繁荣国内戏剧文化，进而实现江南小镇的文艺复兴[3]。而广饶县有发展以文化为导向的旅游业的前提和背景，“吕剧故里”“吕剧起源”一直都是广饶县最有标识、最有内涵的核心特点，吕剧文化也一直是广饶县最吸引人的存在。
非遗艺术的时代价值和传承发展
吕剧的时代价值
吕剧具有重要的历史意义。第一，有利于促进地方文化的传播，塑造良好的品牌形象。吕剧是山东地域文化的一种表现形式，是一种具有鲜明地域特色的文化，重视它的传承和发展，就是重视当地文化的传承与发展。第二，有利于推动民间艺术的继承和发展。2008年，吕剧被列入第二批国家级非物质文化遗产名录，社会和政府保护吕剧的热情、力度都有了更大的提升，人们也更加重视对吕剧的传承，这也进一步推动了民间艺术的传承和发展。
吕剧的传承与发展
吕剧的传承和发展是影响整个社会发展的重要因素。吕剧的艺术创作要顺应时代潮流，结合具体实际，打造一批满足当代人们审美需求的优秀作品。
新时代，对吕剧的传承和发展进行重构，通过对一代代传统艺术进行继承和革新，丰富吕剧的文化内涵。吕剧是中华优秀传统文化的重要组成部分，是山东最具有代表性的地方剧种，但吕剧传承与发展并没有达到理想的效果，还需要依托新媒体平台进行传播与创新，不断提升自身的吸引力和影响力。
艺术赋能乡村产业发展
乡村文旅产业发展现状
近年来，乡村文化旅游呈现“井喷”态势，受到了社会各界的广泛关注。乡村旅游业是现代农业与旅游业有机结合而产生的一种新兴产业，是一种新兴的旅游形式。其不仅可以促进乡村产业结构调整，加快产业转型升级，还有利于推动乡村经济高质量发展。乡村旅游是乡村振兴事业的重要组成部分，也是实现乡村振兴的主要动力和保障。随着经济社会的发展和人们物质生活水平的提高，再加上促进文化产业和旅游业发展政策的出台，东营广饶县的文旅产业步入了快速发展的轨道。“十五”期间，广饶县先后建成了县文化广场、市历史博物馆、市吕剧团的彩排等一大批设备齐全、标准高的骨干文化设施，实施了关帝庙配套工程和倪宽墓修复工程等文化旅游景点建设。但是当地相关部门并没有有效地将吕剧发展与乡村旅游结合起来，这严重制约了东营广饶县的经济发展。广饶县作为吕剧发源地，有着浓厚的吕剧文化底蕴与丰富的吕剧文化元素，但是由于很少有年轻人愿意继承祖辈的曲艺，吕剧传承面临着极大的挑战。
艺术赋能乡村产业转型
随着经济与科技的不断发展，艺术赋能乡村产业转型成为一种新的发展趋势。广饶县吕剧文创产业可以将吕剧元素加入产品的包装设计中，为其注入新的活力。以艺术赋能广饶县当地特色产业，加入吕剧经典元素，在将产品商业价值最大化的同时，实现其内涵的最大化表达。
总结
黄河流域生态环境复杂，文化资源丰富，应结合不同地区的具体情况探寻黄河流域高质量发展的有效途径。随着经济与科技的发展，艺术赋能乡村产业转型已经成为一种新的发展趋势。吕剧起源于东营广饶县，是中华优秀传统文化的重要组成部分，随着时代的变迁，快餐文化的出现给传统文化带来巨大的冲击，吕剧的发展也受到了严重的影响。本文立足于吕剧的创新与当地乡村经济发展的需求，一方面通过对吕剧文旅产品进行分析，提出通过发展吕剧文旅产业来促进乡村经济转型的可行性建议。如在文创产品的设计上，可以采用提取精髓、陌生化再创作、以“意”造“型的方式。另一方面，依托先进的互联网技术，提出吕剧品牌文化创意产业开发策略，即以吕剧文创产品为基础，结合当地旅游景点对文旅产业进行开发，可以采用“吕剧+文旅”和“吕剧+农家乐”两种形式。
综上可知，以艺术赋能当地特色产业，开发具有特色的吕剧文化资源，加大高水平专业人才的引进力度，完善吕剧艺术队伍的人才结构；同时结合当地旅游业进行创新发展，打造出具有吕剧特色元素的文创产品，有效推动当地经济高质量发展，加快当地产业转型升级。
注释
[1]孔勇.吕剧音乐的形成和发展[J].戏剧之家,2017(16):42-43.
[2]艺戏.地方戏曲剧种保护与扶持计划实施方案[J].中国戏剧,2013(09):59-61.
[3]胡玲俐.乌镇戏剧节文化推广中H5广告的应用研究[D].上海:东华大学,2021.
