新媒体环境下青岛里院的焕新发展

在《青岛市历史文化名城保护规划（2020—2032年）》的引领下，青岛里院作为青岛独有的特色民居建筑 形式，承载着青岛历史和社会变迁的文化记忆。但里院文化的挖掘在近代和现代并没有受到重视，现在大部分里 院已经被征收，部分里院甚至已经完全消失。为传承和弘扬里院文化精神，现通过文献调查法、实地调查法、访 问调查法和实验法，对青岛里院按主题、分阶段逐步进行深入调研，内容包括里院的地理位置、历史发展和现今 保存保护情况以及历史价值，分析里院建筑群保护与利用中存在的问题，并结合媒体融合与技术传播、VR、大 数据统计、个性化算法推荐等多种新媒体技术，凭借历史有厚度、内容有温度、辨识度高、政府支持等优势，立 足于对青岛里院文化的深刻理解，探究能够实现青岛里院和大众的双向互动，拓宽里院的宣传渠道，创造里院文 化经济效益，带动里院旅游和文化焕新的策略。

青岛里院形成于20世纪二三十年代，于20世纪40年 代达到鼎盛时期。里院不仅是一代青岛人的“避 风港”，更是青岛历史的见证者。在新媒体环境下，面对与 大众渐行渐远的现实，青岛里院需要抓住机遇，实现数字化 转型，打造具有不可替代性的文化品牌。 

青岛里院调查研究

黄岛路商住两用里院专题调研——以鼎新里、安康里为例 

鼎新里位于青岛市市南区黄岛路36号，建于20世纪 二三十年代，是一个纯中式的里院，历史氛围浓厚，墙壁大 多采用传统的清水墙工艺建造，楼层大多为两三层，最初底 层是商铺，上层是商家日常生活居住的房间。 据居民介绍，过去的安康里并没有大门，目的是方便洋 车以及板车的进出。院内空间很大，前院放置负责运输货物 的板车，而后院则放置比较贵重的洋车。在艰苦的年代，院 中的主人会在房间安装上吊铺，收留在外打拼的游子。在院 中西南方向一个不起眼的角落中还藏着一道小门，里面是宽 阔的地下空间，收留着无处可去的乞丐以及初来乍到、无处 落脚的苦力。中华人民共和国成立前后，众多黄岛路沿街的 商贩曾在这里居住。 门洞正前方的红砖之上，一只铁锈的蝙蝠在这儿已经趴 了百年，它是用来固定山墙的铁件，因为墙中有柱子，过去 的人们就在墙上镶一块铁块起拉紧作用，加固建筑，将墙体连成一个整体，防止墙体过高发生倾倒。蝙蝠的飞临寓意着 “进福”，鼎新里的建造者将铁块改造成了蝙蝠的形状，且 安装在进门的显眼位置，匠心独运无处不在。

绸缎庄的专题调研——以谦祥益等绸缎庄为例 

青岛谦祥益是青岛最大的绸布店和百货公司，内设金 柜，经营金银首饰。其于1911年初次建成，后于20世纪30 年代改建，也是章丘旧军孟家祥字号企业和青岛老字号绸布 业商店之一，位于北京路9号。 1955年，谦祥益开始实行公私合营。1987年，谦祥益 与全国200多个厂家联合成立全国纺（针）织品“祥”字老 号联合会，进一步与纺织品产销联系，经销杭州、上海等地 的名牌产品，其经营已不局限于丝绸、羊毛，以时装为主。 谦祥益店内外均有牌匾和对联，门头字号为清朝翰 林、法部侍郎王垿书写，室内为木板地，中堂高高悬挂着 “云霞万色”的匾额，两侧还挂着“万华云锦文章富，百福 瑶图组织新”楹联，其是中国传统商铺的代表。

钱庄主题研究——以河南路 98 号裕昌钱庄为例 

钱庄是旧式的金融机构，历史悠久。中华人民共和国 成立前，青岛裕昌钱庄位于青岛市河南路98号，20世纪20 年代开业初期被称为“裕昌银号”，是一家老票号。20世纪 四五十年代，国民党政府财政部要求各地所有银号统一更名 为钱庄，裕昌银号因此变为裕昌钱庄。 九一八事变后，时逢世界经济危机，青岛的出口量急 剧下降，生意萧条，许多钱庄相继倒闭，部分钱庄兼营土产 等副业。当时裕昌钱庄的经理是高抟九，原名高章夫，掖县 （今莱州）驿道人。高家资产多，在海参崴有铁工厂和金 矿，在哈尔滨铁路局、枣庄矿务局都有产业，高章夫后为躲 避战乱更名为高抟九。 如今，河南路98号裕昌钱庄的旧址还在，是一座临街 三层圆角形状的老楼，坐落在河南路与北京路交叉路口的西 南面，旧址一层现在成了一家大药房。随着青岛老城区旧城 改造步伐的加快，这里也纳入了“征与拆”的范围，令人唏 嘘不已。 客栈主题研究——以保定路 10 号里院客栈为例 保定路10号里院客栈在2014年11月正式投入使用，客 栈的工作人员介绍，这座里院建于20世纪初，时至今日已 有一百多年的历史。这处院落应该是傅炳昭最早期的一批房 屋。虽然为了使其成为实用的客栈，对内部进行了一些装 修，但老建筑的外观依旧保持了原来的样貌。客栈内部有几 面墙贴满了这座建筑从前的照片，既为住客提供了舒适的住 宿环境，又能使其体验百年老楼的质感。 

 当前里院发展存在的问题

里院历史困境 

随着城市人口的激增，加上常年缺乏维修和保护，里院 的老化现象非常严重。面对里院现存的问题，政府也在不断 地对里院进行修建与改造，看似新潮的改造却还是丢失了一 些老城记忆，进一步导致里院文化消失。 因此，如何更好地记录里院建筑结构、历史文化的发展 变化，弘扬优秀“里”文化，保护传统，便于口述史、文化 史的规模化整理，已经成为政府、社会及群众真正需要思考 的问题。 年轻人对青岛里院的关注减少 普遍接受过良好教育的年轻人基本很少会选择从事与青 岛里院相关的工作，对青岛里院的关注度不高，导致青岛里 院文创产品缺乏创新，市场接受度低，从而失去了传播和发 展的机会。

传统媒体与新媒体对青岛里院的产出单一且质量低

传统媒体与新媒体等专业机构对青岛里院缺乏深入了 解，产出作品容易表面化、片面化，内容创新不足。 由于内容和形式的限制，套路化、模式化的产出方案使 青岛里院面临传播效果不佳、作品同质化的问题。 

过度关注商业价值，成为“文化快餐”

青岛里院在借助新媒体沃土“茁壮成长”的同时，也面 临“失真与流量”竞技的弊端。 部分商家发现了青岛里院潜在的“流量”，表面上是在 为其宣传引流，其实所传播的内容与里院文化并没有直接联 系。“假里院”容易导致正统里院文化被误解。 

“里院”人的技术困境 

青岛里院现有居民年事已高，与新媒体环境脱离。尽管 短视频平台降低了视频制作的技术门槛，但“里院”人仍然 无法很好地掌握拍摄、制作和传播的技术。由于传承人制作 短视频的技术能力不足以及不懂平台算法与运营逻辑等，青 岛里院内容创作的深度和广度受到了限制。 

新媒体环境下青岛里院的发展

新媒体时代 

新媒体传播的最大特点是传播速度快、传播范围广、内 容多样化。此外，在新媒体背景下，内容以碎片化的形式呈 现，信息量大。目前，通过调查发现，探究青岛里院的人群 较少，青岛里院的可挖掘性较强。 在新媒体环境下，面对与大众渐行渐远的现实，青 岛里院急需年轻人深刻理解传统文化内涵，基于媒体融合 与技术传播、大数据统计等技术手段的运用，做好规划研 发，探索数字里院新发展格局，还需抓住机遇将自身的文 化与新媒体相结合，实现数字化转型，打造具有不可替代 性的文化品牌。 传播主体和受众的变化带来新的机遇 与传统媒体不同，新媒体更加注重受众的参与性。人人 都可以成为表达者和传播者，只需要一部手机就可以创作作品。双向互动的传播模式给里院发展带来了新的机遇。 在当下的社会环境中，随着教育水平的不断提高，人们 更加注重精神文化的需求。青岛里院是人类宝贵的财富，有 着丰富的文化内涵，逐渐得到了越来越多人的重视与认可。 文化多形式的传承与发展也是当代的趋势。综上所述，青岛 里院新媒体市场呈现良性正向增长趋势。 

新媒体环境下青岛里院的发展对策

利用新媒体特点，对青岛里院文化进行艺术融合

与现代设计美学潮流文化等充分碰撞，开发系列青 岛里院文创产品，也可以创作具有文化底蕴的故事、舞 蹈、歌曲，或开展一些主题活动，以吸引更多的投资商和 游客；带动线下旅游和产品销售，激活市场，拉动经济增 长，引导当代人深入了解青岛里院的前世今生，传承里院 文化。 

与周边景区等文化消费场所合作，形成旅游经济带

新媒体传播没有地域限制，具有交互式、即时性、多 媒体、超文本性等特点，因此对青岛里院的宣传有很大的帮 助，并且能在最大程度上减少宣传的成本。可以把里院居民 经历的故事和游客好奇的里院往事通过新媒体平台逐步、分 阶段传播，为城市发展注入活力，让民众享受青岛里院发展 的红利。 

打造短视频IP，建设青岛里院文化品牌

打造青岛里院IP品牌，提升民众对里院文化价值的认 同感，打破单一平台的束缚，在多个新媒体平台上“俘获” 更多粉丝，以自创影视剧、口述史等为切入点，注重文化传 播的温度，挖掘文化内涵，采用多样化表达方式，拓宽宣传 渠道，推动青岛里院文化传播能力的系统化提升。 

利用新媒体开展传统里院中的娱乐活动 

随着计算机技术的不断发展，虚拟现实技术等技术逐 渐走进大众生活。每一个传统建筑的背后都蕴含着一个时 代的故事。可以将青岛里院的故事进行立体化呈现，形成 串联的系列项目，打造青岛特色的文化品牌，让游客感受 青岛里院的文化魅力，实现青岛里院的创造性转化与创新 性发展。 

短视频 IP 的实践探索 

青岛里院短视频 IP 要注重作品的垂直度与创新力

在新媒体时代，公众的注意力已经成为一种稀缺资 源，而短视频账号只有获得公众的持续关注，才能实现快速 发展。因此，一方面，要不断提高里院作品的质量，赋予里 院文化新的时代内涵；另一方面，为了保证里院作品的质 量，可以围绕同一主题拍摄短视频，把握好作品之间的关联 度，从而加深游客对里院的印象。 

新媒体技术可以促进青岛里院短视频变现 

短视频的变现模式主要有广告、打赏等，因此可以助力 青岛里院短视频IP的打造，并将其与众多本地品牌进行“跨 界联动”，赋予里院更多的商业价值。凭借这种方式促进青 岛里院短视频变现，既避免庸俗化，又为大众提供一个能够 深入了解青岛里院文化的窗口。 

新媒体技术可以推动青岛里院文化走进大众视野 

激发用户的兴趣是短视频获取流量的关键。助力里院文 化传播，为广大用户提供优质内容，满足其个性化的需求， 并培养年轻一代对青岛里院的兴趣，发掘青岛里院的文化内 涵，让里院被更多人看见。 里院是青岛独有的民居建筑形式，蕴含着浓浓的青 岛记忆和情感，具有重要的研究价值。在新时代，实现中 华民族伟大复兴是所有中华儿女的共同愿望，也是共同目 标，具体落实到青岛里院，则是让它再次惊艳世人，重获 生机。 青岛里院文化焕新之路漫长而曲折，为实现青岛里院 和大众的双向互动，应推动青岛里院文化传播能力系统化提 升，拓宽青岛里院的宣传渠道，创造更多经济效益，带动青 岛里院旅游和文化发展。