地方民俗文化三汇彩亭的产业化成长轨迹

现通过田野调查和文献研究，梳理三汇彩亭的民俗文化现状及发展过程中遇到的问题，分析三汇彩亭的个性特征，同时借鉴国内外具有代表性的非遗项目产业化的成功案例，对其未来的产业化发展方案提出了尝试性建议。

三汇彩亭会发展现状

简介

三汇彩亭会是四川省达州市渠县三汇镇传统民间文化活动的重要组成部分，其以独特的地方特色和广泛的地方群众基础备受关注。“彩亭”技艺是三汇彩亭会的主要特点，这种表演以亭子为造型，集木工、铁工、刺绣、建筑、缝纫等技艺为一体，并结合了文学、雕刻、绘画等多种艺术形式，是一种综合性的艺术表达方式。

人们可以在三汇彩亭会欣赏到精湛的木工和铁工等民间技艺，感受到刺绣和绘画等艺术形式的独特魅力。这种多元化的艺术表现形式不仅展示了精湛深厚的传统工艺精髓，还融入了现代审美元素，使三汇彩亭技艺成为一种充满创意和文化内涵的艺术形式。人们在欣赏技艺精湛的艺术表演的同时还能深入了解和体验渠县三汇镇独特的民俗文化，感受历史的厚重和中华传统文化的魅力。“立足达州的三汇彩亭会传承脉络清晰，是具有丰富川东地区民俗民间文化底蕴的艺术瑰宝”。2008年6月7日，渠县“三汇彩亭会”被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。在地方政府、几代传承人及社会民间组织的共同努力下，三汇彩亭技艺的保护与传承工作正在持续稳定地开展。

存在的问题

通过田野调查和文献研究，笔者发现三汇彩亭会这一非物质文化遗产在保护与传承的过程中，遇到诸多问题，基于本文研究的方向，接下来将从三个方面进行阐述。

1.技术传承人才不足

根据国家级非遗代表性传承人王安大和省级非遗代表性传承人王义汇的观察，目前对三汇彩亭技艺感兴趣的年轻人越来越少。有学者分析造成这种现象的原因可能有多个。首先，可能是由于三汇镇的经济中心地位逐渐丧失。随着社会经济的发展，陆路交通逐渐取代水路成为主导，三汇镇曾经的繁荣不再，这在很大程度上削弱了当地政府对三汇彩亭会的支持。其次，三汇彩亭技艺的表现形式相对独特，孩童的高危攀爬行为让现代人难以接受。随着现代社会的发展，人们的安全意识日益提高，因此对于这种高风险的艺术形式产生了疏远感。最后，新型娱乐产品吸引了年轻人的注意力，而传统的民俗活动则缺乏吸引力，这也是导致年轻人对三汇彩亭会失去兴趣的原因之一。与此同时，笔者通过调查还发现三汇彩亭会搭建手法的核心技术具有非公开性，所以其传承方式依然延续了中国最为传统的民间师徒“口传心授”，这也在一定程度上限制了该技艺的传承与人才培养。

2.保护制度有待完善

三汇彩亭会作为一项民俗文化活动，其保护机制存在不足，且缺乏完善的政策支持，这给保护与传承工作带来了重重困难。首先，在当今信息爆炸的时代，政府在民俗文化宣传方面应采取积极措施，并投入相应资源。然而，目前当地对于三汇彩亭会的宣传力度仍显不足，缺乏专门的垂直互联网平台，仅凭每年农历三月发布的零散视频和图文，无法打造集中的宣传矩阵。其次，地方财政投入到三汇彩亭会的专项经费相对较少。根据可得资料，从1985年恢复“三汇彩亭会”至2012年的近30年间，针对三汇彩亭会发展的财政拨款仅有30余万元。因此，地方政府的财政投入方面仍需进一步完善。

3.市场竞争力较弱

三汇彩亭会的艺术表现手法主要包括亭子搭建和游街活动两方面内容。亭子的造型采用钢材锻造成的环架，具有独特的形状、多样的风格和绚丽的颜色，固定摆放在街头巷尾。同时，孩童扮成戏曲人物的形象，穿着戏服，手持道具，站在彩亭上，还原戏曲中的故事情节。强壮的成年男子轮流抬着彩亭，缓步穿行于大街小巷，进行游街表演。从艺术设计和文化内涵的角度来看，三汇彩亭技艺具有较高的艺术价值、审美价值和历史文化价值。然而，从艺术表现手法的角度来看，它与当今时代的市场方向不太符合。再加上其形式相对单一，内容较为复杂，且缺乏创新。因此，在全国诸多民俗文化活动中，三汇彩亭会的竞争力较弱。

非遗产业化发展案例分析

在我国，非物质文化遗产的产业化发展已经形成了许多经典案例，也出现了众多案例分析和理论研究。在2023年2月3日，文化和旅游部、人力资源和社会保障部、国家乡村振兴局发布了66个2022年“非遗工坊典型案例”。通过对这些案例的梳理和分析，笔者发现，这些获评的66个案例不仅为当地提供了文化致富的新途径，也为推动非遗产业化发展和文化产业振兴开辟了新的道路。因此，可以从国内外选择一些与三汇彩亭会相似且易于进行横向比较的案例进行分析，从中获得经验和启示，并为三汇彩亭会的发展提供借鉴和参考。

景德镇产学研一体化基地

景德镇作为中国陶瓷的重要发源地，拥有丰富的非物质文化遗产。在非遗产业化发展方面，景德镇政府采取了一系列措施和策略，以推动非遗的保护与传承，从而创造经济效益。

首先，景德镇注重非遗传承人的培养和传统工艺技能的传授。通过开设非遗工作室、培训班和学校课程等方式，吸引年轻人学习和传承陶瓷技艺，掌握传统工艺技能。其次，景德镇鼓励创新。其在传统陶瓷工艺中融入现代元素，提升产品的时尚性和艺术性，以适应市场需求。同时，通过与设计师、艺术家、学者等的合作，推动传统工艺与当代艺术相结合，创造出更具创意和独特性的陶瓷作品。此外，景德镇重视品牌建设和市场拓展。通过打造品牌形象，参与国内外展览和文化交流活动，提升景德镇陶瓷的知名度和影响力。同时开拓国内外市场，推广陶瓷产品，吸引更多消费者关注和购买。最后，景德镇还致力于建立陶瓷产业园区和文化创意产业基地，提供场地和资源支持，为非遗传承人和陶瓷从业者创造更好的创作和生产环境。同时，加强政策支持和资金投入，推动非遗产业化项目的发展和落地。

总而言之，景德镇的非遗产业化发展侧重于保护与传承、创新设计、品牌推广和市场拓展。通过综合利用各种资源和手段，景德镇成功地将传统陶瓷工艺与现代经济发展相结合，实现了非遗文化的保护与传承，也带来了经济效益。

弗拉明戈舞蹈的产业化发展

弗拉明戈舞是西班牙的传统舞蹈形式，其是西班牙文化的重要象征，但同样面临形式单调、缺乏竞争力等与三汇彩亭会相似的发展问题。西班牙政府首先通过立法和制定政策的方式，加强对弗拉明戈舞传承人的培养和支持，第一时间设立专门的学校和机构，进行培训和教育，确保传统技艺得到传承。2010年11月16日，弗拉明戈被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产名录。其次，为了满足现代观众的需求，弗拉明戈舞致力于艺术创新和探索现代化的表现形式。舞蹈家和编舞家不断创新舞蹈动作、音乐编排和舞台呈现方式，将传统元素与现代元素相结合，使得弗拉明戈舞更具时代感和吸引力。最后，建立独立场馆，打造国际知名品牌形象，通过加强宣传和推广，提高弗拉明戈舞的国际知名度和声誉。此外，弗拉明戈舞表演者还积极参与国际舞蹈节、文化展览和旅游推广活动，吸引全球观众和游客的关注，进而使之成为西班牙独具特色的旅游文化产品。

产业化途径分析

对于三汇彩亭会的产业化发展，根据四川省达州市渠县三汇镇的地域特点，笔者尝试提出以下产业化发展途径的建议。

创新民俗艺术形式

传统的三汇彩亭会在表演的可操作性和形式的多样性方面存在一定不足，这在一定程度上限制了其推广发展的可能性。然而，通过改变传统模式，探索新的表现形式，或许可以为三汇彩亭会带来更多的产业化机会。

首先，组织艺术家与彩亭艺人进行交流，借鉴其他艺术作品的创新思路，利用科技手段使其表现形式具备“可视化”“简约化”和“普适化”等特征。在保护核心技艺方面，要采取有针对性的措施。如彩亭的搭建，可以采取静态保护的方式，或者通过传承人进行小范围传承，以保留其核心竞争力和传统文化的精髓。其次，致力于表现形式上的创新，使其成为市场环境下满足当前年轻人消费需求的产品。通过这种创新，三汇彩亭会可以最大限度地摆脱传统形式的限制，形成新的表现形式，以更具吸引力和竞争力的方式吸引年轻人的关注和消费，这将有助于三汇彩亭会的产业化发展。

开拓本土文旅市场

在将三汇彩亭技艺推向产业化发展的道路上，首要任务是引起公众的关注，只有得到关注才有可能形成消费需求。近年来，“非遗+旅游”模式在许多地方得到了发展，其中将非遗艺术形式打造成旅游产品是较为常见的做法。例如，将张家界天门山玻璃栈道与苗族的“赶山会”节日相结合，让游客在欣赏壮观景色的同时，体验苗族的传统文化和习俗，包括歌舞表演、手工艺技艺和当地美食等。这种非遗与旅游相结合的模式吸引了大量游客的关注，促进了当地旅游业的发展。在“非遗+旅游”融合发展的过程中，可以参考旅游产业发展的新业态，注入非遗元素，打造新的非遗旅游业态和体验项目，如“非遗+研学”“非遗+康养”“非遗+文创”等，丰富非遗与旅游的融合发展方式。

具体做法包括以三汇彩亭技艺作为核心，创新三汇彩亭会等民俗活动的表现形式，开发地方旅游景点如三汇古镇、人谷等，借鉴当代旅游演出运营模式，创作具有相关元素且符合市场特征的艺术作品，举办旅游演出活动等，在非遗与旅游融合发展的过程中，为三汇彩亭技艺注入新的活力，并创造出具有吸引力的旅游产品，从而推动其产业化发展。

打造文化输出项目

产业化发展要么是“走进来”要么是“跳出去”，如果三汇地区因综合各方面因素很难拓展本土文旅市场，那么就尝试将这一民俗文化对外输出。

第一，应当打造演出作品和成立艺术团。打造以三汇彩亭技艺为核心元素的演出作品，该作品需要体现三汇彩亭技艺的艺术文化价值，在艺术形式上遵循易于表演、观赏性强等原则。同时组建专业的艺术团和表演队，选拔和培养具有非遗技艺的优秀艺术人才，支持其演出、展示和传授非遗技艺，向全国甚至全球范围内的观众展示三汇彩亭技艺的独特魅力。

第二，开展巡回演出活动。通过组织巡回演出，将三汇彩亭会这一非物质文化遗产带到全国各地，通过参加艺术节、文化活动、展览等，与其他非遗项目进行交流和互动，促进文化的多元交流与融合。与此同时，与相关合作方共同建设具有三汇彩亭会文化特色的大型主题公园。通过搭建展示区、体验区、演艺区等，为游客提供沉浸式的非遗文化体验，吸引游客参观和体验。

第三，利用三汇彩亭会的非遗元素开发文化创意产品。例如，设计和开发与彩亭相关的手工艺品、纪念品、文创产品等，通过线上线下渠道进行销售，扩大文化产品的市场影响力。

第四，定期举办文化交流活动。可以举办研讨会、展览、座谈会等，邀请国内外艺术家、学者、非遗爱好者等参与，促进思想碰撞和文化互鉴，提升三汇彩亭会的知名度。也可以通过与其他非遗项目、文化机构、旅游企业等搭建合作平台，共同促进三汇彩亭技艺的对外输出。

建立产学研一体化思维

通过实施创新产品、开拓市场、打造项目等系列举措后，即可尝试建立良性循环的产业化模式，寻找机会，落地实施。

首先，建立学习组织。例如建立专门的培训机构，致力于培养非遗传承人才以及文旅产业服务型人才。这些培训课程涵盖彩亭技艺的传承与实践、文化遗产保护与管理、旅游服务技能、文化产业管理等内容，旨在培养具备专业知识和实践能力的传承人才。其次，将经过培训的相关人才应用于乡村旅游地的运营和管理中，让其可以负责文化展示、文艺演出、旅游导览、工艺品生产等工作，带给游客专业的非遗文化体验，从而为地方文旅产业注入活力。最后，随着地方文旅产业的发展和经济价值水平的提升，进一步加大技术创新和产业发展等方面的投资，即通过建立一种“自产自销”“产学结合”“创新研发”的集群式闭环产业系统，促进技术的不断进步和产业模式的持续改进。

这种良性循环的产业化模式通过培训非遗传承人才，将其应用于旅游地的运营和管理中，持续在技术创新和产业发展中投资等方式，逐步形成完整的商业闭环，实现三汇彩亭会产业化的可持续发展，使三汇彩亭会这一非物质文化遗产得到更好的传承和推广，同时为地方经济的发展作出积极贡献。

在当代非遗传承和产业化发展的过程中，每个非遗项目都有其特点，因此不能完全照搬其他地区的成功案例。针对三汇彩亭会这一非物质文化遗产的产业化发展路径，本文提出了一些假设和思考，以期为该民俗文化的保护与传承提供一定的理论参考。

本文系巴渝民间艺术研究中心2022年度资助项目“渠县‘三汇彩亭’的非遗传承与产业化发展研究（编号：BYMY22B31）研究成果。