博物馆文创产品设计与传统文化的融合

博物馆文创产品设计与传统文化的融合既有利于打造造型独特、内涵丰富的文创产品，也对传承与发展优秀传统文化及发展文创事业具有重要意义。为促进博物馆文创产品设计与传统文化之间深度融合，现提出以下几点对策。首先是提取传统符号，继承东方审美；其次是讲述中国故事，提高文创情感价值；最后是深耕文化资源，扩大文创品牌效应。

随着社会经济的不断发展，广大民众的物质需求已基本得到满足，而对精神文化的需求变得日益强烈，人们对各种类型的文创产品产生了浓厚的兴趣。作为保管人类遗产、研究和展示文化资源的重要基地，博物馆肩负着打造文创产品的职责和使命。我国传统文化历史悠久且博大精深，既有丰富的经典故事、神话传说等历史文化资源，也有陶瓷、漆器、丝绸等艺术品，还有中国画、剪纸、刺绣等传统民间艺术，这些丰富的资源为博物馆设计文创产品提供了思路。现以博物馆文创产品的设计理念与传统文化相结合为中心，探讨如何汲取传统文化精髓并应用于文创产品设计中，以增强文创产品的新颖性，丰富文创产品的文化底蕴，并推动传统文化的创新发展。

关于博物馆文创产品的概述

博物馆文创产品的含义

文创产品是文化创意产品的简称，是指将传统文化元素与创意设计相结合，创造出的新颖、具有艺术价值和市场价值的产品或服务，其表现形式丰富、种类繁多。常见的文创产品有学习用品、工艺品、化妆品、生活用品、动漫游戏、影视作品等。文创产品旨在通过对传统文化的再创作、再解读和再利用，实现文化的传承和创新，既满足了当代人对传统文化元素产品的消费需求，也推动了文化的传播。

博物馆文创产品是指由博物馆对馆藏资源进行开发、设计、生产和销售的产品。这些博物馆文创产品以博物馆的藏品、展览主题等为设计灵感，将馆藏资源蕴含的文化内涵传递给大众，较为常见的博物馆文创产品主要有明信片、陶瓷、木雕、刺绣等，具有较高的艺术价值和收藏价值。

博物馆文创产品的特点

首先，融合传统文化与现代审美。文创产品的一个显著特点就是融合传统元素与现代设计，将传统文化蕴含的人文历史思想、价值观念融入文化符号中，并与现代创意、设计和制作技术相结合，具有独特的艺术风格和时代特色。传统元素与现代设计的融合在传承和弘扬传统文化的同时，还赋予了文创产品新的活力和魅力，使其更适应现代消费者的需求和审美观念。比如，以传统故事、历史人物或文化符号为基础，创新设计具有现代审美风格的文化衍生品。

其次，兼具创意性与艺术性。文创产品以突破传统、发挥想象力为独特的设计理念，创造出独具特色的文化创意产品；并且采用新颖的形式、色彩搭配和材料选择，创造出具有艺术韵味的文化创意产品，激发人们的购买欲望。这种兼具艺术性和创意性的文创产品不仅能够满足人们对美的追求，还能激发人们的消费意愿，并且有助于传承与弘扬中华优秀传统文化。

再次，强调文化内涵。文创产品以传统艺术、历史故事、民俗风情等素材为设计灵感，注重传递优秀传统文化的价值观和思想内涵。这些文创产品在创作过程中汲取了文化资源的深厚养分，通过符号和语言等清晰、明确的方式传递出传统文化的丰富内涵，有利于传统文化的广泛传播。

最后，教育价值和收藏价值。博物馆文创产品的设计素材与博物馆的展览或一定阶段的历史文化相关联，具有纪念意义和收藏价值。另外，博物馆文创产品不仅具有商业价值，还具有教育价值。这些博物馆文创产品能够以文化故事视频、图书等形式向公众介绍馆藏资源及其背后蕴藏的知识，促进传统文化的传播，实现对大众的文化教育。

博物馆文创产品融合传统文化的意义

博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产实物的场所，承载着一个国家、地区厚重的历史和文化。传统文化历史悠久、底蕴深厚、内容丰富，在汇集文创产品设计思路方面具有得天独厚的优势。博物馆文创产品融合了传统文化，意义非凡，主要表现为以下几个方面。

首先，传承与弘扬优秀传统文化。优秀传统文化是一个国家和民族宝贵的精神财富，在博物馆文创产品的设计和制作中融入优秀传统文化，有利于让更多人了解传统文化的精髓、价值观念和艺术表达方式，对保护和传播优秀传统文化大有裨益。

其次，增强文创设计的特色。博物馆在文创产品设计过程中，将传统文化与现代设计相融合，更容易创造出新颖、富有创意的产品形式。这种创新性设计不仅满足了现代人对时尚、个性化产品的需求，也为传承与发扬优秀传统文化注入新的活力，同时也坚定了民众的文化自信。

最后，推动文创产业发展。博物馆文创产品融合传统文化元素不仅满足了人们对文化创意产品的需求，也促进了文化产业的繁荣发展，还为设计师、艺术家和手工艺人带来了就业机会和经济收益。

博物馆文创产品融合传统文化的案例及启示

实现中华民族的伟大复兴需要坚定文化自信、增强民族认同，如何传承和弘扬优秀传统文化成为一项重要议题。在此背景下，国内很多博物馆尝试将传统文化元素融入文创设计，也获得了良好的效果。现根据以下案例，深入探讨文创产品的设计思路及艺术表现手法。

提取传统符号，继承东方审美

景德镇中国陶瓷博物馆位于中国江西省景德镇市，于1954年正式对外开放，是专门展示和研究陶瓷文化的重要博物馆之一，也是中国第一个以陶瓷为主题的国家级博物馆。景德镇中国陶瓷博物馆收藏了大量珍贵的瓷器、瓷片、瓷刻、瓷画等陶瓷艺术品，为人们观赏陶瓷文化遗产、开展陶瓷艺术研究提供了重要平台。该博物馆一直致力于传承和弘扬陶瓷文化，向世界展示陶瓷文化的独特魅力。近年来，随着文创热潮的兴起以及文创消费需求的增加，包括景德镇中国陶瓷博物馆等在内的多家博物馆推出了各具特色的文创产品，其中景德镇中国陶瓷博物馆与三星堆博物馆联名出品的文创产品（三星堆金杖茶具、三星堆金杖旅行茶具、神气香具组合、三星堆神鸟香薰）深受民众喜爱，销售量不断提升。下面以文创产品“三星堆神鸟香薰”为例进行说明（如图1）。

图1 文创产品“三星堆神鸟香薰”造型示意图

（图片来源：江西省文化和旅游厅官网）

两馆携手推出的文创产品“三星堆神鸟香薰”造型独特、样式精致，设计思路来自三星堆出土文物金杖与青铜神鸟。工匠借助景德镇传统高温颜色釉、陶瓷雕塑、釉上金彩等多项工艺，经过四个多月的设计元素发掘、沟通、打样生产等流程，终于将该文创产品呈现在公众面前。众所周知，三星堆文化是中国乃至世界上最神秘、最有魅力的文化瑰宝之一，而景德镇的千年陶瓷文化同样是中华文化中闪亮的明珠，三星堆博物馆和景德镇中国陶瓷博物馆联名设计文创产品，不仅体现了中华文化的丰富多彩、包罗万象，还通过美观实用的陶瓷文创产品，让文化与生活紧密相连，让精美文物“活起来”，展现出东方独特的审美意趣。

景德镇中国陶瓷博物馆与三星堆博物馆联名出品的文创产品既深深地根植于中华悠久的历史文化，也强调传承中华民族优秀传统技艺，为世人了解中华文明、感受优秀传统文化提供了重要机会。由此可知，博物馆在设计文创产品时，要善于在古朴的文物、精深的文化中凝练可运用的传统文化元素，借助具有中国特色的传统文化符号打造现代文创产品，使人们在消费时能够感受中华优秀传统文化的精神内涵。

讲述中国故事，提高文创产品的情感价值

苏州博物馆作为苏州市的重要文化机构，创建于1960年，不仅是一个重要的文化遗产保护中心，还是传播江南文化的窗口。苏州博物馆展览涵盖了多个领域的内容，包括艺术、历史、文化等方面；收藏了大量与江南相关的文物和艺术品，其中包括绘画、书法、陶瓷、雕塑、玉器等各类艺术品，以及古代文物、古籍、文房四宝等，为人们提供了独特的参观体验，同时也为学者、艺术家和文化爱好者提供了学习和交流的平台。谈起当前备受人们关注的文创产品，那就不得不提到苏州博物馆推出的“吴王夫差剑毛绒玩具”（如图2）。

图2 文创产品“吴王夫差剑毛绒玩具”造型示意图

（图片来源：京东商城店家产品图）

这款文创产品的设计灵感取自苏州博物馆的经典馆藏吴王夫差剑，其在上架前经历了立项、设计、试样、修改、生产等环节，总共历时四个月，该产品分为迷你挂件和大型抱枕两款，在天猫商城平台首发时便受到广大文创收藏者的热烈追捧，上线后迅速售罄，创造了丰厚的经济效益。

这款文创产品之所以能受到人们的热烈追捧，一方面在于其造型憨萌，令人爱不释手；另一方面在于其取材于历史上真实存在的吴王夫差剑。早在春秋时期，我国古人就已经掌握了高超的铸剑技术，并且流传出欧冶子和干将、莫邪夫妇等铸剑名家的故事。作为吴国最有权势的人，吴王自然有很多私人定制的宝剑，它们或许都有各自的名字，但是在历史洪流的冲击下最终只留下了一个共同的名字，即“吴王夫差剑”。文创设计人员以吴王夫差剑为素材，深入挖掘吴王与剑之间的故事，勾勒出夫差手持青铜剑指挥战场的场面，让人们在了解传统文化故事的过程中提升文创产品的情感价值。

苏州博物馆出品的文创产品源自历史上真实存在的人物及其所使用的物品，增强了文创产品的故事氛围。由此可知，博物馆在设计文创产品时，要加强对历史故事的挖掘，以真实的文物遗存为纽带，将历史和现实巧妙结合，设计出故事感较强的文创作品，使人们在接触文创产品时能够感受到其背后的故事及蕴藏的情感价值。

深耕文化资源，扩大文创品牌效应

作为国家极负盛名的博物馆，故宫博物院积极致力于保护、修复和研究北京故宫（紫禁城）及其收藏的各种文物，通过举办各类展览向公众展示珍贵的艺术品和历史文物，为人们欣赏宝贵的文化遗产、深化对古代文化及历史的认知提供重要机会。与此同时，故宫博物院高度重视文创设计，投入大量精力和资源在文创设计方面进行探索与推广，尝试将故宫中的文化元素融入各类文创产品中，并通过销售和授权等商业手段实现文化价值与经济效益的结合。经过多年的不懈努力，故宫博物院在文创设计方面取得了不俗的成就，推出了众多以故宫文化为主题的文创产品，如书籍、文具、服饰、家居用品等（如图3），满足了人们对故宫文化的需求。故宫博物院还开设了线上商城和线下门店，使更多人能够购买到故宫文创产品。这些营销措施不仅有助于传播故宫文化，同时也为故宫博物院带来了一定的经济收益。

图3所示的文创图书《清宫后妃首饰图典》主要讲述了清宫后妃在重大典礼、喜庆节日等不同场合下佩戴首饰的规定，后妃因身份、地位、等级不同，需要佩戴不同级别、不同质地的首饰。该书共95千字，主要由“清宫后妃首饰概说”“清宫首饰中的珍珠与假珠”“清宫首饰的吉祥意蕴”等内容组成，介绍翔实，描述清晰。与此同时，图3所示的文创产品《爱上紫禁城》壁纸是根据著名摄影师朱楷拍摄的照片而制成的一张能够作为电脑桌面、锁屏背景的精美图片，在这张图片中，人们既能看到庄严氛围的紫禁城，也能看到白云飘荡在广袤的蓝天之中，两者相得益彰。

 故宫经典系列《清宫后妃首饰图典》

 故宫壁纸：《爱上紫禁城》

图3 故宫博物院文创产品造型示意图

（图片来源：故宫经典系列《清宫后妃首饰图典》来源于天猫商城故宫博物院出版社旗舰店；故宫壁纸：《爱上紫禁城》来源于故宫博物院官网）

通过故宫博物院推出的一系列文创产品能够发现，在设计和制作文创产品的过程中，故宫博物院不仅注重丰富文创产品的形式，还非常注重挖掘文物的历史底蕴。故宫博物院汲取传统文化元素，创新设计文创作品，既推出了以现代技术为支撑的“太和殿的脊兽”等游戏，也推出了具有实用性的“故宫茶杯”“故宫口红”等产品。与此同时，故宫博物院还强调打造文化品牌，以“紫禁城的生活美学”为核心的文创品牌尤为注重深耕传统文化资源，借助古韵气息浓郁，文化底蕴深厚的传统符号、传统技艺、传统精神、传统艺术等打造符合国民审美需求且与时代发展相适应的特色文创产品。随着受众规模的持续扩大以及故宫文创知名度的不断提升，“紫禁城的生活美学”文创品牌得以成功塑造，并且其文创品牌效应随着国民文化自信心的增长变得越来越强大，既促进了文创事业的发展，也有利于传承与发扬中华优秀传统文化。

综上所述，优秀传统文化既是文创之魂，也是文创之根。只有融入优秀传统文化元素，才能使文创产品具有生命力。博物馆等相关机构在进行文创产品设计时，要系统地梳理文化遗产资源，深入挖掘传统文化元素，并且尝试以更丰富、更灵活的方式展示中华文化的独特魅力；同时，相关机构要遵循循序渐进的文创开发原则，着力打造健康、积极且符合社会主义核心价值观的文化生态，推动文创产业与优秀传统文化传播事业的全面发展。