中国艺术节如何激发文旅消费新动能

打卡剧目中描绘的热门景区、观赏无人机打造的科技光影秀、在沉浸式夜游场景中“穿越时空”……正在川渝大地举办的第十四届中国艺术节，通过精品剧目展演、“跟着演出去旅行”等特色线路，巧妙串联起演出场馆、旅游景区与文化地标，在艺术欣赏与旅游体验的有机结合中，激发文旅消费的新动能。

从“观演”到“沉浸”：文化消费新场景的体验升级

“看完川剧《梦回东坡》，再去三苏祠打卡，这种‘白天游景点、晚上看演出’的旅行方式太赞了！”艺术作品与景区形成的联动，让文化体验从“单向观看”变为“双向沉浸”，游客对这样的文旅融合体验赞不绝口。

10月16日，由文化和旅游部、四川省人民政府、重庆市人民政府共同主办的第十四届中国艺术节在四川成都启幕，并将于11月5日在重庆闭幕。这场以“艺动巴山蜀水 共绘时代新篇”为主题的艺术盛宴，推出了“跟着第十四届中国艺术节游川渝”100个文旅特色场景，涵盖夜游经济、文博艺术、科技艺术、特色街区、文创市集等多元领域。

10月16日，演员在第十四届中国艺术节开幕演出中表演《润川化蜀》篇章。新华社记者 胥冰洁 摄

在第十四届中国艺术节开幕式上，四川原创舞蹈诗剧《蜀道》大放异彩，为现场观众带来三国豪杰故事的诗意呈现。不少观众在看剧之后，纷纷来到成都武侯祠博物馆体验三国文化。而成都武侯祠博物馆推出的非遗市集、AI科技与精品展览等多维业态，构建沉浸式三国文化消费场景，仅在今年国庆长假期间就累计接待了观众82.44万人次，文创收入同比增长21.18%。

而成都的“夜游锦江”场景也在中国艺术节期间大受欢迎，其以科技赋能，利用乌篷船、全息投影、灯光秀与烟火秀共同构建出“人在画中游”的沉浸式体验，串联起东门码头、安顺廊桥等城市地标，成为成都夜间经济的亮眼名片。

据了解，第十四届中国艺术节整体活动将持续至2025年底，100余台（个）优秀舞台艺术作品，174个群众文化作品，约1000件美术、书法篆刻、摄影作品将陆续亮相。

这些精品艺术作品还将通过巡回演出、驻场呈现、延展展览等方式，实现“留下来”“演下去”，不断叠加效应，持续放大艺术成果的服务效能和市场效益。

“文旅+百业”“百业+文旅”：产业协同激活消费新生态

“新韵重庆”无人机灯光秀以5000架无人机为“空中画笔”，将静态文化元素转化为动态光影秀，打造沉浸式科技文旅体验；四川宜宾文旅会展集团旗下兴文石海景区打造的“仙宴洞天——逍遥宴”在溶洞内打造苗疆风情长桌宴，结合灯光秀与非遗歌舞，实现“移动式”民族风情体验……在本届艺术节中，“文旅+百业”“百业+文旅”，艺术与文旅的深度融合持续激活消费新生态。

“原计划逛一圈就离开，结果拍了汉服写真、买了文创、尝了盐帮菜，听说晚上还有非遗打铁花，干脆准备在这里住一晚！”游客李女士笑着说。这正是自贡仙市古镇的魅力：将盐运文化与民俗艺术深度融合，构建起“日间漫游+月夜狂欢”的全时体验场景。

类似的跨界、跨地域的联动活动将持续开展，既挖掘巴蜀文化艺术深厚底蕴，也引导文艺活力辐射到更广领域。

游客体验“寻觅三星堆——祭祀坑考古发掘现场”大空间VR沉浸式探索体验项目。（德阳市文旅局 供图）

将三星堆纹样元素融入舞台的舞蹈诗剧《蜀道》，成功激发了观众对三星堆博物馆的探访热情。在博物馆内的“寻觅三星堆——祭祀坑考古发掘现场”大空间VR沉浸式探索体验项目，游客们可借助VR技术，化身为“考古队员”，在共享的虚拟场景中自由移动、探索，亲身步入考古现场，感受文物出土的震撼瞬间。

艺术展览领域的跨界融合同样亮眼。第十四届中国艺术节全国优秀美术、书法篆刻、摄影作品展览开幕式10月16日在重庆举行。510余件美术类作品、320余件书法篆刻类作品、290余件摄影类作品，采用线上线下相结合的方式展出，为广大观众献上精彩纷呈的视觉盛宴。

川渝协同赋能：激发文旅消费新动能

第十四届中国艺术节何以激发文旅消费新动能？其背后源于多维度的合力。既离不开政策层面的布局引导，也得益于高品质文化产品供给，更依托于“成渝地区双城经济圈”与艺术节产生的深层次共振，这共同催生了“艺术+文旅”的聚合反应。

这是10月16日拍摄的四川大剧院外景。新华社记者 胥冰洁 摄

近年来，全国各地纷纷结合自身资源禀赋，大力发展文旅产业。川渝两地地域相邻、人文相亲、文化相近，是我国经济最活跃、产业最多元、市场最广阔的区域之一。两地相互赋能、相向发展，持续优化文旅融合发展环境，聚焦支持高能级主体、高品质供给，加力推出系列惠民措施，增强游客体验感，着力做强文旅经济、激发消费活力。

本届艺术节上，川渝两地的联动效应更是叠加放大。重庆原创歌剧《尘埃落定》、舞剧《杜甫》《天下大足》、芭蕾舞《惊鸿》，川渝合作话剧《谁在敲门》等作品，将角逐中国文化艺术政府奖——文华奖。

这些蕴含着巴蜀大地深厚文化底蕴的高质量艺术作品，为两地协同文旅融合发展提供了核心载体，让“一场演出带火一座城”的效应成为可能。

“中国艺术节与巴蜀文化的结合，是川渝文化产业集群从规模扩张向质量提升、文旅融合从浅层结合向深度共生转型的关键路径。”四川传媒学院副教授王奇说。

据了解，川渝还联合推出“戏剧双城记”、美术作品展，联手推介100个文旅消费新场景，共同打造“品质打卡地”，推动文旅深度融合，集中展示巴蜀文化旅游走廊共建成果。

“通过双城联动机制，不仅全方位展现巴蜀文化的深厚底蕴，更成为推动巴蜀文旅融合发展的重要引擎，实现文化自信与文旅发展的同频共振。”四川传媒学院副教授刘蔚然表示。

第十四届中国艺术节不仅是一场文化盛会，更是成渝地区双城经济圈建设在文化领域的具体实践。“艺术+文旅”的深度融合，成功将艺术资源转化为文旅发展新动能，为区域文旅产业高质量发展提供了新范式。