老外扎堆打卡，上海老字号解锁跨文化消费新体验-文化产业网

新华社上海8月24日电（记者周蕊、戚新源）“这家店居然有三百多年历史了！”在上海南京路步行街，德国游客萨拉·明尼希站在吴良材品牌IP“吴老爷”的大型装置前感叹。

与上海博物馆正在进行中的“世界树之巅：美洲古代文明大展”联动，这家老字号眼镜店变身大展主题店，玉米神、世界树等美洲古代文明元素被融入潮玩和文创，让异国文明走出博物馆展厅，走进城市核心商圈。老字号眼镜店还打破单一售卖模式，蜕变为文化交融、科技赋能、沉浸式体验的城市创新消费空间。主题店一楼陈列着各品牌的AI眼镜供消费者选择，二楼则设有大展主题的VR体验项目。

上海南京路步行街的百联·世界树之巅主题店门口，立有吴良材品牌IP“吴老爷”的大型装置。新华社记者周蕊摄

从展柜里的文物，到可以触摸、把玩的趣味商品，异国文明在上海的商业空间里有了新表达。意大利游客安娜·德罗萨斯被一款以中美洲古代文物“奥尔梅克巨型头像”为造型的解压玩具吸引，拿在手中反复把玩。在她看来，这里的文创“既蕴含文化，又很有趣” 。

上海三联（集团）有限公司副总经理沙天兵介绍，门店不少文创产品的设计灵感取自美洲古代文明元素。门店专门设有展板介绍相关背景知识，导购员也会主动向游客讲解，“消费者买到的不只是一件有趣的文创商品，背后承载着对应的文化底蕴” 。

主题店还将美洲古代文明中具有代表性的玉米元素，与中国传统糕点鲜肉月饼融合，推出玉米鲜肉月饼。安娜品尝后十分惊喜：“很好吃，我非常喜欢将美洲古代文明元素与中国特色美食结合的创意。”

百联·世界树之巅主题店内，陈列着现烤玉米鲜肉月饼。新华社记者戚新源摄

百年老字号的焕新升级，不只是文化跨界，更有硬核科技赋能，让前沿数字科技融入大众日常消费。沙天兵介绍，在改造为百联·世界树之巅主题店之前，这里只是一间眼镜门店，售卖眼镜、镜片等常规货品。改造成文创店后，AI眼镜体验区被保留下来，店内同时设置了VR体验区。“我们希望这一沉浸式体验消费空间，让外国游客既能见识海派传统文化，也能领略世界文明；既能看见前沿科技，也能将鲜活有趣的文创买回家。”沙天兵说。

萨拉·明尼希戴上门店售卖的AI眼镜，店员说的中文就被快速翻译成德语呈现在眼镜的屏幕上。“翻译得很好也很快，如果带着它去旅行，即使彼此不懂对方的语言，也可以直接交流。”她感慨道。店员介绍，AI眼镜深受外籍游客青睐，月均成交十余单，暑期旅游旺季单日即可售出两三单。