“奔县”去山东：小城正成文旅新宠

中新网济南8月24日电 (国璇 李明芮)随着“特种兵”式打卡游的热度降温，以慢节奏、深体验为特征的“慢充旅行”正悄然成为出游新风尚。山东省文化和旅游厅党组副书记、副厅长刘少华24日在“活力中国调研行”山东主题采访活动情况介绍会上透露，山东的县域文旅正告别千篇一律，“奔县游”正在山东多地持续升温。

游客在荣成市成山头风景区观海上日出。(无人机照片)李信君 摄

这股热潮并非凭空而来。中国旅游协会发布的《2026年上半年旅游市场洞察报告》显示，上半年，县域旅游成为市场重要增长极，“宝藏小城”“奔县游”热度持续攀升，县域异地消费同比增长14.1%。小县城，正成为越来越多家庭周末出游、暑期度假的新选择。

山东小城“出圈”各有门道。济南章丘明水古城将泉水、李清照、宋韵生活等地方元素嵌入夜游演艺和非遗手作；聊城临清深挖运河文化，打造大型光影水岸剧目《梦华一笑》，以“九十天早餐不重样”的特色美食吸引游客开启“奔县”之旅；威海荣成将传统“登岛游”升级为生态“海上游”，海驴岛海域粉色游轮为蔚蓝海岸增添亮丽色彩；枣庄滕州整合“一塔六馆”建成全国最大县级博物馆群，让游客在古塔巍峨与馆藏珍品之间触摸历史文化，真正实现“逛一座城、读一部史”……

“奔县游”的火热，折射出旅游消费从“景观化”观光向“生活化”体验的深层转变。山东正大力实施“宝藏小城”培育计划，推动旅游价值从资源驱动、观光打卡向幸福导向、情绪体验转型。

据刘少华介绍，今年以来，山东文旅消费市场呈现“业态焕新、供需两旺”的特点。1月至7月，全省接待国内游客5.3亿人次、同比增长6.6%，实现国内旅游收入6592.9亿元人民币、同比增长6.1%；接待入境游客122.3万人次、同比增长44%，实现收入8.3亿美元、同比增长43.1%。(完)