爆火的博物馆文创冰箱贴，背后“火”的是什么？

不是吧，现在买冰箱贴还要靠抢了？

而这，已是经常出现在北京古代建筑博物馆门前的一幕。网友们在平台上半是吐槽半是炫耀，“早上6点就得来排队”“排了两个多小时终于抢到了”。天宫藻井冰箱贴正是众人的抢购对象，每人限购1个，被誉为北京最难买的冰箱贴之一。

产品根据北京古代建筑博物馆的镇馆之宝“万善正觉殿天宫藻井”设计而成，共分为五层，每一层都按照藻井的真实结构设计绘制，展现了古代建筑的精细与复杂。五层图案既可分开摆放，展示藻井不同部分的独特魅力；又可叠起摆放，还原完整的藻井形态。底层星空设计了夜光效果，夜幕降临，冰箱贴便能发出柔和的光芒。自今年5月上市以来便常常断货，10月23日该馆开启了网上购买的预约通道，每人限购1个。

另一位冰箱贴的“顶流”，则非中国国家博物馆的文创产品凤冠冰箱贴莫属。

产品原型来自该馆的著名文物——明朝万历时期孝端皇后凤冠，其前部饰有九条金龙，口衔珠滴，下有八只点翠金凤，后部也有一金凤，共九龙九凤，金凤凤首朝下，口衔珠滴。同时凤冠共嵌未经加工的天然红宝石百余粒，珍珠5000余颗，造型庄重，制作精美。在没有冰箱贴之前，这件文物展柜前也常常排着大队，观众轮流拍照和这件文物合影。冰箱贴的设计和做工较好还原了本尊的“镂空金龙、翠蓝花叶、珠花璎珞”，火爆也在情理之中。

目前这款凤冠冰箱贴分为木质和金属材质两款，售卖时每款也限购2个。

同样常常享受售罄待遇的，还有杭州博物馆的影青釉里红高足杯冰箱贴和敦煌研究院的纸雕灯冰箱贴。前者不仅遵照“镇馆之宝”元代影青釉里红高足瓷杯的粉青配色，连“粉面腮红”晕染效果也进行了还原，甚至连文物的裂纹都复刻了出来；后者则因内部有可调节亮度的灯，点亮时灯光透过纸雕投射出九色鹿或飞天的立体影像，颇为动人。

到底是什么样的魔力，让文创冰箱贴占据了年轻人的审美？

在北京大学文化产业研究院副研究员刘结成看来，冰箱贴本身作为旅游伴手礼一直是刚需，简单、便携而且有着很好的寓意，也能反映地方文化特色。他也提醒各家博物馆须进一步提炼文物中的IP价值，让一时的火爆能转化为长期的流量。

中国文物学会文化遗产传播专业委员会秘书长宋雨晗认为，文创冰箱贴既承载着消费者们“看过的历史”，也记录着他们“走过的世界”。可以说，文创冰箱贴的火爆，是“文博热”和“文旅热”双重映射下的必然结果。“文创冰箱贴的磁力不仅拉近了古代传统文化与当今美好生活的距离，也让优秀传统文化在新时代传播语境下焕发了新的活力。”