《黑神话：悟空》带来百亿流量 “跟着悟空游山西”成为现象级营销事件

在本月初举行的2024世界城市品牌大会及“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式上，山西文旅“出圈”作为经典案例受到与会人士广泛关注。省文旅厅11月5日发布消息说，截至目前，全网结合游戏《黑神话：悟空》直接宣传山西文旅和山西古建的相关话题阅读量破百亿，“跟着悟空游山西”已成为现象级营销事件。

8月20日以来，随着国产3A游戏《黑神话：悟空》在全球爆火，主要取景地山西受到全球玩家关注，山西古建筑的热度持续飙升，成为文旅产业的流量明星。国庆期间，山西共接待国内游客约3650万人次，较上年同期增长85%；游客旅游消费近230亿元，较上年同期翻了一番。

当日的发布仪式上，山西省文化和旅游厅宣传推广处副处长张俊红受邀担任“长城奖—文旅好品牌”案例分享嘉宾。她表示，资源富集是根本、坚持努力是法则、跨界融合是路径、适时引爆是关键、全力迎客是核心、迎合市场是密码、异业联合是动能，这些是山西文旅火爆“出圈”的七大秘籍。2022年以来，山西积极为《黑神话：悟空》创作提供便利条件，推出了系列虚拟场景和实景结合的主题视频，注重游戏对古建文物本真性还原的特性来进行宣推。游戏上线后，山西文旅联动全媒体在全网推送，尤其是虚拟场景和实景互动视频，同步启动“跟着悟空游山西”活动。隆重发布“跟着悟空游山西”主题线路、线下副本打卡活动，以及相关主题文创周边，发布了“天命人免费游山西”活动。这些活动把网友的建议和期待统统变成了现实。敏锐度和时效性，为山西文旅带来了流量。

“山西文旅非常注重听取网友建议。”张俊红介绍，“跟着悟空游山西”活动前后的策划执行，很多举措都来自网友的建议。特别是通关文牒线下副本打卡活动，从投放数量、发放点、奖励机制等主打听劝，迎合市场的需求，受到游客热捧。山西新奇文创的陆续推出，也给了全国游客惊喜，大同佛小伴、悬空寺文创冰箱贴、晋祠比耶龙、饺子蘸醋、面团团等有品质、有意思的文创产品，把“跟着悟空游山西”推上了一条文旅发展的新赛道。